,fit(1920:897)&format=webp)
1 млрд. халби отгоре: Бирените гиганти се готвят за най-алкохолното Световно първенство в историята
Футболните почитатели се чака да изпият в допълнение 1 милиарда халби бира по време на Световното състезание - по този начин нужен подтик за затруднената пивоварна промишленост, която се бори с инфлация на разноските, едва търсене и опасения, че е попаднала в дълготраен спад.
Тазгодишното Световно състезание е уголемен шампионат с 48 тима и 104 мача по отношение на 64 срещи в предходните издания. Това основава условия за най-алкохолното състезание в историята, написа Financial Times.
За да стигнат до прогнозата за 1 милиарда халби, анализаторите на Jefferies са употребявали данни за потреблението на бира от предходни международни шампионати. Допълнителните продажби се равняват на растеж от 3% по време на 39-дневния шампионат, което Jefferies преизчислява като годишен резултат от 0,3%. Това подхожда на 5,9 млн. хектолитра, или още 1 милиарда халби.
Анализаторите чакат Световното състезание, което ще се организира в три огромни бирени пазара - Съединени американски щати, Канада и Мексико, да усили размерите на продажбите с сред 0,2% и 0,3% през 2026 година
Анализаторът на Jefferies Ед Мънди споделя, че „ часът на мачовете е незабелязаният воин на бирената консумация по време на Световното състезание “. По думите му дуелите с присъединяване на тимове от Европа и Америка значително са планувани по този начин, че да съответстват с пиковите часове за пиянство на локалните пазари - сред 17:00 и 23:00 ч.
Той прибавя, че Америка и Европа са дом на някои от любимците в шампионата, включват страните домакини и дружно образуват към 55% от международните размери на бира.
AB InBev, притежател на марки като Corona, Budweiser и Stella Artois, има максимален късмет да завоюва от бирения взрив - както поради ролята си на спонсор на шампионата, по този начин и поради мощното си наличие в страните домакини.
„ Това е най-голямото Световно състезание до момента. Очакванията са великански “, споделя пред FT Марсел Маркондес, основен маркетинг шеф на AB InBev.
След като взема поради експозицията на пивоварните компании по страни, Jefferies пресмята, че Heineken ще получи годишен растеж на размерите от 0,27%, до момента в който Carlsberg, която има лимитирано наличие в Америка, се чака да регистрира нарастване от едвам 0,15%.
Турнирът, който стартира на 11 юни, се чака да донесе доста по-голям подтик за промишлеността от Световното състезание през 2022 година в Катар. След решението в последния миг да бъде неразрешена потреблението на алкохол на стадионите преди четири години Budweiser разгласи, че ще изпрати цялата си непродадена бира в страната победител в акцията Bring Home the Bud.
Маркондес споделя, че защото потреблението на бира във всяка страна ще зависи мощно от това до каква степен ще стигне нейният тим в шампионата, AB InBev резервира еластичност, с цел да може бързо да пренасочва наличия тази година.
„ Ще имаме контейнери, цялостни с Budweiser, които ще бъдат изпращани към страните спечелили “, показва той.
Анализаторът на Morgan Stanley Сара Саймън предизвестява, че в случай че дадена страна отпадне от шампионата по-рано от предстоящото, фирмите рискуват да останат с прекомерно огромни ресурси. Ако пък даден тим ненадейно стигне до по-късните стадии, има риск в съответния пазар бирата да не стигне.
Предизвикателството за пивоварите, споделя Саймън, е, че те „ няма да знаят кои тимове са траяли напред сега, в който изпращат наличностите “.
Летният бирен взрив може да помогне за възкръсване на инвеститорския интерес към бранш, който изпадна в недружелюбност. Компаниите в бранша са под напън от по-високи разноски, по-предпазливи консуматори и дълготрайна смяна в навиците на хората, които все по-често лимитират алкохола.
Според данни на IWSR международните размери на продажбите на бира са спаднали с 1% през 2025 година, движени от слабото ползване на големи пазари като Съединени американски щати и Бразилия.
Пивоварите дадоха отговор, като се диверсифицират към безалкохолни и нискоалкохолни разновидности или към „ премиум “ бири. Carlsberg се насочи към безалкохолни питиета, като закупи производителя на J20 Britvic, до момента в който Heineken се пробва да промотира обществените изгоди от пиенето на бира.
