До 600 евро за концерт: Защо билетите станаха толкова скъпи?
До 600 евро за концерт: Защо билетите станаха толкоз скъпи?
Да идеш на концерт към този момент може да ти излезе колкото една къса отмора. Билетите за концерта на Адел в Мюнхен това лято костваха сред 180 и 600 евро. Към билета обаче би трябвало да прибавим и разноските за пътешестване, за храна и вероятно за хотел. След пандемията от ковид цените на
билетите са се повишили приблизително с 30%, споделят за АРД от Федералния съюз на промишлеността за концерти и събития.
„ Хонорарите на артистите във фестивалния бранш в някои случаи даже са се утроили. Една от аргументите за това е, че концертите се трансфораха в главен източник на приходи за по-голямата част от артистите,
защото единствено някои от тях печелят доста от стрийминга “, споделя Йоханес Еверке
от съюза. Според източници от сектора Тейлър Суифт печели повече от дванайсет милиона евро за една концертна вечер. Също по този начин организирането на концерти става все по-сложно и затова по-скъпо.
Изискванията порастват, разноските също
„ Това значи, че на концертите от дълго време не продаваме единствено музиката. Тя е налична гратис на друго място. Вместо това ние продаваме прекарването, идентификацията и общността “, споделя Еверке. Освен това условията – както на публиката, по този начин и на изпълнителите – са се трансформирали: „ 220 метра LED стена,
фойерверки и всевъзможни пиротехнически средства за Адел – това не беше належащо преди 20 години. “
Разходите за личен състав също водят до повишение на цените на билетите, продължава АРД. При концертите на Адел 700 чиновници са взели участие в построяването на концертния стадион в Мюнхен, който съгласно известия в медиите е коствал 140 млн. евро. Техниката също е поскъпнала. Повишените опасности, да вземем за пример метеорологичните, са оскъпили застрахователните награди. Крайният резултат: индустриалните разноски на уредниците са се нараснали с 40% през последните две години.
Продавачите на билети също въздействат на цените
Продавачите на билети също оказват въздействие върху цените на концертите. Най-големият продавач на билети и уредник в Съединени американски щати е компанията Live Nation, която стои и зад концертите на Адел и Колдплей. Live Nation е дейна и в Германия и Европа със своето дъщерно сдружение Ticketmaster, само че в по-малка степен поради забележителния ѝ съперник CTS Eventim.
Както Live Nation, по този начин и Eventim освен продават билети за концерти, само че и работят като уредници – сами или посредством дъщерни сдружения. Освен това някои от тях ръководят и местата, където се организират концертите, което им дава голяма пазарна мощ. Това постоянно значи по-високи цени за клиентите, коментира обществено-правната медия.
По-голямо търсене – по-високи цени
Някои компании приспособяват цените на билетите според от търсенето – така наречен „ динамично ценообразуване “. Проучвания демонстрират, че Live Nation в Съединени американски щати употребява логаритми, които постоянно наблюдават продажбите на билети и надлежно поправят цените.
Макар че тази система от дълго време е нормална процедура в Германия
за самолетни билети или наемане на коли, наподобява, че тя към момента не играе значима роля в немския музикален бизнес. Пред АРД от CTS Eventim изясняват: „ Алгоритмите за динамично ценообразуване сега се употребяват единствено в изключителни случаи в Германия и въобще не се употребяват в eventim.de. Решението за това се взима от уредниците на събития. “ Федералната асоциация на промишлеността за концерти и събития също споделя, че не й е известно в Германия да има „ динамично ценообразуване “.
Платинени билети
В допълнение към „ динамичното ценообразуване “ с логаритми има и други способи за адаптиране на цените към търсенето – да вземем за пример платинените билети. Това са специфични контингенти билети, нормално за известни концерти, чиято цена се дефинира от търсенето на билети. Ticketmaster изяснява за АРД своите платинени билети по следния метод: „ Ticketmaster Platinum дава опция за пазарно насочено ценообразуване за събития онлайн “.
На доктрина това би трябвало да даде опция да се закупят по-изгодни билети, когато търсенето е едва.
Live Nation и нейното ценообразуване са били неведнъж подложени на критика в Съединени американски щати. През май 2024 година държавното управление на Съединени американски щати заведе антитръстово дело против Live Nation Entertainment и нейното дъщерно сдружение Ticketmaster. Обвинението е, че те нелегално са завишавали цените на билетите за концерти.
