Водеща модна къща шпионирала клиентите си, за да провери дали са достатъчно „престижни“
Една от най-желаните чанти в света – Birkin явно не е налична за всеки, а Hermès, съгласно информацията, ползва крайни ограничения, с цел да подсигурява, че единствено „ подобаващи “ клиенти могат да се снабдят с нея, оповестява британското издание „ Дейли Мейл “ ().
Ново следствие на френското фешън издание Glitz открива, че служители на първокласната фешън къща употребяват Гугъл, с цел да „ проучват “ адресите на евентуални купувачи на Birkin и да преценяват дали жилищата им са задоволително влиятелни
Според следствието личният състав също по този начин „ преглежда под лупа “ профилите на бъдещите притежатели в обществените мрежи. Ако след това чиновници виждат, че клиент е оповестил чантата за продажба в обществените си мрежи, както клиентът, по този начин и служителят, осъществил продажбата, съгласно изказванията биват вкарвани в „ черен лист “.
Това се прибавя към така и така сериозните условия, които клиентите би трябвало да изпълнят, с цел да се снабдят със признака на сериозен статус, кръстен на английската актриса и певица Джейн Бъркин, чиято цена нормално стартира от към 10 000 английски лири. Оригиналната чанта на Джейн Бъркин беше продадена на търг в Sotheby’s в Париж за 10,1 млн. $ през юли 2025 година
Журналистът Луис Пизано написа в X: „ Hermès евентуално следи клиентите си. Разследване на Glitz разкри, че чиновници на Hermès ревизират посредством Гугъл домашните адреси на клиенти, с цел да дефинират дали са задоволително влиятелни, с цел да бъдат счетени за почтени за Birkin или Kelly.
Hermès също по този начин ревизира профилите на клиентите в обществените мрежи и наличието, което разгласяват. След закупуване на така наречен „ квотна чанта “, наблюдението за препродажба продължава и при определяне на такава клиентът мигновено бива вкарван в черен лист “.
Един от продавач-консултантите споделил пред Glitz: „ Всеки нов клиент автоматизирано е обвинен “. Сред сигналите, по които чиновниците разпознават „ верния “ клиент за квотна чанта, са часовници Audemars Piguet или Richard Mille, до момента в който демонстративен Rolex може да провокира съмнение.
Смята се още, че клиентите би трябвало да имат дълга и поредна история на покупки от френската марка, преди въобще да им бъде препоръчана Birkin, което значи, че хиляди долари могат да бъдат изхарчени косвено, с цел да се стигне до чантата.
След влизане в магазина облеклото и държанието на клиента също се правят оценка, като избрани продукти, в това число прекомерно безценен Rolex, се считат за неотложен „ червен байрак “ за продавачите, оповестява изданието.
Въпреки строгите условия, производството на една Birkin коства на Hermès към 1000 $, споделят анализатори пред The Wall Street Journal. Източници настояват пред изданието, че клиентите би трябвало да похарчат към 10 000 $ за други артикули, като обувки и шалове, преди да бъдат поканени да закупят базов модел.
За да бъдат прегледани като претенденти за редки лимитирани модели, постоянните клиенти на Hermès би трябвало да похарчат почти 200 000 $ за други продукти в магазина. Дори когато заветната оферта бъде направена, на купувачите се демонстрира единствено една съответна чанта и те нямат право да избират нейния цвят.
„ Всяка чанта се създава ръчно в Пантен, Франция, в ателиетата на Hermès, от един майстор-занаятчия “, е споделила по-рано за Daily Mail Рейчъл Кофски, интернационален шеф „ Чанти и аксесоари “ в Christie’s.
Кофски добавя, че чантата е основана след „ щастлива случайност “ през 1983 година при среща с английската кино звезда, фешън икона и певица Джейн Бъркин. Бъркин била разочарована, че не може да откри чанта с идеалния размер, по тази причина тя и тогавашният основен изпълнителен шеф на Hermès Жан-Луи Дюма по време на полет до Лондон скицирали стремежи модел.
В подмяна на основаването на към този момент именитата чанта, Бъркин, която умря през 2023 година, получавала годишни възнаграждения от Hermès. Самата история за раждането на първокласната чанта притегля купувачи от целия свят и способства за големия ѝ мит. „ Това е страховит роман “, споделя пред The Wall Street Journal Дейвид Дюбоа, доцент по маркетинг в бизнес учебното заведение INSEAD.
Чантата обаче не постоянно е била толкоз мъчно налична – при започване на 90-те години тя се е продавала свободно в бутиците на Hermès. Драстичната смяна настава сред 2008 и 2009 година, по време на финансовата рецесия, изяснява Матю Рубинджър, основен търговски шеф на онлайн платформата 1stDibs.
