Дигиталните технологии помогнаха на ИТ гигантите да увеличат дела си

Дигиталните технологии помогнаха на ИТ колосите да усилят каузи си на рекламния пазар
(снимка: CC0 Public Domain)

Пет от най-големите софтуерни компании имат повече от половината от международния рекламен пазар, съгласно разбор на GroupM. Интернет колосите Гугъл, Meta, Alibaba, ByteDance и Amazon управляват 53% от пазара сега, по отношение на 46% година по-рано.

Друга забавна детайлност от проучването е, че 25-те най-големи рекламодатели вършат три четвърти (74%) от световните разноски за реклама. Година по-рано делът им е бил 68%, а през 2016 година – единствено 43%.

Преди 10 години първите пет рекламодатели бяха най-вече американски медийни компании – Гугъл, ViacomCBS, News Corp., Comcast и Disney, като по това време те заемаха единствено 20% от международния рекламен пазар.

Анализаторите считат, че някои макроикономически фактори, като инфлация и растеж на заплатите, усложняват задачата, която новите участници на рекламния пазар се пробват да решат, с цел да се утвърдят в сегмента.
още по темата
Китайските компании не престават да печелят пазарен дял в рекламата, само че са фокусирани най-вече върху вътрешния пазар. Най-забележителното изключение е TikTok, благосъстоятелност на ByteDance.

Въпреки че цифровите технологии направиха рекламния пазар по-достъпен за необятен кръг компании, те също помогнаха на най-големите ИТ колоси доста да усилят наличието си в този сегмент.

Очаква се световният рекламен пазар да нарасне с 8,4% тази година (с изключение на политическите реклами в САЩ), което е малко под първичните прогнози на анализаторите за 2022 г.