От „воин-вълк“ на „симпатична панда“. Ребрандиране на китайската дипломация
ФАКТИ разгласява отзиви с необятен набор от гледни точки, с цел да предизвиква градивни диспути.
Изправен пред необятно публикувана интернационална рецензия по отношение на метода на Китай към голям брой въпроси както вкъщи, по този начин и в чужбина, неговият водач Си Дзинпин има нова концепция: ребрандиране. По същия метод, по който огромна корпорация ще промени корпоративната си еднаквост, управлението на Китай пожела от висши пропагандни чиновници, полиция, районни водачи и даже водещи китайски марки като Maotai да предложат своята версия на ребрандиране – само че за страната, написа гл. ас. доктор Иво Цеков за Съвет за стопански и дипломатически връзки.
Този тип дейности се назовават „ мека мощ “ – потребление на медии, публично въздействие, обществени канали и други средства за лансиране на националните ползи. 2020 година не беше добра година за имиджа на Китай, тъй че закономерно беше решено да се ребрандира. След сложни ограничения за противопоставяне на ковид и горещо оспорвани изказвания за ролята на Китай в разпространяването на пандемията, това докара до тежки стопански последствия вкъщи и в чужбина – вълна от бизнес неуспехи и дипломатически разочарования. Много задгранични публицисти бяха изгонени, а страни като Съединени американски щати, Австралия и други в Европа стегнаха разпоредбите за чиновниците на КНР, медиите и бизнеса.
Следвайки инструкциите на водещи водачи, Китайското централно радио и телевизия, взаимно със съответните централни министерства и комисии, отдели за агитация на някои провинции, самостоятелни райони и общини, както и известни компании, стартираха Brand Power Project с девиза „ Разчитайте на централата “.
Всички техни медийни запаси ще бъдат употребявани за обработване на националната марка през новата епоха. И защото всички медии са държавна благосъстоятелност и се управляват, упражнението би трябвало да сътвори необятно публикуван нов имидж. Президентът Си Дзинпин съобщи тази седмица, че Китай би трябвало да усъвършенства метода, по който споделя своите „ истории “ на световна публика, защото търси „ интернационален глас “, който отразява възходящия статус на втората по величина стопанска система в света, заяви формалната организация Синхуа.
„ Трябва да обърнем внимание, с цел да разберем тона на интернационалната общественост и на нашия отговор, да бъдем по едно и също време отворени и уверени, само че също по този начин и скромни и смирени и да се стремим да създадем меродавен, приветлив и почитан облик на Китай “, сподели Си Дзинпин на 31 май тази година на съвещание на комунистическата партия съгласно Синхуа.
Той добави, че е от решаващо значение Китай да усъвършенства метода, по който е показал „ историята си “ в международен мащаб, с цел да „ сътвори другари “. На 31 май на партийно заседание Си Дзинпин пък инструктира партийните членове на всички равнища „ да работят интензивно, с цел да основат меродавен, приветлив и почитан имидж на Китай “, както и „ добре да опишат китайската история. “
Коментарите допускат допустима смяна в метода на Китай, защото връзките с основни сили – най-много Съединени американски щати – не престават да се утежняват. Те също биха могли да загатнат за отдалечаване от по този начин наречената „ дипломация на вълците-воини “ (Wolf Warrior Diplomacy), при която Пекин се е позиционирал по-категорично, само че и антагонистично на международната сцена.
Но преосмислянето на метода на Китай и неговия имидж в целия свят може да се каже по-лесно, в сравнение с да се направи действително.
Китай е изправен пред рецензии във връзка с боравенето с пандемията от ковид, отношението към неговото мюсюлманско малцинствено уйгурско население и репресиите против автономията на Хонконг. Пекин отхвърли изказванията за нарушение на човешките права и отхвърли обвиняванията за прикриване на мащабите на ковид, като в същото време се сблъска с Вашингтон поради търговията, Тайван и териториалните искания в Южнокитайско море.
Държавният секретар на Съединени американски щати Антъни Блинкен съобщи предишния месец, че Китай неотдавна е работил „ по-агресивно в чужбина “ и се държи „ все по-противоречиво “. През март, по време на първата си огромна външнополитическа тирада, Блинкен сподели, че Китай съставлява „ най-големият геополитически тест за Америка на 21 век “.
