Facebook иска авторите на съдържание да печелят, но това не

Фейсбук желае създателите на наличие да печелят, само че това не би трябвало да става за сметка на другарски настроената към фамилията обществена мрежа или положителния звук в рекламата. Затова компанията вкарва правила какъв вид наличие не може да се предлага като брандирано (Branded Content - промостатии за налагане на даден продукт), публикации в действително време (Instant Articles) или рекламни видеа.

Много постоянно сходни новинарски материали и анонси включват фотоси /видеа от произшествия, даже починали хора.

Въвеждането на правила е значимо, тъй като в този момент се взема решение какво ще е наличието във Фейсбук Watch, новата платформа за авторско видео, където основателите на материалите печелят 55 на 100 от рекламните доходи.

Фейсбук възнамерява още да даде повече информация на рекламодателите кой вижда акциите им и на какви места, като по този метод те ще знаят, че марката им не е позициониран до недопустимо наличие.

Най-голямата обществена медия възнамерява да даде предварителни разбори на рекламните акции, като рекламодателите ще могат да избират създатели или издатели, които да напишат публикациите в действително време, да основат видео рекламите и да подберат аудиторията, към която да бъде ориентирана акцията. Възможностите ще стартират да излизат от идната седмица, а цялостният капацитет на новите реклами услуги, ще бъде пуснат през октомври.

Най-после Фейсбук подхваща по-сериозни стъпки за решение на проблемите с пипълметрията в личната си платформа. На няколко пъти обществената медия беше упрекната в надписване на гледаемостта на рекламите. Клиенти и организации претендираха, че предоставената от Фейсбук гледаемост е била повишена най-малко с 20 - 30 %, а обществената медия изясни грешката с бъг в платформата си.

За да излезе от конфузната обстановка, компанията на Марк Зукърбърг се причисли към програмата „ сертифициран, че не мами “ на одит бюрото Trustworthy Accountability Group (TAG).

Фейсбук е подала още поръчка за включване в Съвета по медийни рейтинги (Media Ratings Council), където ще рапортува през идващите 18 месеца, видимостта на рекламите, както и каква част от тях са гледани най-малко 2 секунди (минималното време за гледане на видео реклами).

Компанията ще добави прибавяне технологията за пипълметрия DoubleVerify, както и конкурентната Meetrics, към листата си от 24 сътрудници, които регистрират проявленията на рекламата на трети страни.

Тези документи и разбори би трябвало убедят рекламодателите, че продуктите им не са показвани до неподобаващо наличие, че в действителност са гледани и че са резултатите са регистрирани вярно, което може да ги убеди да налеят още бюджети във Фейсбук, която през предходната година регистрира 9.32 милиарда доходи и 3.89 милиарда облага.

Ето за какви реклами и наличие Фейсбук ще смъква:

Злоупотреба с детски облици – наличие, показващо фамилни занимания, които включват свирепост, полово държание или различен тип несъответствуващи прояви. В това число – сатирични клипчета, при които участниците поемат сериозен риск, пият алкохол или пушат цигари.

Трагични случки и спорове – материали, които демонстрират фрагменти от нещастия, включително, само че освен – гибел, произшествия, контузии, даже това да се прави с просветителна цел, да вземем за пример: естествени бедствия, закононарушения, самонараняване, медицински положения или терминално заболели хора.

Теми, водещи до поляризация в обществото – „ възпаляващо “ публичните настроения наличия, което унизява или води до безпокойствие необятни групи от хора. Не се позволява реклама на наличие което демонстрира или приканва към нахлуване над група от хора, даже да става въпрос за репортаж от събитие.

Насилие – тук попадат всякави закани за тероризъм, закани или демонстрация на свирепост по отношение на хора или животни, в това число боеве над или сред животни, ловни подиуми или такива с принуждение от видеоигри.

Съдържание за възрастни – тук попадат всички по-разголени фотоси, полови подиуми или подмятания за такива, полово провокативно държание и така нататък

Забранени дейности – наличие, което промотира продажбата на незаконни артикули и услуги, измежду които съгласуване при осъществяване на закононарушение, вандализъм или приложимост на опиати.

Шокиращо наличие – Снимки или фрагменти на кръв, отворени рани, телесни течности, интервенции и медицински операции и други шокиращо наличие.

Употреба на опиати, цигари и алкохол – подбудителство или директна консумация на алкохол, цигари и опиати.

Нецензурен език – рекламите не би трябвало да съдържат език, който е афектиран или съставлява словесно принуждение против групи в обществото.

Фейсбук не прави разлика сред издатели, които употребяват сходно наличие, за да притеглят публика и консуматори, които споделят въпросното наличие. Ако махалото се измести в противоположната посока, новите правила биха могли да подбуден медийните компании да не се концентрират върху обществено сензитивно наличие, тъй като няма да печелят от него.

И въпреки че Фейсбук се опива да се разграничи от медиите, сходни правила за рекламното наличие, от ден на ден я трансформират в грандмедия.