&format=webp)
Антиинтелектуализъм или повече нови читатели: Как BookTok пренаписа правилата на книжния свят
Четенето е огромен ангажимент, а BookTok оказва помощ да го започнеш.
Това споделя Джак Едуардс, известният основател на обвързвано с книгите наличие.
По същата тематика беседвам с писателката Ангелина Ангелова в уютна книжарница. Първоначалното ми мнение за въздействието на TikTok общността върху литературата е по-скоро отрицателно. Убедена съм, че въпросното BookTok течение промотира единствено еднотипни творби, без особена стойност.
„ Според мен разнообразието от нови книги в другите жанрове се е запазило “, означи обаче Ангелина Ангелова, авторка на романи в жанра историческа романтика.
Разговорите ми с други хора от издателската промишленост също разкриват една по-различна действителност – това цифрово книжно кътче в действителност разпространява четенето, демократизира литературата и отстранява част от нейната елитарност.
„ BookTok даде по-голяма публичност на литературата, провокира интереса на нечетящи хора и ги притегли в света на книгите “, споделя Христина Спасова, може би най-известният хартиен инфлуенсър в България с повече от 16 хиляди почитатели в Instagram и над 5 хиляди в TikTok. По думите ѝ никоя друга обществена мрежа не е успявала да събере толкоз доста хора, обединени от любовта към четенето. Само за миналата година с хаштага #BookTok са маркирани над 36 млн. видеоклипа, които общо имат повече от 200 милиарда гледания в платформата.
Как обаче BookTok трансформира литературата?
Магията на тази общественост се крие в метода, по който се разпространяват книгите – от уста на уста, посредством откровени рекомендации и прочувствени реакции. Няколко читателски ревюта могат да трансфорат една книга в бестселър за къс интервал от време.
Такъв е казусът с „ Шестимата на Атлас “ на Оливи Блейк, която в началото сама издава романа си. Когато той става прочут в TikTok, авторката подписва контракт с американското издателство Tor.
По сходен метод „ Никога повече “ от Колийн Хувър, оповестена за първи път през 2016 година, е преоткрита години по-късно в BookTok, и бързо се изкачва до върха на класациите.
„ Много създатели започнаха от BookTok. Много поредици получиха своите продължения, тъй като хората в тази обществена мрежа ги желаеха “, споделят от издателство Софтпрес пред Profit.
Автентичността на наличието в BookTok построява доверие сред потребителите, което обичайният маркетинг би постигнал по-трудно.
Редица наблюдаващи от издателския сектора настояват, че BookTok е главната причина за невиждания растеж в продажбите на книги, написа Business Insider.
Данните от промишлеността демонстрират, че от средата на 2020 година до края на 2021 година продажбите на книги са достигнали съвсем 20-годишен връх. През 2021 година в Съединени американски щати са продадени 825 млн. книги по данни на NPD BookScan, което е с 9% повече от миналата година. Компанията съобщи, че това е най-високият брой, който е записала от 2004 година насам. Като цяло се следи 50% растеж в продажбите на художествена литература в Съединени американски щати по отношение на годините преди TikTok, се отбелязва в отчета на NPD BookScan.
Всичко това принуждава издателите да премислят метода си, давайки приоритет на органичното ангажиране пред стандартната реклама, като доста от тях към този момент си сътрудничат с инфлуенсъри и приспособяват маркетинговите си тактики, тъй че да дават отговор на забързания, образно насочен свят
„ BookTok изигра голяма роля, изключително на Запад, за частична смяна в издателския бизнес. Това се вижда ясно в справедливи изследвания и данни – каквито за българския пазар, за жалост, липсват “, означават от Софтпрес. Те допълват, че онлайн трендовете са наложили нови условия към книгоиздаването – все по-често заглавията излизат с ефектни корици, цветни порезки и специфични дизайнерски детайли, което подтиква покупката на физически книги измежду младите читатели.