„ Когато лимитираните версии започнаха да надвишават 100 000 $, нещата станаха съществени “, споделя Рубинджър, като прибавя, че концепцията за чанта без лого, която може да се носи всеки сезон и в никакъв случай не излиза от мода, способства за култа към Birkin.
За доста фешън ценители тези емблематични аксесоари са висш знак на статус, непокътнат за звезди, всемирски персони и ултрабогатите. Някои от най-елитните артисти, артисти и модели в Холивуд, измежду които Ким Кардашиян и Дженифър Лопес, са били забелязвани с чанта Birkin. Ким, известна като огромен почитател на Birkin, се твърди, че има сбирка от чанти на стойност сред 50 000 и 500 000 $.
Тази „ it bag “ е провокирала такава нервност, че хората са подготвени на съвсем всичко, с цел да се снабдят с нея. Някои са стигали до такава степен да носят прясно изпечени сладки, да оферират билети за концерт на Бионсе, пътешестване до кинофестивала в Кан с частен аероплан или даже да подадат пачка пари на продавачите единствено с цел да получат Birkin.
Колекционери на Birkin изясняват, че сериозните купувачи, които желаят да „ се класират “, би трябвало да влагат и в други, по-малко мечтани продукти като часовници, обувки и копринени шалове.
Когато дойдат нови доставки, продавачите на Hermès се обръщат към своите специфични описи с богати клиенти, чакащи да се снабдят с чанта.
Този подробен и комплициран развой докара до това компанията да бъде съдена от двама клиенти, които настояват, че са били принуждавани да минават през извънредно скъпи „ обръчи “, с цел да получат опция да закупят една от чантите. През март двама поданици на Калифорния – Тина Кавалери и Марк Глинога – заведоха групов иск против марката, като обявиха, че са били задължени да купуват други първокласни артикули, с цел да получат Birkin.
Според The Fashion Law Hermès е упрекната в нарушение на антитръстовото законодателство и нелоялни търговски практики, като се възползва от „ неповторимата желаност, голямото търсене и лимитираното предложение “ на дизайнерските чанти.
Ищците настояват, че Hermès употребява мъчно наличните чанти, с цел да подтиква продажбите на други артикули и че клиентите постоянно са съветвани да изградят близки връзки с продавач-консултантите си и последователно да стигнат до чантата посредством покупки на други продукти.
В отговор компанията съобщи в правосъдни документи, че не изисква от клиентите да купуват други артикули, с цел да получат една от фамозните чанти. Делото беше прекъснато през септември 2025 г
Ново следствие на френското фешън издание Glitz открива, че служители на първокласната фешън къща употребяват Гугъл, с цел да „ проучват “ адресите на евентуални купувачи на Birkin и да преценяват дали жилищата им са задоволително влиятелни
Според следствието личният състав също по този начин „ преглежда под лупа “ профилите на бъдещите притежатели в обществените мрежи. Ако след това чиновници виждат, че клиент е оповестил чантата за продажба в обществените си мрежи, както клиентът, по този начин и служителят, осъществил продажбата, съгласно изказванията биват вкарвани в „ черен лист “.
Това се прибавя към така и така сериозните условия, които клиентите би трябвало да изпълнят, с цел да се снабдят със признака на сериозен статус, кръстен на английската актриса и певица Джейн Бъркин, чиято цена нормално стартира от към 10 000 английски лири. Оригиналната чанта на Джейн Бъркин беше продадена на търг в Sotheby’s в Париж за 10,1 млн. $ през юли 2025 година
Журналистът Луис Пизано написа в X: „ Hermès евентуално следи клиентите си. Разследване на Glitz разкри, че чиновници на Hermès ревизират посредством Гугъл домашните адреси на клиенти, с цел да дефинират дали са задоволително влиятелни, с цел да бъдат счетени за почтени за Birkin или Kelly.
Hermès също по този начин ревизира профилите на клиентите в обществените мрежи и наличието, което разгласяват. След закупуване на така наречен „ квотна чанта “, наблюдението за препродажба продължава и при определяне на такава клиентът мигновено бива вкарван в черен лист “.
Един от продавач-консултантите споделил пред Glitz: „ Всеки нов клиент автоматизирано е обвинен “. Сред сигналите, по които чиновниците разпознават „ верния “ клиент за квотна чанта, са часовници Audemars Piguet или Richard Mille, до момента в който демонстративен Rolex може да провокира съмнение.
Смята се още, че клиентите би трябвало да имат дълга и поредна история на покупки от френската марка, преди въобще да им бъде препоръчана Birkin, което значи, че хиляди долари могат да бъдат изхарчени косвено, с цел да се стигне до чантата.