Да идеш на концерт към този момент може да ти излезе колкото една къса отмора. Билетите за концерта на Адел в Мюнхен това лято костваха сред 180 и 600 евро. Към билета обаче би трябвало да прибавим и разноските за пътешестване, за храна и вероятно за хотел. След пандемията от ковид цените на
билетите са се повишили приблизително с 30%, споделят за АРД от Федералния съюз на промишлеността за концерти и събития.
„ Хонорарите на артистите във фестивалния бранш в някои случаи даже са се утроили. Една от аргументите за това е, че концертите се трансфораха в главен източник на приходи за по-голямата част от артистите,
защото единствено някои от тях печелят доста от стрийминга “, споделя Йоханес Еверке
от съюза. Според източници от сектора Тейлър Суифт печели повече от дванайсет милиона евро за една концертна вечер. Също по този начин организирането на концерти става все по-сложно и затова по-скъпо.
Изискванията порастват, разноските също
„ Това значи, че на концертите от дълго време не продаваме единствено музиката. Тя е налична гратис на друго място. Вместо това ние продаваме прекарването, идентификацията и общността “, споделя Еверке. Освен това условията – както на публиката, по този начин и на изпълнителите – са се трансформирали: „ 220 метра LED стена,
фойерверки и всевъзможни пиротехнически средства за Адел – това не беше належащо преди 20 години. “
Разходите за личен състав също водят до повишение на цените на билетите, продължава АРД. При концертите на Адел 700 чиновници са взели участие в построяването на концертния стадион в Мюнхен, който съгласно известия в медиите е коствал 140 млн. евро. Техниката също е поскъпнала. Повишените опасности, да вземем за пример метеорологичните, са оскъпили застрахователните награди. Крайният резултат: индустриалните разноски на уредниците са се нараснали с 40% през последните две години.
Продавачите на билети също въздействат на цените
Продавачите на билети също оказват въздействие върху цените на концертите. Най-големият продавач на билети и уредник в Съединени американски щати е компанията Live Nation, която стои и зад концертите на Адел и Колдплей. Live Nation е дейна и в Германия и Европа със своето дъщерно сдружение Ticketmaster, само че в по-малка степен поради забележителния ѝ съперник CTS Eventim.
Както Live Nation, по този начин и Eventim освен продават билети за концерти, само че и работят като уредници – сами или посредством дъщерни сдружения. Освен това някои от тях ръководят и местата, където се организират концертите, което им дава голяма пазарна мощ. Това постоянно значи по-високи цени за клиентите, коментира обществено-правната медия.
По-голямо търсене – по-високи цени
Някои компании приспособяват цените на билетите според от търсенето – така наречен „ динамично ценообразуване “. Проучвания демонстрират, че Live Nation в Съединени американски щати употребява логаритми, които постоянно наблюдават продажбите на билети и надлежно поправят цените.
Макар че тази система от дълго време е нормална процедура в Германия
за самолетни билети или наемане на коли, наподобява, че тя към момента не играе значима роля в немския музикален бизнес. Пред АРД от CTS Eventim изясняват: „ Алгоритмите за динамично ценообразуване сега се употребяват единствено в изключителни случаи в Германия и въобще не се употребяват в eventim.de. Решението за това се взима от уредниците на събития. “ Федералната асоциация на промишлеността за концерти и събития също споделя, че не й е известно в Германия да има „ динамично ценообразуване “.
Платинени билети
В допълнение към „ динамичното ценообразуване “ с логаритми има и други способи за адаптиране на цените към търсенето – да вземем за пример платинените билети. Това са специфични контингенти билети, нормално за известни концерти, чиято цена се дефинира от търсенето на билети. Ticketmaster изяснява за АРД своите платинени билети по следния метод: „ Ticketmaster Platinum дава опция за пазарно насочено ценообразуване за събития онлайн “.
На доктрина това би трябвало да даде опция да се закупят по-изгодни билети, когато търсенето е едва.
Live Nation и нейното ценообразуване са били неведнъж подложени на критика в Съединени американски щати. През май 2024 година държавното управление на Съединени американски щати заведе антитръстово дело против Live Nation Entertainment и нейното дъщерно сдружение Ticketmaster. Обвинението е, че те нелегално са завишавали цените на билетите за концерти.
Източник: flashnews.bg
КОМЕНТАРИ