„ Бих споделила, че сега издателствата наблюдават от близко реакциите на читателите точно посредством обществените мрежи и, в случай че виждат, че нещо се харесва, избират да издават повече книги в същия род “, разяснява Ангелина по отношение на изменящата се динамичност в книгоиздаването.
BookTok има и друга значима „ заслуга “ – премахването на елитарния облик на литературата. Дълго време книгите се свързваха със „ съвестност “ и интелектуална придирчивост, което отблъскваше част от евентуалните читатели. TikTok съумя да разчупи този стандарт, като направи четенето по-непринудено, прочувствено и персонално.
„ Благодарение на по-лесно смилаемото наличие (видео вместо фотография с текст), хората, които са мислили, че четенето не е за тях, се въодушевиха да му дадат късмет и откриха, че просто не са намирали подобаващата история “, разяснява Христина Спасова.
Видеата в BookTok постоянно подчертават върху прочувственото влияние на книгите, забавните герои и завладяващите светове, които основават. Това притегля читатели, които преди не са се разпознали като такива.
Според изследване на платформата WordsRated от 2023 година над 59% от потребителите на BookTok оповестяват, че четат повече книги с помощта на обществената мрежа, като доста от тях акцентират като главен претекст възприятието за връзка с другите консуматори и общото неспокойствие към новите заглавия.
Всъщност BookTok е повече от пространство за шерване на книжно наличие – общността е отражение на действителния свят с всички негови проблеми. През ноември да вземем за пример успеха на републиканеца Доналд Тръмп провокира развълнуван спор към въпроса дали има място за политика в онлайн общественост за книги. Отговорът на създателката на наличие @lizabookrecs, чиято обява стартира целия спор, е категоричен: „ Нямаме потребност политиката да унищожава хубавите неща, които сме основали. “
Но може ли литературата въобще да бъде изолирана от политиката?
От страниците на типичен и модерни романи извират обществени тематики, идеологии, революции, персонални и групови битки. В този смисъл BookTok от дълго време не е просто място за рекомендации – платформата съживи интереса към книгите от маргинализирани създатели, феминистки прокламации и ЛГБТ+ творби и това е още един аспект от демократизиращата ѝ мощ.
Политизирането на BookTok води до разделяне сред потребителите, което от своя страна може да има трайни последствия. Нови или към този момент познати създатели биват отхвърляни, поради политическите си убеждения. Независимата авторка на сантиментални книги Е.Й. Кели изрази разочарованието си от публикуван „ червен лист “ (от аления цвят на Републиканската партия), ориентиран към писатели, които са дали своят вот за Тръмп. Тя акцентира, че персоналните ѝ убеждения не засягат творчеството ѝ, като съобщи, че апелът ѝ за почитание, без значение от политическата позиция, е довел до негативи ответни реакции.
Не напълно положителни мнения провокира и друга тематиката за качеството и вида на наличието в BookTok.
Потребители и специалисти считат, че платформата постоянно фаворизира прочувствено насочено, повтарящо се наличие, като в същото време оставя на назад във времето книги, които изискват по-сериозно интелектуално ангажиране.
Varsity разказва късите видеа в BookTok като „ некреативни и еднообразни “ и слага под въпрос дали бързото ползване на книги предизвиква същинското литературно оценяване. Някои даже отиват по-далеч, като настояват, че BookTok промотира антиинтелектуализъм в литературата.
Христина обаче е безапелационна, че това не е правилно, „ тъй като в TikTok има доста книжни профили, насочени към класическа литература, към съвременна модерна прозаичност, към бестселъри, които са получили самопризнание и от литературната рецензия. “
Макар рецензиите към платформата да не са без съображение, не може да се отхвърли, че тя притегля милиони нови читатели и трансформира метода, по който възприемаме литература. В последна сметка, без значение дали BookTok е просто следващата наклонност в книжния свят или дълготрайна смяна, едно е несъмнено – той потвърди, че четенето не е изгубено в цифровата ера.