След влизане в магазина облеклото и държанието на клиента също се правят оценка, като избрани продукти, в това число прекомерно безценен Rolex, се считат за неотложен „ червен байрак “ за продавачите, оповестява изданието.
Въпреки строгите условия, производството на една Birkin коства на Hermès към 1000 $, споделят анализатори пред The Wall Street Journal. Източници настояват пред изданието, че клиентите би трябвало да похарчат към 10 000 $ за други артикули, като обувки и шалове, преди да бъдат поканени да закупят базов модел.
За да бъдат прегледани като претенденти за редки лимитирани модели, постоянните клиенти на Hermès би трябвало да похарчат почти 200 000 $ за други продукти в магазина. Дори когато заветната оферта бъде направена, на купувачите се демонстрира единствено една съответна чанта и те нямат право да избират нейния цвят.
„ Всяка чанта се създава ръчно в Пантен, Франция, в ателиетата на Hermès, от един майстор-занаятчия “, е споделила по-рано за Daily Mail Рейчъл Кофски, интернационален шеф „ Чанти и аксесоари “ в Christie’s.
Кофски добавя, че чантата е основана след „ щастлива случайност “ през 1983 година при среща с английската кино звезда, фешън икона и певица Джейн Бъркин. Бъркин била разочарована, че не може да откри чанта с идеалния размер, по тази причина тя и тогавашният основен изпълнителен шеф на Hermès Жан-Луи Дюма по време на полет до Лондон скицирали стремежи модел.
В подмяна на основаването на към този момент именитата чанта, Бъркин, която умря през 2023 година, получавала годишни възнаграждения от Hermès. Самата история за раждането на първокласната чанта притегля купувачи от целия свят и способства за големия ѝ мит. „ Това е страховит роман “, споделя пред The Wall Street Journal Дейвид Дюбоа, доцент по маркетинг в бизнес учебното заведение INSEAD.
Чантата обаче не постоянно е била толкоз мъчно налична – при започване на 90-те години тя се е продавала свободно в бутиците на Hermès. Драстичната смяна настава сред 2008 и 2009 година, по време на финансовата рецесия, изяснява Матю Рубинджър, основен търговски шеф на онлайн платформата 1stDibs.
„ Когато лимитираните версии започнаха да надвишават 100 000 $, нещата станаха съществени “, споделя Рубинджър, като прибавя, че концепцията за чанта без лого, която може да се носи всеки сезон и в никакъв случай не излиза от мода, способства за култа към Birkin.
За доста фешън ценители тези емблематични аксесоари са висш знак на статус, непокътнат за звезди, всемирски персони и ултрабогатите. Някои от най-елитните артисти, артисти и модели в Холивуд, измежду които Ким Кардашиян и Дженифър Лопес, са били забелязвани с чанта Birkin. Ким, известна като огромен почитател на Birkin, се твърди, че има сбирка от чанти на стойност сред 50 000 и 500 000 $.
Тази „ it bag “ е провокирала такава нервност, че хората са подготвени на съвсем всичко, с цел да се снабдят с нея. Някои са стигали до такава степен да носят прясно изпечени сладки, да оферират билети за концерт на Бионсе, пътешестване до кинофестивала в Кан с частен аероплан или даже да подадат пачка пари на продавачите единствено с цел да получат Birkin.
Колекционери на Birkin изясняват, че сериозните купувачи, които желаят да „ се класират “, би трябвало да влагат и в други, по-малко мечтани продукти като часовници, обувки и копринени шалове.
Когато дойдат нови доставки, продавачите на Hermès се обръщат към своите специфични описи с богати клиенти, чакащи да се снабдят с чанта.
Този подробен и комплициран развой докара до това компанията да бъде съдена от двама клиенти, които настояват, че са били принуждавани да минават през извънредно скъпи „ обръчи “, с цел да получат опция да закупят една от чантите. През март двама поданици на Калифорния – Тина Кавалери и Марк Глинога – заведоха групов иск против марката, като обявиха, че са били задължени да купуват други първокласни артикули, с цел да получат Birkin.
Според The Fashion Law Hermès е упрекната в нарушение на антитръстовото законодателство и нелоялни търговски практики, като се възползва от „ неповторимата желаност, голямото търсене и лимитираното предложение “ на дизайнерските чанти.
Ищците настояват, че Hermès употребява мъчно наличните чанти, с цел да подтиква продажбите на други артикули и че клиентите постоянно са съветвани да изградят близки връзки с продавач-консултантите си и последователно да стигнат до чантата посредством покупки на други продукти.
В отговор компанията съобщи в правосъдни документи, че не изисква от клиентите да купуват други артикули, с цел да получат една от фамозните чанти. Делото беше прекъснато през септември 2025 г
Източник: dnesplus.bg
КОМЕНТАРИ