Гергана Иванова е съсобственик и управител на РА The Smarts,

Гергана Иванова е съсобственик и шеф на РА The Smarts, както и ръководещ сътрудник в IQMedia, PR организация Paragraph 42 и продуцентското студио Shoot. Гергана има  25 години опит в рекламната промишленост в България. От 1997 година насам нейната професионална кариера е обвързвана с ръководството на клиенти и стратегическото обмисляне в връзките, най напред като част от екипа на интернационална рекламна организация, а от 2008 година и като съсобственик на една от изявените креативен организации на пазара. В потребителско портфолио на групата се подреждат имена като Уникредит Булбанк, Electrolux, ИКЕА, Димитър Маджаров, Билла България, Accenture, CofaceBulgaria, Nestle, Novartis. Рекламна организация The Smarts е притежател на редица награди както на българските фестивали, по този начин и на интернационалните конгреси. Агенцията е награждавана три пъти с влиятелната премия EPICA за свои акции за ИКЕА и Мол Пловдив. Кампании и реклами, създадени от The Smarts, постоянно се разгласяват на страниците на списание Архив и са включени в други влиятелни селекции като Ads of the world. През годините организацията е притежател и поредност награди за успеваемост на Effie Bulgaria. Сред най-вълнуващите акции на организацията са тези, създадени за организации с нестопанска цел. За The Smarts е от особена полезност това да поддържа идеите на неправителствени организации. Сред тях са поддръжката за Приемната грижа в България, Ранното детско развиване и Превенция от занемаряване на деца, Вечер на добродетелите на ФЗНД, както и Забрана за рекламата на тютюнопушенето. В културната сфера The Smarts e обичаен креативен сътрудник на Нощ на театрите, Литературния фестивал и Фондация „ Културни вероятности “. Гергана Иванова  е член на УС на Българското сдружение за връзки с обществеността (БДВО) и член на УС на Съвета на Жените в Бизнеса в България.

Пред Вас в продължение на седмици бяха концепциите на съвсем всички организации, които оказват помощ на бизнеса да бъде ефикасен с истинска креативна връзка. В каква посока се е трансформирала работата на изобретателните екипи в организациите по ваша преценка? Какви нови трендове за описване на образни истории се пробват да развият те?

Чудесна дефиниция на въпроса – на Effie в действителност оценяваме концепциите, които оказват помощ на бизнеса да е сполучлив. И въпреки фестивалът да не е репрезентативен за цялостната работа на рекламните организации, поради това какъв брой е мъчно да се приготви поръчка, въпреки всичко видяхме повече поръчки и то повече добре написани поръчки. Това значи повече блян на организации и клиенти да вършат измерими акции и предпочитание да потвърдят успеваемостта си. Нещо, което, имам вяра, вършат не просто поради Effie, а точно, тъй като успеваемостта е доста значим аршин в днешно време.