Дори и парите да не са проблем, 70% от българките

Дори и парите да не са проблем, 70% от българките биха работили. В същото време единствено 28% от тях имат свободно време за себе си всеки ден, като при омъжените дами процентът пада на 18%, а при необвързаните се подвига до 48%. Цифрите са от разкриващото забавни несъгласия проучване „ Портрет на българските дами “. Мария Милушева е основен креативен шеф на OM Group – най-голямата информационна група в България, и съосновател на MUCH BETTER – първата рекламна организация с фокус върху  дамите. С над 100 оценки, в това число 20 EFFIE награди, тя е едно от най-разпознаваемите имена в сферата. Единствената българка в световната стратегия Cannes Lions See It Be It, Мария основава See It Be It Bulgaria (десетки събития, 3 интернационалните конференции с лектори от 6 континента). И още – преподавател на TEDx и в XU Exponential University of Applied Sciences, учител в Telerik Academy, уредник на първата конференция, отдадена на женската стопанска система за Балканите. Майка на щерка и наследник, които „ не обичат да спят “.През 2025 година Мария започва следващия упорит план – „ Портрет на българските дами “: национално проучване посредством теренни изявленията с дами сред 18 и 62 години, в партньорство с NASOCA. Резултатите демонстрират 74% оптимизъм за персоналното бъдеще против единствено 45% оптимизъм за бъдещето на България, съвсем половината българки са без ролеви модели, а доверието им към медиите и политиците стига едвам 1%.  Мария, по какъв начин се роди концепцията за „ Портрет на българските дами “? От яд и обич по едно и също време. Гняв, че никой не е направил това преди. Любов към дамите към мен, които заслужават да бъдат разбрани в цялата им трудност и противоречивост. В някакъв смисъл това проучване е политически акт и митинг към статуквото. Защото то прави очевидно невидимото. Замисли се – знаем толкоз малко за дамите, и то единствено тъй като сме дами. Разсъждавах доста върху това какъв брой апокрифен е „ женският взор “. Мъжете генерално не четат литература, писана от дами, не гледат „ женски “ филми – по какъв начин да надникнат в женския свят? Векове наред женската позиция редовно липсва от литературата, изкуството, философията, писането на самата история. Much Better е първата рекламна организация в България и на Балканите с фокус върху разбирането на дамите. Защо дамите се оказват тера инкогнита за доста марки?  Защото никой не е желал да картографира терена. Картата щеше да покаже неуместни истини – за неравенството, за двойния стандарт, за умората, за гнева. И кой желае да продава на гневна жена? По-лесно е да ѝ продаваш илюзията за съвършенност. Маркетингът – исторически – е бил писан от мъже за мъже, през призмата на мъжкия взор и опит. Жената е била фантазен обект на желанието, конструиран от мъжкия взор. Но дамите постоянно са били там – като потребителки, като купувачи, като тези, които действително вземат 80% от решенията в семейството. Брандовете обаче към момента ги третират като дребна, нежна, тиха, розова версия на мъжа: дай ѝ по-меки цветове, постави ѝ усмивка, приказва ѝ за хубост – и готово. Това е интелектуален мързел. И надменност. За мен въпросът не е за какво създадохме информационна организация с експертиза, ориентирана към разбирането на дамите, а за какво чак в този момент. Когато основахме Much Better, си казахме: „ Стоп. Ние ще слушаме “. И това е революционно в някакъв смисъл, тъй като слушането изисква примирение. Изисква да признаеш, че не знаеш всичко: макар живия си опит на дами ние не сме всички дами.  Почти половината дами не могат да назоват позитивен ролеви модел – по какъв начин това се отразява на самочувствието и упоритостите им? Представи си да растеш в свят, където няма огледало на вероятното. Това е липса на среда за насърчаване на въображение за личната ти стойност. Психологията ни споделя: ние се учим посредством моделиране. Това е златната опция за марките. Спрете да търсите лица за акциите си измежду все едни и същи 10 телевизионни звезди. Създавайте ролеви модели. Покажете майката бизнесмен от Габрово, учителката, която трансформира умиращото учебно заведение в учебен модел или IT специалистката, която сътвори безвъзмездни курсове по програмиране за девойки от дребни градове.