Уроци по реклама за начинаещи
Ден двайсет и девети от Великия пост. Признавам, че не проследявам предизборната акция, което е неприятно, тъй като понякога ме канят да я разясня. Не че поставям някакви специфични старания да я заобикалям, не - просто не ми е забавна и все се намира нещо друго да правя. Но има реклами, които просто ти се набиват в очите. И тук дори не става дума за политика, а за обикновена просвета на връзката.
Не знам на кого умните и красивите разпореждат рекламата си. Вероятно на някои още по-умни, в случай че не по-красиви. Но какъв брой ли умни ще са възложителите, щом продуктът на изпълнителите наподобява по този метод!
Да вземем пазарските торбички, брандирани с лого и номер в бюлетината. Не е значимо дали в тях в действителност е имало лютеница и колбас или това е компромат, основан от взаимен талант от другата страна на барикадата. Може да е имало. Представям си по какъв начин локален селски деятел (минал през всички други партии на предходни избори) демонстрира разпоредителност, тъй като познава душата на хората си, и цялостни модерната и красива форма (торбичката) с изпитано през годините наличие (салам). А може и да е нямало. Може деятел на ГЕРБ да се е сдобил с рекламна торбичка, да е турил колбаса и лютеницата в нея и да я е снимал на някой стобор като монумент на простотията. Това не е значимо, тъй като торбичката е смешна с или без колбас.
Всъщност концепцията е чудесна. Първото нещо, което направихме в ЦУМ преди 20 години (тогава той беше приватизиран от британския фонд Regent Pacific Group, а ние бяхме рекламната агенция; даваха магазини под наем), та първото нещо беше да произведем голямо количество торбички и да ги раздадем на всички наематели с магазини в комерсиалния център. Така всеки консуматор, който си купеше нещо, излизаше на улицата като ходещ билборд и разнасяше славата ни из града. Задачата не беше лесна, тъй като трябваше (както се казва) да препозиционираме продукта от място за продажба на шкурка, пирони и соц конфекция, в място, където се срещат международните фешън марки.
Номерът с торбичките е прекрасен, тъй като в случай че са качествени, хората си ги пазят и си ги употребяват дълго време, разнасяйки логото на клиента напред-назад. А когато клиентът е магазин (какъвто политическата партия не е), торбичката е натурален, органически рекламоносител. Как обаче наподобява това с рекламните торбички със колбаса и лютеницата? Да допуснем, че и те са качествени, тъй като по този начин наподобяват. Следователно доста хора ще си ги употребяват и по-късно - ще вървят с тях на пазар и ще разнасят багаж. Но до момента в който при ЦУМ нямахме желание да сменяме логото и посланието най-малко няколко години, тук последващи предварителни избори може да има след да месеца. И тогава какво реализират днешните торбички, които се чака да са в приложимост и тогава? Разнасят логото на претендента, само че номера в бюлетината към този момент е различен. И на процедура тече акция, която обърква гласоподавателите, като им набива в главите номер, който не дава отговор на истината. Груба неточност! Добрите рекламисти мислят а тези неща.
Груба неточност бяха и девойките с линийките. Смешна неточност. Дълго целия свят им се смя и цъка с език, до момента в който най-после се сетим, че девойките мерят не нещо друго, а дебелината на асфалта, с цел да загатнат, че злодеят Борисов е откраднал половината от него, с цел да го натъпче в шкафчето. Как може рекламист, по какъв начин може пиар - хора от които се чака да имат изключително изострено информационно възприятие и да могат да предположат по-добре от простосмъртните какво ще провокира едно или друго обръщение - по какъв начин може такива хора да позволяват сходни гафове. Помня по какъв начин преди време трябваше да мислим клип на Шуменско питие. Някой предложи да хванем Мариус Куркински, който тогава беше нашумял с римейка си на " Шу-шу-шу " на Леа Иванова, и да го снимаме в магазина по какъв начин си купува бира: " Дайте ми едно шу-шу-шуменско ". И тогава се обади различен от брейнсторминга и сподели: " Да, да. А откъм гърба един окосмен пехливанин споделя: " мъжете знаят за какво ". По това време " мъжете знаят за какво " беше слоганът на Каменица. Разсмяхме и забравихме концепцията за " шу-шу-шу " и Куркински. И, несъмнено, тази концепция в никакъв случай не видя бял свят, за разлика от линийката.
Подобен е и " народняшкият " цикъл - милионери сърбат шкембе с уютни битови физиономии, взимат за децата зеленчук от Женския пазар или пък газят със скъпите си обувки в калта, с цел да садят дръвчета. Кой ще повярва, че в изискванията на акция, когато имаш по няколко срещи дневно, тъкмо тогава ще тръгнеш да задоволяваш откровените екологични трепети на сърцето си? Кой ще повярва!
