Една от най-популярните чешки бири се оказа по-скъпа на местния пазар, отколкото на чуждите
Една от най-популярните марки чешка бира Pilsner Urquell е обект на забавен абсурд, споделя локалната медия. Известният обичаен лагер може да бъде открит в близо 50 страни, само че цената в родната й Чехия е най-високата съгласно изданието.
В Германия марката може да бъде открита на промоция от 16 крони (около 64 цента), а сходни предложения по чешките магазини са най-малко с 10 крони по-високи. В най-хубавия случай бирата може да се откри на цена от 26 крони (малко над 1 евро), а регулярната й стойност на дребно нормално е в диапазона 31-38 (1,2-1,5 евро). Унгарци и словаци също купуват популярното светло питие по-изгодно - въпреки и минимално (24-25 крони, равно на 95-99 цента). Същото важи и за прилежаща Австрия - цената там е към 99 цента (25 крони).
Ценова политика или маркетингов трик?
Как в действителност се получава това - дали производителят има друга политика на непознатите пазари, или локалните търговци поставят огромни надценки. Никой обаче не разкрива съответни детайлности от изискванията, при които се договарят доставките на едро в страната.
Heineken понесе $949 милиона обезценяване на инвестицията си в пазар №1 на бира в света
Акциите паднаха с над 7% в понеделник в Амстердам
Пазарни специалисти се наемат да дадат разумно пояснение на този " феномен ". Според тях всичко е обвързвано с най-простите пазарни правила - търсене и предложение. Всяка страна има свои специфики, които постановат избрана политика и акомодация, съобразени с конкуренцията и потреблението.
Според Милан Беднаж от Стопанския факултет на Икономическия университет казусът не е в ниската цена в Германия, а в по-високите цени на марката на локалния пазар. " Разликите се дължат на особеното равнище на търсене и свързаната с него тактика на търговците ", счита той и добавя. " В нашата страна марката е измежду водещите, заради което хората са подготвени да платят повече за нея ".
В унисон с това мнение е и позицията на производителя Plzeňský Prazdroj. Компанията признава, че поставя огромни старания да накара клиентите си да разпознават марката Pilsner Urquell като знак на най-високо качество. Разбира се, сдружението се дистанцира от високата цена, като декларира, че това е политика на търговците.
Не липсват и рецензии, че протичащото се е резултат от лидерските позиции на производителя на локалния пазар (около 70%), което му дава мощно оръжие за ценово въздействие.
Цената у нас
За да проверим тезата на чешките ни сътрудници, направихме бърза информация в онлайн брошурите на някои търговски вериги у нас. Разбира се, вършим ангажимента, че България е малко по-отдалечен пазар. И въпреки всичко, за тяхно утешение можем да кажем, че най-ниската цена сега у нас е 2,59 лв., което се равнява на 33 крони.
Защо най-скъпата бира в света коства колкото безценен пентхаус
Бихте ли дали половин милион $ за обичаната си напитка?
В Германия марката може да бъде открита на промоция от 16 крони (около 64 цента), а сходни предложения по чешките магазини са най-малко с 10 крони по-високи. В най-хубавия случай бирата може да се откри на цена от 26 крони (малко над 1 евро), а регулярната й стойност на дребно нормално е в диапазона 31-38 (1,2-1,5 евро). Унгарци и словаци също купуват популярното светло питие по-изгодно - въпреки и минимално (24-25 крони, равно на 95-99 цента). Същото важи и за прилежаща Австрия - цената там е към 99 цента (25 крони).
Ценова политика или маркетингов трик?
Как в действителност се получава това - дали производителят има друга политика на непознатите пазари, или локалните търговци поставят огромни надценки. Никой обаче не разкрива съответни детайлности от изискванията, при които се договарят доставките на едро в страната.
Heineken понесе $949 милиона обезценяване на инвестицията си в пазар №1 на бира в света
Акциите паднаха с над 7% в понеделник в Амстердам
Пазарни специалисти се наемат да дадат разумно пояснение на този " феномен ". Според тях всичко е обвързвано с най-простите пазарни правила - търсене и предложение. Всяка страна има свои специфики, които постановат избрана политика и акомодация, съобразени с конкуренцията и потреблението.
Според Милан Беднаж от Стопанския факултет на Икономическия университет казусът не е в ниската цена в Германия, а в по-високите цени на марката на локалния пазар. " Разликите се дължат на особеното равнище на търсене и свързаната с него тактика на търговците ", счита той и добавя. " В нашата страна марката е измежду водещите, заради което хората са подготвени да платят повече за нея ".
В унисон с това мнение е и позицията на производителя Plzeňský Prazdroj. Компанията признава, че поставя огромни старания да накара клиентите си да разпознават марката Pilsner Urquell като знак на най-високо качество. Разбира се, сдружението се дистанцира от високата цена, като декларира, че това е политика на търговците.
Не липсват и рецензии, че протичащото се е резултат от лидерските позиции на производителя на локалния пазар (около 70%), което му дава мощно оръжие за ценово въздействие.
Цената у нас
За да проверим тезата на чешките ни сътрудници, направихме бърза информация в онлайн брошурите на някои търговски вериги у нас. Разбира се, вършим ангажимента, че България е малко по-отдалечен пазар. И въпреки всичко, за тяхно утешение можем да кажем, че най-ниската цена сега у нас е 2,59 лв., което се равнява на 33 крони.
Защо най-скъпата бира в света коства колкото безценен пентхаус
Бихте ли дали половин милион $ за обичаната си напитка?
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