AB InBev заложи още по-силно на маркетинга към събития, насочвайки се към световни спортни конгреси като Олимпийските игри и Световното състезание, в опит да се възползва от устойчивата „ стопанска система на прекарванията “.
Тазгодишното Световно състезание е уголемен шампионат с 48 тима и 104 мача по отношение на 64 срещи в предходните издания. Това основава условия за най-алкохолното състезание в историята, написа Financial Times.
За да стигнат до прогнозата за 1 милиарда халби, анализаторите на Jefferies са употребявали данни за потреблението на бира от предходни международни шампионати. Допълнителните продажби се равняват на растеж от 3% по време на 39-дневния шампионат, което Jefferies преизчислява като годишен резултат от 0,3%. Това подхожда на 5,9 млн. хектолитра, или още 1 милиарда халби.
Анализаторите чакат Световното състезание, което ще се организира в три огромни бирени пазара - Съединени американски щати, Канада и Мексико, да усили размерите на продажбите с сред 0,2% и 0,3% през 2026 година
Анализаторът на Jefferies Ед Мънди споделя, че „ часът на мачовете е незабелязаният воин на бирената консумация по време на Световното състезание “. По думите му дуелите с присъединяване на тимове от Европа и Америка значително са планувани по този начин, че да съответстват с пиковите часове за пиянство на локалните пазари - сред 17:00 и 23:00 ч.
Той прибавя, че Америка и Европа са дом на някои от любимците в шампионата, включват страните домакини и дружно образуват към 55% от международните размери на бира.
AB InBev, притежател на марки като Corona, Budweiser и Stella Artois, има максимален късмет да завоюва от бирения взрив - както поради ролята си на спонсор на шампионата, по този начин и поради мощното си наличие в страните домакини.
„ Това е най-голямото Световно състезание до момента. Очакванията са великански “, споделя пред FT Марсел Маркондес, основен маркетинг шеф на AB InBev.
След като взема поради експозицията на пивоварните компании по страни, Jefferies пресмята, че Heineken ще получи годишен растеж на размерите от 0,27%, до момента в който Carlsberg, която има лимитирано наличие в Америка, се чака да регистрира нарастване от едвам 0,15%.
Турнирът, който стартира на 11 юни, се чака да донесе доста по-голям подтик за промишлеността от Световното състезание през 2022 година в Катар. След решението в последния миг да бъде неразрешена потреблението на алкохол на стадионите преди четири години Budweiser разгласи, че ще изпрати цялата си непродадена бира в страната победител в акцията Bring Home the Bud.
Маркондес споделя, че защото потреблението на бира във всяка страна ще зависи мощно от това до каква степен ще стигне нейният тим в шампионата, AB InBev резервира еластичност, с цел да може бързо да пренасочва наличия тази година.
„ Ще имаме контейнери, цялостни с Budweiser, които ще бъдат изпращани към страните спечелили “, показва той.
Анализаторът на Morgan Stanley Сара Саймън предизвестява, че в случай че дадена страна отпадне от шампионата по-рано от предстоящото, фирмите рискуват да останат с прекомерно огромни ресурси. Ако пък даден тим ненадейно стигне до по-късните стадии, има риск в съответния пазар бирата да не стигне.
Предизвикателството за пивоварите, споделя Саймън, е, че те „ няма да знаят кои тимове са траяли напред сега, в който изпращат наличностите “.
Летният бирен взрив може да помогне за възкръсване на инвеститорския интерес към бранш, който изпадна в недружелюбност. Компаниите в бранша са под напън от по-високи разноски, по-предпазливи консуматори и дълготрайна смяна в навиците на хората, които все по-често лимитират алкохола.
Според данни на IWSR международните размери на продажбите на бира са спаднали с 1% през 2025 година, движени от слабото ползване на големи пазари като Съединени американски щати и Бразилия.
Пивоварите дадоха отговор, като се диверсифицират към безалкохолни и нискоалкохолни разновидности или към „ премиум “ бири. Carlsberg се насочи към безалкохолни питиета, като закупи производителя на J20 Britvic, до момента в който Heineken се пробва да промотира обществените изгоди от пиенето на бира.
AB InBev заложи още по-силно на маркетинга към събития, насочвайки се към световни спортни конгреси като Олимпийските игри и Световното състезание, в опит да се възползва от устойчивата „ стопанска система на прекарванията “.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