Ами онази акция, дето в продължение на няколко дни " инфлуенсъри " (включително и кандидат-депутати на ППДБ) лансираха някакъв хотел във Велинград? Първо посочваха лого с надпис Coming soon, а след това изплюха камъчето, че в действителност било някакъв следващ хотел във Велинград, доколкото чух - някогашна станция на Централен комитет. Тук грешката на политиците и деятелите е тази, че по време на акция, когато смъкват на простолюдието звезди от небето, ангажират имената си с планове на знакови вложители. Защо? Да не би вложителят да е вложил и в предизборна акция? Може би не инцидентно ангажираните в акцията бяха " инфлуенсъри " единствено на една политическа мощ...
Грешката на нескопосаната акция беше тази, че реклама от сходен тип не се прави по този метод (когато преди време рекламирахме новия Форд Фокус с акцията " Блогъри на фокус ", беше напълно друго). Днешните читателите на умнокрасивите инфлуенсъри едва ли всеобщо ще се хвърлят да разпускат във Велинград върху 500 лева стаята на вечер. Нито пък баровците, когато си избират хотел, ще се интересуват кой си е правил закачки във фейсбук. Елитни артикули, каквито по принцип са относително скъпите хотели, не се популяризират по всеобщ метод, тъй като това изяжда от техния " предпазлив сексапил ".
След като ги наругаха, инфлуенсърите взеха да се изясняват като ученички:
- Ама аз на другари не мога да отказвам;
- Ама аз пари не съм взел и няма да отсядам там...
Ами, като няма да отсядаш, по какъв начин да ти повярваме като ни го рекламираш бе, претендент депутате несретен! И политиките ли, дето ни ги обещаваш, не си ги пробвал и не знаеш по какъв начин стават?
Когато наш прочут (вече е мъртвец, Бог да го елементарни!) откриваше следващия си хотел, всичко, което направи отвън стандартната реклама, беше да го изпълни за Нова година със свои другари, познати и VIP - все евентуални бъдещи клиенти - и за два-три дни да им покаже всичките му прелести.
Ако сте хотелиер и желаете да се извършите на забавен, не карате тоя и оня да викат във фейсбук Coming soon!, а каните известни посетители и след това се хвалите с това: Холивуд снима нова суперпродукция в Родопите. Звездите са отседнали в хотел еди-кой-си, където е доста мъчно да резервираш стая, макар високите цени. Така се прави.
Сигурно има още доста рекламни гафове, които не съм видял, тъй като не съм ги търсил - тези сами ми се набиха в очите. И отново споделям - тук не става дума за политика, не става дума за идеология. Става дума за просвета на връзката. И всеки ще е прав да каже: щом по този начин вършат личната си реклама, по какъв начин ли (недай, Боже!) ще ръководят страната! Освен това мисля, че Картаген би трябвало да бъде опустошен.
Не знам на кого умните и красивите разпореждат рекламата си. Вероятно на някои още по-умни, в случай че не по-красиви. Но какъв брой ли умни ще са възложителите, щом продуктът на изпълнителите наподобява по този метод!
Да вземем пазарските торбички, брандирани с лого и номер в бюлетината. Не е значимо дали в тях в действителност е имало лютеница и колбас или това е компромат, основан от взаимен талант от другата страна на барикадата. Може да е имало. Представям си по какъв начин локален селски деятел (минал през всички други партии на предходни избори) демонстрира разпоредителност, тъй като познава душата на хората си, и цялостни модерната и красива форма (торбичката) с изпитано през годините наличие (салам). А може и да е нямало. Може деятел на ГЕРБ да се е сдобил с рекламна торбичка, да е турил колбаса и лютеницата в нея и да я е снимал на някой стобор като монумент на простотията. Това не е значимо, тъй като торбичката е смешна с или без колбас.
Всъщност концепцията е чудесна. Първото нещо, което направихме в ЦУМ преди 20 години (тогава той беше приватизиран от британския фонд Regent Pacific Group, а ние бяхме рекламната агенция; даваха магазини под наем), та първото нещо беше да произведем голямо количество торбички и да ги раздадем на всички наематели с магазини в комерсиалния център. Така всеки консуматор, който си купеше нещо, излизаше на улицата като ходещ билборд и разнасяше славата ни из града. Задачата не беше лесна, тъй като трябваше (както се казва) да препозиционираме продукта от място за продажба на шкурка, пирони и соц конфекция, в място, където се срещат международните фешън марки.
Номерът с торбичките е прекрасен, тъй като в случай че са качествени, хората си ги пазят и си ги употребяват дълго време, разнасяйки логото на клиента напред-назад. А когато клиентът е магазин (какъвто политическата партия не е), торбичката е натурален, органически рекламоносител. Как обаче наподобява това с рекламните торбички със колбаса и лютеницата? Да допуснем, че и те са качествени, тъй като по този начин наподобяват. Следователно доста хора ще си ги употребяват и по-късно - ще вървят с тях на пазар и ще разнасят багаж. Но до момента в който при ЦУМ нямахме желание да сменяме логото и посланието най-малко няколко години, тук последващи предварителни избори може да има след да месеца. И тогава какво реализират днешните торбички, които се чака да са в приложимост и тогава? Разнасят логото на претендента, само че номера в бюлетината към този момент е различен. И на процедура тече акция, която обърква гласоподавателите, като им набива в главите номер, който не дава отговор на истината. Груба неточност! Добрите рекламисти мислят а тези неща.
