Доналд Тръмп наложи 20% общи мита за вноса от ЕС,

Доналд Тръмп наложи 20% общи мита за вноса от Европейски Съюз, а последствията от това неизбежно ще бъдат усетени върху един от неговите най-привлекателни браншове: първокласният.

Европейските марки съставляват най-малко 70% от международния пазар на първокласни артикули, а износът им възлиза на 260 милиарда евро годишно или към 10% от целия експорт на Европейски Съюз.

Повишаването на цените може да докара до разнообразни резултати за всяка компания съгласно цялост от фактори, като да вземем за пример какъв вид купувачи обслужва марката, отбелязва Fortune.

„ Въздействието на оповестените мита може да бъде освен върху маржовете, само че евентуално и върху главното търсене, както в кратковременен (поради по-високото равнище на неустановеност и волатилност на фондовите пазари), по този начин и в средносрочен проект (поради евентуалното повишаване на инфлацията) “, разяснява Киара Батистини, началник на отдела за проучване на европейския първокласен пазарт в JPMorgan Chase.

Упрекът на Тръмп е, че европейският експорт за Съединени американски щати е доста по-висок от вноса, което вреди на американските работни места и промишленост.

Митата са неговата концепция за поправяне на този дисбаланс, защото ще попречват вноса и ще принудят бизнеса да реалокира производството си в Съединени американски щати. И още по-добре, те биха могли да принудят американците да търсят други възможности на вътрешния пазар.

Но възпроизвеждане на предлаганото от европейските компании за първокласни артикули, надали ще бъде елементарно за осъществяване в Съединени американски щати, добавя Fortune.

Да вземем да вземем за пример френската първокласна група Kering.

Флавио Середа, капиталов шеф в GAM Investments, чака тя да бъде измежду най-засегнатите от митата. Конгломератът е изправен пред рецесия от забавянето в бранша и вътрешни проблеми, които отслабват финансовата му основа и лимитират ценовата мощност по отношение на съперниците.

Въпреки това основният изпълнителен шеф на Kering Франсоа-Анри Пино изрично се опълчва на преместването на производството в Съединени американски щати, защото всичко, което компанията създава, е „ част от нашата просвета “. Ето за какво всичко - от първокласните дрехи на Gucci до чантите на Yves Saint Laurent - се създава в Европа.

В момента компанията няма произвеждане в Съединени американски щати.

Новата тарифна вълна идва на фона на разтърсения вкус на потребителите за първокласни артикули.

И до момента в който някои като Burberry и LVMH, изпитват болежка от няколко години, Bruno Cucinelli и Hermès се показват по-добре от останалите в бранша. Прогнозите обаче са за нескончаем спад.

Американските консуматори съставляват втората по величина група клиенти на първокласни артикули, като на тях се пада една трета от търсенето. Те съставляват сериозната маса от клиентите, които първокласните марки обслужват.

След новината за цените акциите на LVMH и Kering се намалиха с към 4%, а тези на Burberry - със 7% по обяд в четвъртък, добавя Fortune.

Но поръчковият темперамент на модата от висок клас е в основата на нейната прелест - по тази причина марките афишират цени от хиляди долари за най-желаните чанти и аксесоари. Производителите на първокласни артикули постоянно подвигат цените, тъй като клиентите са подготвени да платят за възприеманата стойност на техните артикули.

При някои по-високата цена е съчетана с по-ограничено предложение, което в допълнение усилва търсенето. По-високите мита евентуално ще подбуден първокласните колоси да разчитат на този изпитан способ още повече.

„ Очакваме множеството европейски компании за първокласни артикули да трансферират митата под формата на нарастване на цените към крайните консуматори, които нормално са по-малко чувствителни към цените и са привикнали с районните ценови разлики “, разяснява анализаторът на акции на UBS Сузана Пуш. Според нея приблизително марките ще би трябвало да покачат цените си с 6% в Съединени американски щати или би трябвало да чакат 7% спад на облагата.

Изпълнителният ръководител на Hermès Аксел Дюма към този момент уточни, че производителят ще употребява този метод, с цел да се отбрани от митата.

Алтернативата е американските клиенти да пътуват до Европа, преди да се охарчат за първокласни чанти и обувки.

Компаниите, които имат индустриални мощности в Съединени американски щати, може да се замислят дали да ги разширят при съществуването на мита.

„ LVMH ще бъде наранена поради цените, само че тя има произвеждане в Съединени американски щати, тъй че може да го усили (не забравяйте, че трима членове на семейство Арно бяха на встъпването в служба на Доналд Тръмп... това е от значение) “, добавя Середа пред Fortune.

По-малко мечтана последица от всички нараствания на цените и чувството, че луксът е все по-недостъпен, е възходът на евтините дубликати на първокласните марки. Напоследък те намират почитатели измежду младите консуматори с стеснен приход, за които идентифициране и владение на имитации с високо качеств, е ненапълно умеене.

Няма подозрение, че правилните на лукса ще продължат да купуват. Но измененията в това от кое място пазарят и какъв брой задоволяват първокласните си прищявки към този момент са в ход - и няма да спрат скоро, добавя Fortune.