Битката за началния екран на потребителя вече не е Google

Битката за началния екран на потребителя към този момент не е „ Гугъл против останалите търсачки “, а „ LLM-агенти против класическото търсене “. Когато от ден на ден хора задават въпрос непосредствено в ChatGPT, а не в Гугъл, веригата „ питане → резултат → клик към уебсайт “ се пренаписва. Статията за Peec AI в действителност е признак: появява се цяла нова промишленост – Generative Engine Optimization (GEO) – която приема за даденост, че ChatGPT, Perplexity, Gemini и останалите LLM-двигатели ще станат действителен канал за разкриване на артикули и марки, а не просто любопитен опит.

Peec AI прави тъкмо това: дава на фирмите табло, което демонстрира по какъв начин техният бранд „ излиза “ в отговорите на AI търсачки, какъв е sentiment-ът към него, кои източници тежат най-вече в отговорите и по какъв начин да се усъвършенства наличието им. Вместо основни думи, главната единица към този момент е prompt: „ най-хубав CRM за бързо растящи компании “, „ най-хубави здравни вложители в Берлин “ и така нататък Маркетинговият екип не гони 1-во място в наследник лист с линкове, а „ да бъде самият отговор “ или най-малко да взе участие в генеративното обобщение. Това не е доктрина – компанията стига над $4 млн. ARR за 10 месеца, 1300 клиенти и по 300 нови на месец, а вложители към този момент я правят оценка на над $100 млн. единствено четири месеца след първичния рунд. Това движение подсказва, че огромните бюджети стартират да се местят от класическо SEO към GEO доста по-бързо, в сравнение с Гугъл има интерес да признае.

На този декор, слабостта на Гугъл към този момент не е единствено разказ за обществените мрежи, а измерима наклонност. Младите консуматори привикват да получават съсредоточен, всекидневен отговор, без да отварят 10 таба. Първо се случи при транзакционните търсения (място за ядене, артикул, промоция), след това мина към познание и разбор. Гугъл реагира с AI Overviews, само че това отвори втори фронт – регулаторен. В Европа издателите нападат AI Overviews като „ палач на трафик “, тъй като резюметата изяждат кликовете към истинските публикации, до момента в който се хранят точно от тяхното наличие. Италианските издатели към този момент сезираха регулатора Agcom и упорстват, че AI Overviews нарушават рамката на Digital Services Act, като концентрират видимостта и удрят приходите от реклама на медийния бранш. Това не е изолиран проблем – в няколко страни в Европейски Съюз текат сходни недоволства, а натискът към Брюксел пораства.

В Съединени американски щати Гугъл е под ударите на DOJ по линия на антитръст за доминиране в общия search и search рекламата. Присъдата от септември 2025 година не стигна до „ разтрошаване “ на компанията, само че наложи тежки поведенчески ограничения: ограничение на извънредните контракти, промени в метода, по който Гугъл фаворизира лични услуги, и отваряне на част от рекламната инфраструктура за съперници. Това непосредствено удря ядрото – монетизацията на търсенето – в миг, в който самото търсене стартира да се разпада като едносъставен артикул. Комбинацията от регулаторни ограничавания и софтуерна дисрупция прави модела на „ един огромен портал с реклами над и сред резултатите “ все по-труден за отбрана.

Проблемите на Гугъл не са единствено юридически. Има и ерозия в потребителското прекарване: претрупани страници с реклами, SEO-спам наличие, подредени по този начин, че постоянно първите органични резултати са едвам забележими. В тази среда един добре подготвен LLM, който дава чист, структуриран отговор, наподобява не като риск, а като облекчение за потребителя. Когато това се комбинира с API-та, които вкарват ChatGPT-тип отговори непосредствено в артикули, уеб сайтове и приложения, Гугъл към този момент не е „ първата страница на интернет “, а една от многото вероятни входни точки. Най-голямата опасност за Гугъл през днешния ден не е „ нова търсачка “, а фрагментирането на самия акт на търсене на десетки контекстни сътрудници – от ChatGPT през Copilot до вградените AI-помощници в браузъри, IDE-та и мобилни ОС-и.

Peec AI е забавен точно тъй като заема ниша, която Гугъл по формулировка не може да адресира без спор на ползи. Ако Гугъл признае публично, че „ AI отговорите “ са нов рекламен инвентар, ще усили още повече регулаторния напън и гнева на издателите. Ако пък отхвърля този канал или го лимитира, рискува потребителите да мигрират към външни сътрудници като ChatGPT, които към този момент са в центъра на вниманието на маркетинг отделите. Стартиращи компании като Peec AI, Profound или OtterlyAI употребяват този вакуум: те дават измеримост, бистрота и actionable рекомендации в свят, в който Гугъл съзнателно държи картите обърнати надолу. В допълнение, европейският регулаторен подтекст – DMA, DSA, национални AI рамки – основава за първи път от десетилетия систематичен късмет за местни играчи по оста „ приложения + данни “, до момента в който огромните американски платформи са в режим на отбрана, а не на нападателна агресия.

За марките това значи, че класическото „ играй по разпоредбите на Гугъл и ще бъдеш открит “ към този момент не е задоволително. Трябва да мислят за наличие в генеративните отговори, за звук и подтекст, за източниците, които осведомят модела. Това е фундаментална смяна: не оптимизираш единствено страници, а личното си присъединяване в разговора, който един AI води с крайния клиент. Междувременно Гугъл е притиснат сред съдилища, регулатори, издатели и конкуриращи LLM-агенти – и за пръв път от двайсет години не наподобява като естествения победител по дифолт.

Материалът е с изчерпателен темперамент и не е съвет за покупка или продажба на активи на финансовите пазари.