Това споделя Джак Едуардс, известният основател на обвързвано с книгите наличие.
По същата тематика беседвам с писателката Ангелина Ангелова в уютна книжарница. Първоначалното ми мнение за въздействието на TikTok общността върху литературата е по-скоро отрицателно. Убедена съм, че въпросното BookTok течение промотира единствено еднотипни творби, без особена стойност.
„ Според мен разнообразието от нови книги в другите жанрове се е запазило “, означи обаче Ангелина Ангелова, авторка на романи в жанра историческа романтика.
Разговорите ми с други хора от издателската промишленост също разкриват една по-различна действителност – това цифрово книжно кътче в действителност разпространява четенето, демократизира литературата и отстранява част от нейната елитарност.
„ BookTok даде по-голяма публичност на литературата, провокира интереса на нечетящи хора и ги притегли в света на книгите “, споделя Христина Спасова, може би най-известният хартиен инфлуенсър в България с повече от 16 хиляди почитатели в Instagram и над 5 хиляди в TikTok. По думите ѝ никоя друга обществена мрежа не е успявала да събере толкоз доста хора, обединени от любовта към четенето. Само за миналата година с хаштага #BookTok са маркирани над 36 млн. видеоклипа, които общо имат повече от 200 милиарда гледания в платформата.
Как обаче BookTok трансформира литературата?
Магията на тази общественост се крие в метода, по който се разпространяват книгите – от уста на уста, посредством откровени рекомендации и прочувствени реакции. Няколко читателски ревюта могат да трансфорат една книга в бестселър за къс интервал от време.
Такъв е казусът с „ Шестимата на Атлас “ на Оливи Блейк, която в началото сама издава романа си. Когато той става прочут в TikTok, авторката подписва контракт с американското издателство Tor.
По сходен метод „ Никога повече “ от Колийн Хувър, оповестена за първи път през 2016 година, е преоткрита години по-късно в BookTok, и бързо се изкачва до върха на класациите.
„ Много създатели започнаха от BookTok. Много поредици получиха своите продължения, тъй като хората в тази обществена мрежа ги желаеха “, споделят от издателство Софтпрес пред Profit.
Автентичността на наличието в BookTok построява доверие сред потребителите, което обичайният маркетинг би постигнал по-трудно.
Редица наблюдаващи от издателския сектора настояват, че BookTok е главната причина за невиждания растеж в продажбите на книги, написа Business Insider.
Данните от промишлеността демонстрират, че от средата на 2020 година до края на 2021 година продажбите на книги са достигнали съвсем 20-годишен връх. През 2021 година в Съединени американски щати са продадени 825 млн. книги по данни на NPD BookScan, което е с 9% повече от миналата година. Компанията съобщи, че това е най-високият брой, който е записала от 2004 година насам. Като цяло се следи 50% растеж в продажбите на художествена литература в Съединени американски щати по отношение на годините преди TikTok, се отбелязва в отчета на NPD BookScan.
Всичко това принуждава издателите да премислят метода си, давайки приоритет на органичното ангажиране пред стандартната реклама, като доста от тях към този момент си сътрудничат с инфлуенсъри и приспособяват маркетинговите си тактики, тъй че да дават отговор на забързания, образно насочен свят
„ BookTok изигра голяма роля, изключително на Запад, за частична смяна в издателския бизнес. Това се вижда ясно в справедливи изследвания и данни – каквито за българския пазар, за жалост, липсват “, означават от Софтпрес. Те допълват, че онлайн трендовете са наложили нови условия към книгоиздаването – все по-често заглавията излизат с ефектни корици, цветни порезки и специфични дизайнерски детайли, което подтиква покупката на физически книги измежду младите читатели.
