Едва една от десет мамафлуенсърки успява да си докарва значителни

Едва една от 10 мамафлуенсърки съумява да си докарва обилни доходи от разкриването на своето майчинство в обществените мрежи (снимка: CC0 Public Domain)

Мамафлуенсърката има съвършена кухня. Чиниите ѝ са измити, плотовете ѝ светят, а стените ѝ са снежно-бели. Самата тя е млада, красива, слаба, постоянно усмихната. Има няколко деца, сред две и дузина. Бебето ѝ се люлее в красива люлка, дребното е в комфортна количка, а по-големите деца са облечени в луксозни облекла, които по цвят подхождат на личните ѝ рокли. Всички тези артикули са скъпи, само че могат да бъдат купени с понижение, в случай че използваме нейния код.

Мамафлуенсърките – това са дами, най-много майки, чиито съвършен майчински живот е като приказка. Така най-малко наподобява, до момента в който тя разгласява всекидневно фотоси от своите разходки с децата, кулинарни опити, фитнес-упражнения. Да, тя дори има време и за фитнес.

Конструиран облик

Мамафлуенсърката, явно, не е същински човек. Тя е облик, конструиран от обществените мрежи и огромните марки за потребителски артикули. Зад него стоят майки, които се пробват да изкарват пари посредством обществените медии. Мамафлуенсърките са огромно маркетинг-средство в арсенала на рекламодателите, защото тъкмо тези дами вземат по-голямата част от решенията за покупка в семейството. И точно тъй като са майки, те постоянно са склонни да избират скъпи продукти. Не може да се отхвърли, че имат и известно културно значение – те са тези, които предават послания на останалите майки по света по какъв начин наподобява майчинството.

„ Имах едно новородено и едно малко дете и по едно и също време бях привлечена от розовите изображения на майчинството, като в същото време усещах, че някой ми продава полуистини “, споделя Сара Петерсен, писателка от Ню Хемпшир и майка на три деца. Наскоро тя издаде книга за мамафлуенсърките. За да я напише, преди този момент е следила възхода на този характерен вид инфлуенсърство в продължение на 10 години.

Какво е това мамафлуенсър

Най-простото определение гласи, че това е жена, която монетизира своето майчинство е обществените медии. Представянето на майчината грижа разкрива доста за това какво възприемаме като скъпо за майките и какво не, споделя Петерсен.

Ранното мамафлуенсърство обгръща жени-майки, които имат свои блогове и споделят ежедневните си безредици към развъждането на децата. В този интервал компаниите-рекламодатели търсят сходни блогове, с цел да нареждат там свои банерни реклами. Това значи компанията да има рекламно изображение, което е основано от дизайнери, и да заплаща на майките с персонални блогове, с цел да сложат банера в уеб страницата си – някъде към изявленията си. Самите блогове съдържат дълги, обстойни разкази, само че малко фотоси.
още по темата
С възхода на Instagram съотношението текст-изображения се прекатурва. Много от мамафлуенсърките залагат на красивите облици от майчинството. Снимките им са лъскави, красиви. Изглежда, че всичко в живота им е съвършено. Техните кухни са естетически пример, дечицата са като модели от фешън списание, цветя и билки греят в сандъчетата на прозореца. Всичко е красиво като в британска градина. Животът наподобява като церемониал на изкуството и естетиката.

От позиция на инфлуенсърския инструментариум фотографията е цар. Променя се и моделът на монетизация. Идва времето на спонсорираното наличие: мамафлуенсърката получава пари, с цел да разгласява дадени фрагменти или малко видео.

Изкарват ли се пари?

Една от аргументите за възхода на мамафлуенсърството, несъмнено, е огромният брой майки в обществените медии. Но има и друга: майчинството обгръща толкоз доста потребителски категории! Майките вземат решения за всевъзможни покупки: дивани, прахосмукачки, спални чувалчета, пелени, книги и какво ли не. Почти всичко в актуалния живот може да бъде директно обвързвано със устрема да бъдеш „ добра майка “. И огромните марки добре схващат това.

Много от актуалните дами навлизат в майчинството изцяло неподготвени за прекарването, което ги чака. Във времена, когато дамите наподобява са извоювали своята тотална самостоятелност, те към този момент нямат поддръжката на по-възрастните дами в рода – своите майки и свекърви с техния опит в развъждането на децата. Но това не значи, че актуалната майка няма потребност от подпомагане. И тя го търси там, където всички ние търсим съвет, информация или рекомендация: онлайн. Всяка майка се стреми да бъде най-хубавата майка и търси всевъзможни способи да направи майчинството си „ вярно “.

Но мамафлуенсърките, които влагат труд и старания в своите разкази и фотоси, не постоянно печелят от сходна работа. Друга авторка, изследвала феномена на инфлуенсърството – Брук Ерин Дъфи – пресмята, че единствено 9 % от мамафлуенсърките печелят задоволително, с цел да живеят. Най-добрите, суперуспешните печелят доста пари, като имат „ големи бранд партньорства “ с ИТ колоси.

„ Мисля, че това е едно от неправилните схващания: че е елементарно, че просто вършиме няколко красиви фотоси и парите ще потекат “, споделя Сара Петерсен.

Друга заблуда е концепцията, че в случай че сте мамафлуенсър, просто ще си гледате децата на драго сърце и в това време ще идват едни положителни пари. Да, мамафлуенсърката ще си гледа децата, няма спор. Но с цел да идват парите, тя би трябвало да вложи много труд. Тя би трябвало да снима, да редактира фотографията, да написа текст, само че най-много да води дълга и „ напоителна “ преписка със своите спонсори, да бъде безапелационна, да е постоянно онлайн, да извършва уговорките си без значение от грижите към подрастващите.

Преход към TikTok

В днешно време мамафлуенсърките се пренасочват към най-новата, хитова обществена мрежа TikTok. С това се трансформира и профилът на „ заетостта “ им.

Една съществена отличителна линия на смяната е, че в този момент работата е доста по-малко фокусирана върху изпипването на изображенията. Всичко би трябвало да наподобява достоверно, неполирано. Осветлението е гадно, в близост може да е разбъркано и дори мръсно. Зрителят не трябва да има чувството, че сцената е оркестрирана и режисирана.

Това е церемониал на „ земните “ майки, които по никакъв начин не са съвършени. Петерсън даже приказва за „ възхода на разбутаната къща “. Мамфлуенсърството търси метод да наподобява по-реалистично, тъй като феновете са изтощени от гледане на съвършени майки със съвършена фигура, със съвършени дечица и съвършени кухни.

Тънкият миг тук е да се откри верният баланс сред „ реалистичното “ и идеалното. Все още е правилно, че това, което кара хората да гледат обещано наличие в обществените мрежи, е несъзнателният блян към нещо, което им се желае да бъдат или да имат. Добрата мамафлуенсърка към момента е пример, модел за подражателство. Тя би трябвало да носи в себе си някакъв блян. Но в този момент той би трябвало да е поднесен с оня „ земен “, „ достоверен “ дизайн, който я прави да наподобява напълно елементарна и несъвършена.