Езикът на Си отбелязва фундаментална смяна от предходната твърда световна реторика на Китай. Ясно е, че президентът се тормози от фрапантно влошените връзки сред Китай и доста страни на Запад. Следователно Китай би трябвало да премисли своя курс на обществена дипломация. Това дава мощен сигнал, че най-високопоставеното китайско управление счита, че втвърдяващата се дипломатическа изразителност е изгубила своя курс.
Многообразието на проблемите и дълбочината на обвиняванията, с които се сблъсква Пекин, може да накара Китай да сложи по-позитивен имидж пред съда на интернационалното публично мнение.
Приветствайки апелите на Си за смяна в тона, държавният китайски вестник „ Глобал таймс” остана неприятелски в публицистична публикация, обвинявайки Запада, че „ употребява своето хегемонно преимущество на бойното поле на публичното мнение, с цел да започва стигматизация против Китай и да сътвори отрицателен облик на Китай “.
Пекин в действителност може да има учредения да се тормози от световното си състояние оттатък коридорите на властта.
Проучване от 2020 година на 14 страни от изследователския център Pew, в това число Съединени американски щати, Обединеното кралство, Германия и Канада, откри, че „ неподходящите възгледи “ за Китай са се нараснали през последната година. Проучването също по този начин откри, че необятно публикуваната рецензия на Китай във връзка с пандемията на ковид е постоянно срещана.
Отрицателните възгледи за Китай се усилиха най-вече във Англия и в Австралия, където 81 % от интервюираните там обявиха, че в този момент гледат на Китай неподходящо или с 24% повече от миналата година.
Пекин антагонизира още Австралия и Европейския съюз поради търговията и се сблъска с Англия поради Хонконг – някогашна английска колония.
Дипломатическите връзки сред Австралия и Китай са обтегнати повече от 18 месеца, откакто главният търговски сътрудник на Канбера удари редица австралийски компании с осакатяващи вносни мита.
Австралийските производители на вино, производителите на ечемик и морски блага са някои от промишленостите, които бяха подложени на цени. Търговските наказания бяха провокирани частично поради това, че Австралия е водещ глас в апела за основаване на световна работна група за следствие на произхода на ковид, който стартира в китайския град Ухан.
Износът на термални въглища, мед и дървесина също е обиден от комерсиалните наказания. Що се отнася до виното, китайското министерство на търговията твърди, че австралийските производители са изнасяли вино в Китай, с цел да наводнят пазара и манипулират продажната цена. Антидъмпинговите ограничения върху вноса доведоха до налагане на мита до 200% върху австралийското вино. От своя страна, Австралия изиска Световната комерсиална организация да позволи комерсиалния спор с Китай по отношение на митата, наложени върху ечемика.
Ето за какво доказателството за желанието на Си да направи Китай по-обичан ще би трябвало да се изрази в освен това от изразителност. Повечето американци и възходящ брой европейци ще гледат по-малко на думите на Си, в сравнение с дейностите, които Китай подхваща в бъдеще, както в чужбина. За мнозина критици на Пекин това е мястото, където се изявява същинското лице на страната и режима ѝ.
Призивът на Си за смяна на тона може също да съставлява безмълвно самопризнание, че Пекин е изгубил дипломатически позиции в интернационален проект, изключително от началото на пандемията.
Средствата, посредством които Китай може да се показа в международните медии, също могат да се сблъскат с трудности, откакто Пекин изгони няколко публицисти от западните медии през последните няколко години, в това число от The New York Times, The Wall Street Journal и BBC World News.
Съединени американски щати също по този начин понижиха броя на китайските публицисти, които имат право да работят в Съединени американски щати, и обявиха, че ще стартират да третират китайски държавни медии с американски интервенции по същия метод, както задграничните посолства.
Но в някои райони имиджът на Китай се ускори през последните месеци, най-много в страни от Африка и Латинска Америка, където Китай е мощно зает с инфраструктурни планове и раздава ваксини против Covid-19.
„ Някои ще се възхищават на Китай, който показа опция на това, което се схваща като себелюбив и неприветлив международен ред, воден от Съединени американски щати “, разяснява Астрид Нордин, професор по китайски връзки в лондонския институт „ Лау Китай “, водещ проучвателен център.