„ Бих споделила, че сега издателствата наблюдават от близко реакциите на читателите точно посредством обществените мрежи и, в случай че виждат, че нещо се харесва, избират да издават повече книги в същия род “, разяснява Ангелина по отношение на изменящата се динамичност в книгоиздаването.
BookTok има и друга значима „ заслуга “ – премахването на елитарния облик на литературата. Дълго време книгите се свързваха със „ съвестност “ и интелектуална придирчивост, което отблъскваше част от евентуалните читатели. TikTok съумя да разчупи този стандарт, като направи четенето по-непринудено, прочувствено и персонално.
„ Благодарение на по-лесно смилаемото наличие (видео вместо фотография с текст), хората, които са мислили, че четенето не е за тях, се въодушевиха да му дадат късмет и откриха, че просто не са намирали подобаващата история “, разяснява Христина Спасова.
Видеата в BookTok постоянно подчертават върху прочувственото влияние на книгите, забавните герои и завладяващите светове, които основават. Това притегля читатели, които преди не са се разпознали като такива.
Според изследване на платформата WordsRated от 2023 година над 59% от потребителите на BookTok оповестяват, че четат повече книги с помощта на обществената мрежа, като доста от тях акцентират като главен претекст възприятието за връзка с другите консуматори и общото неспокойствие към новите заглавия.
Всъщност BookTok е повече от пространство за шерване на книжно наличие – общността е отражение на действителния свят с всички негови проблеми. През ноември да вземем за пример успеха на републиканеца Доналд Тръмп провокира развълнуван спор към въпроса дали има място за политика в онлайн общественост за книги. Отговорът на създателката на наличие @lizabookrecs, чиято обява стартира целия спор, е категоричен: „ Нямаме потребност политиката да унищожава хубавите неща, които сме основали. “
Но може ли литературата въобще да бъде изолирана от политиката?
От страниците на типичен и модерни романи извират обществени тематики, идеологии, революции, персонални и групови битки. В този смисъл BookTok от дълго време не е просто място за рекомендации – платформата съживи интереса към книгите от маргинализирани създатели, феминистки прокламации и ЛГБТ+ творби и това е още един аспект от демократизиращата ѝ мощ.
Политизирането на BookTok води до разделяне сред потребителите, което от своя страна може да има трайни последствия. Нови или към този момент познати създатели биват отхвърляни, поради политическите си убеждения. Независимата авторка на сантиментални книги Е.Й. Кели изрази разочарованието си от публикуван „ червен лист “ (от аления цвят на Републиканската партия), ориентиран към писатели, които са дали своят вот за Тръмп. Тя акцентира, че персоналните ѝ убеждения не засягат творчеството ѝ, като съобщи, че апелът ѝ за почитание, без значение от политическата позиция, е довел до негативи ответни реакции.
Не напълно положителни мнения провокира и друга тематиката за качеството и вида на наличието в BookTok.
Потребители и специалисти считат, че платформата постоянно фаворизира прочувствено насочено, повтарящо се наличие, като в същото време оставя на назад във времето книги, които изискват по-сериозно интелектуално ангажиране.
Varsity разказва късите видеа в BookTok като „ некреативни и еднообразни “ и слага под въпрос дали бързото ползване на книги предизвиква същинското литературно оценяване. Някои даже отиват по-далеч, като настояват, че BookTok промотира антиинтелектуализъм в литературата.
Христина обаче е безапелационна, че това не е правилно, „ тъй като в TikTok има доста книжни профили, насочени към класическа литература, към съвременна модерна прозаичност, към бестселъри, които са получили самопризнание и от литературната рецензия. “
Макар рецензиите към платформата да не са без съображение, не може да се отхвърли, че тя притегля милиони нови читатели и трансформира метода, по който възприемаме литература. В последна сметка, без значение дали BookTok е просто следващата наклонност в книжния свят или дълготрайна смяна, едно е несъмнено – той потвърди, че четенето не е изгубено в цифровата ера.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