&format=webp)
Краят на инфлуенсър маркетинга? Аудиторията прескача рекламите, а доверието изтънява
Докато си разглеждате TikTok, няма по какъв начин да не попаднете на обаятелен човек с блестяща усмивка, който ви убеждава за какво да опитате точно този артикул, ресторант или дестинация. А след него незабавно се появява различен. И още един…
Добре пристигнали в света на инфлуенсър маркетинга.
Това е промишленост, родена от революцията на обществените мрежи, която през днешния ден дава късмет на елементарни хора да се трансфорат в цифрови звезди. А марките бързо осъзнават златната опция – да употребяват доверието сред основатели и публика за задачите на рекламата.
Днес имена като Миа Мейпълс и Линус Себастиан са новите Серина Уилямс и Джордж Форман – лица, които могат да катапултират продажбите единствено с един пост. Именно тези персони са малката врата към по-младите генерации, отвикнали от телевизионни паузи и все по-често плащащи за наличие без реклами. Но дали този модел към момента работи?
На доктрина всяко обръщение, което се стреми да ни убеди да купим нещо, е реклама. А инфлуенсър маркетингът би трябвало да бъде нейният еволюирал, по-естествен вид – рекомендация от обичан основател, а не безлично видео. Но на процедура действителността се оказва друга.
Така наречената „ отмалялост от инфлуенсъри “ е все по-забележима. Рекламните включвания към този момент са съвсем неизбежни – VPN услуги, бюджетни слушалки или следващият чай за детокс.
Аудиторията знае какво да чака и постоянно го пропуска… Популярният плъгин SponsorBlock за Chrome има над 2 милиона консуматори и автоматизирано прескача рекламите в YouTube видеа.
В TikTok и Instagram хаштаговете като #ad или #sponsored постоянно водят до незабавно приплъзване напред. Вместо да доставят наличие, което не наподобява като реклама, инфлуенсърите все по-често просто основават... реклами.
Съществува и по-дълбок проблем – загуба на доверие. PayPal придобива Honey – известна приставка за купони, рекламирана от водещи лица в YouTube. После излиза наяве, че Honey " препраща " приходите от афилиейт линкове към себе си, даже когато са били предопределени за самите основатели. Освен това манипулира видимостта на кодовете.
BetterHelp – услуга за онлайн терапия – също се трансформира в обект на рецензии, макар че беше всеобщо рекламирана от инфлуенсъри. Подобни кавги нанасят удари освен по марките, само че и по хората, които ги предлагат.
Според проучване на EnTribe от 2023 година, едвам 12% от потребителите са склонни да купуват артикули, промотирани от инфлуенсъри, а 42% от тези, които са го създали, съжаляват за покупката си.
А в този момент накъде?
Инфлуенсър маркетингът към момента не е мъртъв. Но към този момент не е и в апогея си, както сами можем да видим… Очакванията би трябвало да се пренастроят.
До младите консуматори мъчно се доближава с класическа реклама и това си остава факт. Но решението не е да им сервираме същото, просто с друго лице. Рекламата би трябвало да бъде изобретателна, гъвкава и истинска.
Подкасти, вградено наличие в стрийминг платформи, реклама в игри, даже – парадоксално – обичайни медии, когато са подкрепени с верните данни. Всички те имат място в бъдещия микс.
Добре пристигнали в света на инфлуенсър маркетинга.
Това е промишленост, родена от революцията на обществените мрежи, която през днешния ден дава късмет на елементарни хора да се трансфорат в цифрови звезди. А марките бързо осъзнават златната опция – да употребяват доверието сред основатели и публика за задачите на рекламата.
Днес имена като Миа Мейпълс и Линус Себастиан са новите Серина Уилямс и Джордж Форман – лица, които могат да катапултират продажбите единствено с един пост. Именно тези персони са малката врата към по-младите генерации, отвикнали от телевизионни паузи и все по-често плащащи за наличие без реклами. Но дали този модел към момента работи?
На доктрина всяко обръщение, което се стреми да ни убеди да купим нещо, е реклама. А инфлуенсър маркетингът би трябвало да бъде нейният еволюирал, по-естествен вид – рекомендация от обичан основател, а не безлично видео. Но на процедура действителността се оказва друга.
Така наречената „ отмалялост от инфлуенсъри “ е все по-забележима. Рекламните включвания към този момент са съвсем неизбежни – VPN услуги, бюджетни слушалки или следващият чай за детокс.
Аудиторията знае какво да чака и постоянно го пропуска… Популярният плъгин SponsorBlock за Chrome има над 2 милиона консуматори и автоматизирано прескача рекламите в YouTube видеа.
В TikTok и Instagram хаштаговете като #ad или #sponsored постоянно водят до незабавно приплъзване напред. Вместо да доставят наличие, което не наподобява като реклама, инфлуенсърите все по-често просто основават... реклами.
Съществува и по-дълбок проблем – загуба на доверие. PayPal придобива Honey – известна приставка за купони, рекламирана от водещи лица в YouTube. После излиза наяве, че Honey " препраща " приходите от афилиейт линкове към себе си, даже когато са били предопределени за самите основатели. Освен това манипулира видимостта на кодовете.
BetterHelp – услуга за онлайн терапия – също се трансформира в обект на рецензии, макар че беше всеобщо рекламирана от инфлуенсъри. Подобни кавги нанасят удари освен по марките, само че и по хората, които ги предлагат.
Според проучване на EnTribe от 2023 година, едвам 12% от потребителите са склонни да купуват артикули, промотирани от инфлуенсъри, а 42% от тези, които са го създали, съжаляват за покупката си.
А в този момент накъде?
Инфлуенсър маркетингът към момента не е мъртъв. Но към този момент не е и в апогея си, както сами можем да видим… Очакванията би трябвало да се пренастроят.
До младите консуматори мъчно се доближава с класическа реклама и това си остава факт. Но решението не е да им сервираме същото, просто с друго лице. Рекламата би трябвало да бъде изобретателна, гъвкава и истинска.
Подкасти, вградено наличие в стрийминг платформи, реклама в игри, даже – парадоксално – обичайни медии, когато са подкрепени с верните данни. Всички те имат място в бъдещия микс.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