Емблематичните пластмасови тухлички на Lego навършват 60 години през 2018

Емблематичните пластмасови тухлички на Lego навършват 60 години през 2018 година. Датската компания обаче към този момент няма отбрана на патента си, а имитатори от дълго време се пробват да настигнат и надминат триумфа й. Същевременно същинската конкуренция в действителност се разгаря другаде, отбелязва компанията. Повече от половин век цветните пластмасови тухлички на Lego се употребяват за основаването на здания, коли, самолети и цели мислени светове в детските стаи по целия свят. Появяват се пирати, принцеси и галактически кораби наред с цели поредици конструктори, отдадени на блокбастъри като " Междузвездни войни ", " Карибски пирати " и " Хари Потър ". Същевременно конкурентни компании пуснаха " клонинг " артикули, които доста наподобяват на истинските, а датската фамилна компания би трябвало да се съревновава и с онлайн игрите. Счетоводните документи на Lego към този момент не демонстрират предходната добра форма. Всичко стартира преди към 60 години на 28 януари 1958 година. Някогашният ръководещ шеф на Lego Годфред Кирк Кристиансен внася патент за малко пластмасово кубче с два реда с по четири пъпчици от горната страна и три тръбички от вътрешната страна и по този начин се ражда емблематичната тухличка Lego. Скритите тръбички са тайната, която държи частите дружно и по-стабилно от другите конструктори. Техническият патент изтече след 20 години. В наши дни всяка компания може да копира тухличките на Lego и много го вършат. Sluban, компанията чиято европейска централа се намира в Холандия, само че създава конструкторите си в Китай, прави артикули, които могат да се свързват с тухличките на Lego, само че са много по-евтини. Подобни тактики имат и други компании като Lepin и Lele. Те даже оферират създадените към този момент тематики от Lego. Разликата е, че те не се отхвърлят от бойци и танкове, които са табу за датчаните заради етични съображения. Lego не може да направи нищо против копията, сподели датският юрист, експерт по патентите, Торбьорн Сванстрьом. " Тухличката наподобява по метода, по който наподобява, защото има функционалност, " добави той. От години Lego съди имитаторите си, постоянно на вятъра, а Сванстрьом споделя, че тухличките на Lego към този момент не могат да бъдат предпазени. Всички ние знаем: никой от нас не харесва конкуренцията. отлично е да имаш монопол, добавя Сванстрьом. Имитациите навлизат на главните пазари на Lego. Първо конкурентните артикули се продаваха единствено в Азия, по-късно в Гърция и Турция. " Сега идват в Северна Европа ", сподели Сванстрьом. Дори в родината на Lego Дания огромна комерсиална верига за играчки наскоро предложи " клонинги " на Lego малко преди Коледа. В Германия Lego продължава да бъде неоспорим пазарен водач. Според немската асоциация за търговия на играчки (BVS) датската компания е производителят с максимален оборот на немския пазар на играчки - много по-напред от Ravensburger, Playmobil и Simba. В немската статистика към момента не са се появили копията на Lego, споделя шефът на асоциацията Вили Фишел. Според асоциацията обаче оборотът на Lego в Германия е понижен с 2% за интервала януари - октомври. Това е част от една по-широка наклонност за Lego. През първата половина на 2017 година продажбите и облагата на Lego понижиха с 3 до 5% по отношение на същия интервал миналата година. Дори 2016 година бе цялостна с провокации, изключително на значимите пазари Европа и Съединени американски щати, където продажбите понижават. Неотдавна Lego разгласи, че ще редуцира 1400 чиновници по света, което е към 8 % от личния състав на компанията. Въпреки опасността от възходяща конкуренция датската компания, както наподобява, се пробва да остане спокойна. " Честната конкуренция е в наш интерес, " сподели представителят на компанията Роар Рюде Трангбек. Lego видя по какъв начин се трансформира пазарът на играчките и в този момент влага в онлайн платформа, където децата могат да смъкват планове за строителство и да споделят фотоси на техните Lego модели. Смисълът е да се придаде на продукта " цифров слой ". Искаме да сме част от всичко, с което децата прекарват време, споделя Трангбек. " Всичко е концентрирано върху тухличката на Lego ", добави той. По Българска телеграфна агенция.