Нордин споделя, че изказването на Си евентуално е направено освен за локална публика, само че и за непозната, като хората в Китай „ са тези, които в действителност би трябвало да имат вяра, най-малко на някакво равнище, че сегашната върхушка на партията е по-добър другар от другите вероятни управления “.
Засега упоритостите на ръководещата комунистическа партия в Китай – която отпразнува 100 години от основаването си на 1 юли – не престават да са неотслабващи и явно уголемяват нови граници. Миналия месец китайски галактически транспортен съд без екипаж сполучливо кацна на повърхността на Марс, което направи Китай втората галактическа нация след Съединени американски щати, която кацна на Червената планета. Тъй като 2021 година е 100-годишнината от основаването на Комунистическата партия на Китай, Пекин ще форсира трансформацията от обичайните радио и телевизионни медии в напълно медийна организация за истинска аудио-визуална продукция и разпространяване от международна класа. Това би означавало прекосяване от обичайния модел за произвеждане и лъчение на стратегии към задълбочаване на структурната промяна на производството и предлагането на наличие и от обичайното оформление на технологията към „ 5G + 4K / 8K + AI “ в стратегически модел на смяна.
Проектът ще се стреми в продължение на три до пет години да основава бутикови стратегии и маркови продукции, които съставляват повече от 80% от всички стратегии, показани в Тайван. Трябва да се допусна, че това е реакция към Тайван, който неотдавна одобри законодателство, с цел да се опита да спре нападателния ход на КНР за нахлуване на медиите на острова.
През 2021 година държавните медии ще поемат водещата роля в това ребрандиране на нацията и стопанската система за да усъвършенстват своите информационни услуги за „ сътрудници на марката “ и да дадат спомагателен принос за ускорение на образуването на нов модел на развиване с вътрешни и интернационалните цикли.
В годината след ковид пандемията и продължаващи търговски и дипломатически разногласия, Пекин несъмнено е на прав път с концепцията за нова визия за своя имидж на интернационалната сцена. Задачата е сложна, само че в случай че хастари желанието и реториката си с действителни ходове, основани на съдействие и реципрочност, Китай в действителност може да преобърне доста обстановката и да излезе от нея с още по-здрави позиции.
Изправен пред необятно публикувана интернационална рецензия по отношение на метода на Китай към голям брой въпроси както вкъщи, по този начин и в чужбина, неговият водач Си Дзинпин има нова концепция: ребрандиране. По същия метод, по който огромна корпорация ще промени корпоративната си еднаквост, управлението на Китай пожела от висши пропагандни чиновници, полиция, районни водачи и даже водещи китайски марки като Maotai да предложат своята версия на ребрандиране – само че за страната, написа гл. ас. доктор Иво Цеков за Съвет за стопански и дипломатически връзки.
Този тип дейности се назовават „ мека мощ “ – потребление на медии, публично въздействие, обществени канали и други средства за лансиране на националните ползи. 2020 година не беше добра година за имиджа на Китай, тъй че закономерно беше решено да се ребрандира. След сложни ограничения за противопоставяне на ковид и горещо оспорвани изказвания за ролята на Китай в разпространяването на пандемията, това докара до тежки стопански последствия вкъщи и в чужбина – вълна от бизнес неуспехи и дипломатически разочарования. Много задгранични публицисти бяха изгонени, а страни като Съединени американски щати, Австралия и други в Европа стегнаха разпоредбите за чиновниците на КНР, медиите и бизнеса.
Следвайки инструкциите на водещи водачи, Китайското централно радио и телевизия, взаимно със съответните централни министерства и комисии, отдели за агитация на някои провинции, самостоятелни райони и общини, както и известни компании, стартираха Brand Power Project с девиза „ Разчитайте на централата “.
Всички техни медийни запаси ще бъдат употребявани за обработване на националната марка през новата епоха. И защото всички медии са държавна благосъстоятелност и се управляват, упражнението би трябвало да сътвори необятно публикуван нов имидж. Президентът Си Дзинпин съобщи тази седмица, че Китай би трябвало да усъвършенства метода, по който споделя своите „ истории “ на световна публика, защото търси „ интернационален глас “, който отразява възходящия статус на втората по величина стопанска система в света, заяви формалната организация Синхуа.