Груба неточност бяха и девойките с линийките. Смешна неточност. Дълго целия свят им се смя и цъка с език, до момента в който най-после се сетим, че девойките мерят не нещо друго, а дебелината на асфалта, с цел да загатнат, че злодеят Борисов е откраднал половината от него, с цел да го натъпче в шкафчето. Как може рекламист, по какъв начин може пиар - хора от които се чака да имат изключително изострено информационно възприятие и да могат да предположат по-добре от простосмъртните какво ще провокира едно или друго обръщение - по какъв начин може такива хора да позволяват сходни гафове. Помня по какъв начин преди време трябваше да мислим клип на Шуменско питие. Някой предложи да хванем Мариус Куркински, който тогава беше нашумял с римейка си на " Шу-шу-шу " на Леа Иванова, и да го снимаме в магазина по какъв начин си купува бира: " Дайте ми едно шу-шу-шуменско ". И тогава се обади различен от брейнсторминга и сподели: " Да, да. А откъм гърба един окосмен пехливанин споделя: " мъжете знаят за какво ". По това време " мъжете знаят за какво " беше слоганът на Каменица. Разсмяхме и забравихме концепцията за " шу-шу-шу " и Куркински. И, несъмнено, тази концепция в никакъв случай не видя бял свят, за разлика от линийката.
Подобен е и " народняшкият " цикъл - милионери сърбат шкембе с уютни битови физиономии, взимат за децата зеленчук от Женския пазар или пък газят със скъпите си обувки в калта, с цел да садят дръвчета. Кой ще повярва, че в изискванията на акция, когато имаш по няколко срещи дневно, тъкмо тогава ще тръгнеш да задоволяваш откровените екологични трепети на сърцето си? Кой ще повярва!
Ами онази акция, дето в продължение на няколко дни " инфлуенсъри " (включително и кандидат-депутати на ППДБ) лансираха някакъв хотел във Велинград? Първо посочваха лого с надпис Coming soon, а след това изплюха камъчето, че в действителност било някакъв следващ хотел във Велинград, доколкото чух - някогашна станция на Централен комитет. Тук грешката на политиците и деятелите е тази, че по време на акция, когато смъкват на простолюдието звезди от небето, ангажират имената си с планове на знакови вложители. Защо? Да не би вложителят да е вложил и в предизборна акция? Може би не инцидентно ангажираните в акцията бяха " инфлуенсъри " единствено на една политическа мощ...
Грешката на нескопосаната акция беше тази, че реклама от сходен тип не се прави по този метод (когато преди време рекламирахме новия Форд Фокус с акцията " Блогъри на фокус ", беше напълно друго). Днешните читателите на умнокрасивите инфлуенсъри едва ли всеобщо ще се хвърлят да разпускат във Велинград върху 500 лева стаята на вечер. Нито пък баровците, когато си избират хотел, ще се интересуват кой си е правил закачки във фейсбук. Елитни артикули, каквито по принцип са относително скъпите хотели, не се популяризират по всеобщ метод, тъй като това изяжда от техния " предпазлив сексапил ".
След като ги наругаха, инфлуенсърите взеха да се изясняват като ученички:
- Ама аз на другари не мога да отказвам;
- Ама аз пари не съм взел и няма да отсядам там...
Ами, като няма да отсядаш, по какъв начин да ти повярваме като ни го рекламираш бе, претендент депутате несретен! И политиките ли, дето ни ги обещаваш, не си ги пробвал и не знаеш по какъв начин стават?
Когато наш прочут (вече е мъртвец, Бог да го елементарни!) откриваше следващия си хотел, всичко, което направи отвън стандартната реклама, беше да го изпълни за Нова година със свои другари, познати и VIP - все евентуални бъдещи клиенти - и за два-три дни да им покаже всичките му прелести.
Ако сте хотелиер и желаете да се извършите на забавен, не карате тоя и оня да викат във фейсбук Coming soon!, а каните известни посетители и след това се хвалите с това: Холивуд снима нова суперпродукция в Родопите. Звездите са отседнали в хотел еди-кой-си, където е доста мъчно да резервираш стая, макар високите цени. Така се прави.
Сигурно има още доста рекламни гафове, които не съм видял, тъй като не съм ги търсил - тези сами ми се набиха в очите. И отново споделям - тук не става дума за политика, не става дума за идеология. Става дума за просвета на връзката. И всеки ще е прав да каже: щом по този начин вършат личната си реклама, по какъв начин ли (недай, Боже!) ще ръководят страната! Освен това мисля, че Картаген би трябвало да бъде опустошен.
Източник: news.bg
КОМЕНТАРИ