Големите марки, които възкръснаха - II
Дори да минава през сложни времена, бизнесът може да се възроди с вярна тактика и маркетинг, който да изведе продуктите му до нов напредък. Това потвърждава историята на някои от най-големите марки в света.
Конкретни образци дава изданието 24/7 Wall. St. Авторите на американската изследователска корпорация напомнят историите на 6 от водещите международни марки, които са пропадали в задължения и неприятни продажби, а после са възкръсвали до мощен напредък и облаги.
Сред образците се включват още:
Най-скъпата марка в света през днешния ден съгласно Interbrand - Apple - и най-скъпата марка в световен проект за пета поредна година.
С линията си Macintosh, Apple става главен производител на компютри в Съединени американски щати в края на 80-те години. През 1985 година Стив Джобс напуща управителната си позиция и нов изпълнителен шеф става Джон Скъли. Компанията се оправя добре до края на десетилетието, само че в средата на 90-те години отстъпва позиции по финансови резултати. Джобс се връща в компанията през 1997 година и след 18 месеца на загуби тя получава 150 милиона $ вложения от Microsoft.
През 1998 година Apple демонстрира на света iMac, следван от музикалния плейър iPod през 2001 година Тези артикули маркират огромното й завръщане и я включват още веднъж в играта като конкурентен производител на потребителска електроника. От тогава топ позицията й е „ циментирана “ от известния iPhone, както и от таблета iPad. Сега тя е една от най-обичаните марки в света.
Nintendo
В края на 80-те и началото на 90-те години на предишния век световноизвестната японска компания за компютърни игри господства американския пазар със своите Gameboy, Nintento система за развлечение и Super Nintendo. В средата на 90-те компанията показва Nintendo 64, изправяйки се против идващото потомство конзолни игри, в които към този момент са вградени 3D графики за първи път. N64 се продава добре, само че Sony влиза на пазара със своята PlayStation и продава двойно повече бройки. Чак през 2006 година Nintendo съумява да се възвърне, когато показва Wii, измествайки Xbox 360 и PlayStation 3.
Най-голямата причина за триумфа на Wii се дължи на интерактивния й дизайн и интуитивната приложимост. Тази игра съумява да се хареса на фамилии с деца, освен на върли видео геймъри. От нея до през днешния ден са продадени над 86 млн. бройки.
Volkswagen
Компанията, позната на всички нас, е била незнайна в Съединени американски щати през 60-те години на 20 век, макар че продуктите й са продавани за първи път в страната през 1949 година Към 70-те година компанията управлява едвам 7% от пазара в Америка. Това е и първият задграничен авто производител, който открива фабрика за сглобяване в страната от 20-те години на 20 век.
Въпреки първичния триумф, поредност от неправилни стъпки в ръководството, в това число представянето на непопулярния „ Рабит “, продажбите се срутват надолу. Според публикация на „ Уолстрийт джърнъл “ към 1992 година американските годишни продажби са отчели рекордно дъно от 49 хиляди автомобила и VW чака отдръпване от Съединени американски щати. Само 6 години по-късно, след представянето на новия модел „ Бийтъл “, компанията прави славното си завръщане. През 2000 година тя записва най-хубавите си месечни продажби в Съединени американски щати в последните 26 години.
Конкретни образци дава изданието 24/7 Wall. St. Авторите на американската изследователска корпорация напомнят историите на 6 от водещите международни марки, които са пропадали в задължения и неприятни продажби, а после са възкръсвали до мощен напредък и облаги.
Сред образците се включват още:
Най-скъпата марка в света през днешния ден съгласно Interbrand - Apple - и най-скъпата марка в световен проект за пета поредна година.
С линията си Macintosh, Apple става главен производител на компютри в Съединени американски щати в края на 80-те години. През 1985 година Стив Джобс напуща управителната си позиция и нов изпълнителен шеф става Джон Скъли. Компанията се оправя добре до края на десетилетието, само че в средата на 90-те години отстъпва позиции по финансови резултати. Джобс се връща в компанията през 1997 година и след 18 месеца на загуби тя получава 150 милиона $ вложения от Microsoft.
През 1998 година Apple демонстрира на света iMac, следван от музикалния плейър iPod през 2001 година Тези артикули маркират огромното й завръщане и я включват още веднъж в играта като конкурентен производител на потребителска електроника. От тогава топ позицията й е „ циментирана “ от известния iPhone, както и от таблета iPad. Сега тя е една от най-обичаните марки в света.
Nintendo
В края на 80-те и началото на 90-те години на предишния век световноизвестната японска компания за компютърни игри господства американския пазар със своите Gameboy, Nintento система за развлечение и Super Nintendo. В средата на 90-те компанията показва Nintendo 64, изправяйки се против идващото потомство конзолни игри, в които към този момент са вградени 3D графики за първи път. N64 се продава добре, само че Sony влиза на пазара със своята PlayStation и продава двойно повече бройки. Чак през 2006 година Nintendo съумява да се възвърне, когато показва Wii, измествайки Xbox 360 и PlayStation 3.
Най-голямата причина за триумфа на Wii се дължи на интерактивния й дизайн и интуитивната приложимост. Тази игра съумява да се хареса на фамилии с деца, освен на върли видео геймъри. От нея до през днешния ден са продадени над 86 млн. бройки.
Volkswagen
Компанията, позната на всички нас, е била незнайна в Съединени американски щати през 60-те години на 20 век, макар че продуктите й са продавани за първи път в страната през 1949 година Към 70-те година компанията управлява едвам 7% от пазара в Америка. Това е и първият задграничен авто производител, който открива фабрика за сглобяване в страната от 20-те години на 20 век.
Въпреки първичния триумф, поредност от неправилни стъпки в ръководството, в това число представянето на непопулярния „ Рабит “, продажбите се срутват надолу. Според публикация на „ Уолстрийт джърнъл “ към 1992 година американските годишни продажби са отчели рекордно дъно от 49 хиляди автомобила и VW чака отдръпване от Съединени американски щати. Само 6 години по-късно, след представянето на новия модел „ Бийтъл “, компанията прави славното си завръщане. През 2000 година тя записва най-хубавите си месечни продажби в Съединени американски щати в последните 26 години.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