„ Трябва да обърнем внимание, с цел да разберем тона на интернационалната общественост и на нашия отговор, да бъдем по едно и също време отворени и уверени, само че също по този начин и скромни и смирени и да се стремим да създадем меродавен, приветлив и почитан облик на Китай “, сподели Си Дзинпин на 31 май тази година на съвещание на комунистическата партия съгласно Синхуа.
Той добави, че е от решаващо значение Китай да усъвършенства метода, по който е показал „ историята си “ в международен мащаб, с цел да „ сътвори другари “. На 31 май на партийно заседание Си Дзинпин пък инструктира партийните членове на всички равнища „ да работят интензивно, с цел да основат меродавен, приветлив и почитан имидж на Китай “, както и „ добре да опишат китайската история. “
Коментарите допускат допустима смяна в метода на Китай, защото връзките с основни сили – най-много Съединени американски щати – не престават да се утежняват. Те също биха могли да загатнат за отдалечаване от по този начин наречената „ дипломация на вълците-воини “ (Wolf Warrior Diplomacy), при която Пекин се е позиционирал по-категорично, само че и антагонистично на международната сцена.
Но преосмислянето на метода на Китай и неговия имидж в целия свят може да се каже по-лесно, в сравнение с да се направи действително.
Китай е изправен пред рецензии във връзка с боравенето с пандемията от ковид, отношението към неговото мюсюлманско малцинствено уйгурско население и репресиите против автономията на Хонконг. Пекин отхвърли изказванията за нарушение на човешките права и отхвърли обвиняванията за прикриване на мащабите на ковид, като в същото време се сблъска с Вашингтон поради търговията, Тайван и териториалните искания в Южнокитайско море.
Държавният секретар на Съединени американски щати Антъни Блинкен съобщи предишния месец, че Китай неотдавна е работил „ по-агресивно в чужбина “ и се държи „ все по-противоречиво “. През март, по време на първата си огромна външнополитическа тирада, Блинкен сподели, че Китай съставлява „ най-големият геополитически тест за Америка на 21 век “.
Езикът на Си отбелязва фундаментална смяна от предходната твърда световна реторика на Китай. Ясно е, че президентът се тормози от фрапантно влошените връзки сред Китай и доста страни на Запад. Следователно Китай би трябвало да премисли своя курс на обществена дипломация. Това дава мощен сигнал, че най-високопоставеното китайско управление счита, че втвърдяващата се дипломатическа изразителност е изгубила своя курс.
Многообразието на проблемите и дълбочината на обвиняванията, с които се сблъсква Пекин, може да накара Китай да сложи по-позитивен имидж пред съда на интернационалното публично мнение.
Приветствайки апелите на Си за смяна в тона, държавният китайски вестник „ Глобал таймс” остана неприятелски в публицистична публикация, обвинявайки Запада, че „ употребява своето хегемонно преимущество на бойното поле на публичното мнение, с цел да започва стигматизация против Китай и да сътвори отрицателен облик на Китай “.
Пекин в действителност може да има учредения да се тормози от световното си състояние оттатък коридорите на властта.
Проучване от 2020 година на 14 страни от изследователския център Pew, в това число Съединени американски щати, Обединеното кралство, Германия и Канада, откри, че „ неподходящите възгледи “ за Китай са се нараснали през последната година. Проучването също по този начин откри, че необятно публикуваната рецензия на Китай във връзка с пандемията на ковид е постоянно срещана.
Отрицателните възгледи за Китай се усилиха най-вече във Англия и в Австралия, където 81 % от интервюираните там обявиха, че в този момент гледат на Китай неподходящо или с 24% повече от миналата година.
Пекин антагонизира още Австралия и Европейския съюз поради търговията и се сблъска с Англия поради Хонконг – някогашна английска колония.
Дипломатическите връзки сред Австралия и Китай са обтегнати повече от 18 месеца, откакто главният търговски сътрудник на Канбера удари редица австралийски компании с осакатяващи вносни мита.
Австралийските производители на вино, производителите на ечемик и морски блага са някои от промишленостите, които бяха подложени на цени. Търговските наказания бяха провокирани частично поради това, че Австралия е водещ глас в апела за основаване на световна работна група за следствие на произхода на ковид, който стартира в китайския град Ухан.
