Феновете на Тейлър Суифт знаят, че най-великите филми на всички времена никога не са били правени, но това може да бъде поставено под въпрос на 13 октомври, когато нейният концертен филм Eras Tour трябва да бъде пуснат в Северна Америка.
По-големият въпрос може да бъде: Защо Суифт реши да пусне дългоочаквания си филм в кината чрез услуга за стрийминг?
Филмът вече е достигнал забележителни етапи. Той счупи рекорди за приходи от предварителни продажби на билети за един ден с 26 милиона долара от билети, продадени на 31 август, според AMC Theaters, изпреварвайки предишния рекордьор „Spider-Man: No Way Home“.
Но най-новият филм на Суифт е повратна точка от последните години, когато тя пусна своите концертни филми и документални филми за стрийминг услуги. Експертите казват, че изборът на киносалони за дебюта на филма Eras Tour пред малкия екран е ход, който отговаря както на бизнес нюха на Суифт, така и на отношенията с нейните фенове.
Предишните документални филми на Суифт, „Miss Americana“ и „Taylor Swift Reputation Stadium Tour“ са в Netflix, докато „Folklore: The Long Pond Studio Sessions“ е достъпен в Disney+. „Тейлър Суифт: Пътуване към Fearless“ беше излъчен по The Hub, оттогава преименуван като Discovery Family. „The 1989 World Tour Live“ беше пуснат в Apple Music. Warner Bros. Discovery, компанията майка на CNN, също притежава мрежата Discovery.
За разлика от предишните й концерти, Eras Tour се превърна в културен феномен. Много фенове се обличат в тематични тоалети, за да представят всяка от „ерите“ на Суифт или вътрешни шеги сред феновете, обличайки всичко – от блестящи рокли до каубойски ботуши до котешки костюми. Някои правят стотици гривни за приятелство, които да разменят по време на концерти, и запомнят текстове и скандирания на фенове за нейното приблизително тричасово изпълнение.
В киносалон Swifties могат да участват в тези ритуали с други фенове, което не би било случаят с гледане у дома на дивана. Способността на театъра да пресъздаде концертното изживяване вероятно е ключова причина, поради която Суифт реши да избере големия екран за филма си, каза Джонатан Куускоски, председател на катедрата по предприемачество и лидерство в Училището за музика, театър и танци към Университета на Мичиган.
„Филмът основно функционира като преливаща стая за концертното турне“, каза Куускоски.
Суифт изглежда насърчаваше театъра като импровизирано място за концерти, публикувайки в социалните медии: „Насърчава се облекло от епохи, гривни за приятелство, пеене и танци“, добавяйки „1, 2, 3, LGB!“ акронимът на пеене на концертен фен.
Търсенето на концертите на Swift беше астрономично, срина уебсайта на Ticketmaster миналия ноември и накара американските законодатели да разследват дали компанията има монопол върху продажбата на билети. Ticketmaster беше засегната от още проблеми през юли, когато фенове се опитаха да купят билети за нейните концерти във Франция.
Въпреки че на нейните концерти не липсват посетители, изданието в театъра отваря вратата за Swifties, които не могат да си позволят билети за концерти, както и за потенциални нови фенове, готови да платят за билет за кино, без да се ангажират с концерт, каза Ралф Джакодайн, асистент професор в музикалния колеж Бъркли и бивш промоутър на концерти, който е работил с Брус Спрингстийн, Кис и други.
Билетите за възрастни за филма са на стойност $19,89, намек към албума на Суифт "1989", чийто презапис е насрочен за пускане две седмици след театралния дебют "Eras Tour". Любимото число на Суифт е 13, а билетите за деца и възрастни са подходящо определени на $13,13.
Пускането на филма в кината също е по-изгодно финансово решение от предоставянето му на стрийминг услуга, каза Куускоски. Например, докато киноманите трябва да купуват билет всеки път, когато гледат филм, това не е така за стрийминг. Суифт може също така да продаде филма на стрийминг услуга, след като се пусне на големия екран.
Пускането на филма по кината преди края на турнето привидно носи риск от потенциално канибализиране на продажбите на билети за истинския концерт. но времето всъщност помага да се запази инерцията около нейното турне, казва Jaccodine. Глобалното турне на Swift приключва в края на 2024 г.
„Не мисля, че тя би могла да получи по-малко публичност от това, което се случва сега“, каза той.
Други изглежда имаха свои собствени причини за безпокойство относно времето за пускане на филма на Eras Tour. „Екзорсистът: Вярващият“, първоначално планиран да бъде пуснат в същия ден като филма на Суифт, го измести с една седмица напред.
„Виж какво ме накара да направя. The Exorcist: Believer се премества на 10/6/23 #TaylorWins“, продуцентът на предстоящия филм на ужасите публикува в „X“, бивш Twitter, само часове след като Суифт обяви своя филм.
Лятото вече постави началото на филмовия ренесанс, тъй като блокбъстърите „Барби“ и „Опенхаймер“ спечелиха общо 511 милиона долара от глобални боксофис продажби през първия си уикенд и възродиха надеждите, че потребителите се връщат в киносалоните, след като пандемията ги принуди да затварят вратите им. „Барби“ се разпространява от Warner Bros. Discovery, която притежава CNN.
Филмът на Eras Tour вероятно ще разшири силната серия от продажби на билети за кино, създадена от феномена „Барбенхаймер“, особено когато театрите увеличат усилията си да привлекат киномани, каза Майкъл О'Лиъри, главен изпълнителен директор на Националната асоциация на собствениците на киносалони .
AMC продава колекционерски вани за пуканки и чаши за напитки с фонтан в кината от деня на пускането на филма и предлага безплатни плакати заедно с покупки на билети до изчерпване на количествата.
„Не мисля, че това е нещо, което ще бъде дву- или триседмичен феномен“, каза О’Лиъри. „Ще накарате хората да ходят няколко пъти.“