Износът на термални въглища, мед и дървесина също е обиден от комерсиалните наказания. Що се отнася до виното, китайското министерство на търговията твърди, че австралийските производители са изнасяли вино в Китай, с цел да наводнят пазара и манипулират продажната цена. Антидъмпинговите ограничения върху вноса доведоха до налагане на мита до 200% върху австралийското вино. От своя страна, Австралия изиска Световната комерсиална организация да позволи комерсиалния спор с Китай по отношение на митата, наложени върху ечемика.
Ето за какво доказателството за желанието на Си да направи Китай по-обичан ще би трябвало да се изрази в освен това от изразителност. Повечето американци и възходящ брой европейци ще гледат по-малко на думите на Си, в сравнение с дейностите, които Китай подхваща в бъдеще, както в чужбина. За мнозина критици на Пекин това е мястото, където се изявява същинското лице на страната и режима ѝ.
Призивът на Си за смяна на тона може също да съставлява безмълвно самопризнание, че Пекин е изгубил дипломатически позиции в интернационален проект, изключително от началото на пандемията.
Средствата, посредством които Китай може да се показа в международните медии, също могат да се сблъскат с трудности, откакто Пекин изгони няколко публицисти от западните медии през последните няколко години, в това число от The New York Times, The Wall Street Journal и BBC World News.
Съединени американски щати също по този начин понижиха броя на китайските публицисти, които имат право да работят в Съединени американски щати, и обявиха, че ще стартират да третират китайски държавни медии с американски интервенции по същия метод, както задграничните посолства.
Но в някои райони имиджът на Китай се ускори през последните месеци, най-много в страни от Африка и Латинска Америка, където Китай е мощно зает с инфраструктурни планове и раздава ваксини против Covid-19.
„ Някои ще се възхищават на Китай, който показа опция на това, което се схваща като себелюбив и неприветлив международен ред, воден от Съединени американски щати “, разяснява Астрид Нордин, професор по китайски връзки в лондонския институт „ Лау Китай “, водещ проучвателен център.
Нордин споделя, че изказването на Си евентуално е направено освен за локална публика, само че и за непозната, като хората в Китай „ са тези, които в действителност би трябвало да имат вяра, най-малко на някакво равнище, че сегашната върхушка на партията е по-добър другар от другите вероятни управления “.
Засега упоритостите на ръководещата комунистическа партия в Китай – която отпразнува 100 години от основаването си на 1 юли – не престават да са неотслабващи и явно уголемяват нови граници. Миналия месец китайски галактически транспортен съд без екипаж сполучливо кацна на повърхността на Марс, което направи Китай втората галактическа нация след Съединени американски щати, която кацна на Червената планета. Тъй като 2021 година е 100-годишнината от основаването на Комунистическата партия на Китай, Пекин ще форсира трансформацията от обичайните радио и телевизионни медии в напълно медийна организация за истинска аудио-визуална продукция и разпространяване от международна класа. Това би означавало прекосяване от обичайния модел за произвеждане и лъчение на стратегии към задълбочаване на структурната промяна на производството и предлагането на наличие и от обичайното оформление на технологията към „ 5G + 4K / 8K + AI “ в стратегически модел на смяна.
Проектът ще се стреми в продължение на три до пет години да основава бутикови стратегии и маркови продукции, които съставляват повече от 80% от всички стратегии, показани в Тайван. Трябва да се допусна, че това е реакция към Тайван, който неотдавна одобри законодателство, с цел да се опита да спре нападателния ход на КНР за нахлуване на медиите на острова.
През 2021 година държавните медии ще поемат водещата роля в това ребрандиране на нацията и стопанската система за да усъвършенстват своите информационни услуги за „ сътрудници на марката “ и да дадат спомагателен принос за ускорение на образуването на нов модел на развиване с вътрешни и интернационалните цикли.
В годината след ковид пандемията и продължаващи търговски и дипломатически разногласия, Пекин несъмнено е на прав път с концепцията за нова визия за своя имидж на интернационалната сцена. Задачата е сложна, само че в случай че хастари желанието и реториката си с действителни ходове, основани на съдействие и реципрочност, Китай в действителност може да преобърне доста обстановката и да излезе от нея с още по-здрави позиции.
Източник: fakti.bg
КОМЕНТАРИ