Тази банка е различна и иска да ти го покаже
Без артисти, без клишета – новата рекламна акция на „ ПроКредит Банк “ е неповторима.
„ Я! Не наподобява доста като банка! Къде са гишетата? А вратовръзките? “
Видяхте ли тази ужасно свежа и нетрадиционна реклама?
Тя е от оня вид, който не те кара да отидеш да миеш чиниите, с цел да уплътниш времето през досадния рекламен блок. Това е пъстър, разчупен клип, който гледаш на драго сърце и си казваш: „ Браво, най-сетне някой да направи нещо автентично! “.
И ти иде да му благодариш за неконвенционалния метод и искрата живец в морето от клишета.
Този някой е „ “ и в случай че в клипа не се загатваше банка, няма по какъв начин да повярваш, че рекламата е точно на сходна институция.
В него няма артисти в костюми, няма изкуствени изречения и измислени обстановки. Няма проценти, лихви и щастливи кредитополучатели, които се здрависват с банковия чиновник от другата страна на бюрото.
Всъщност въобще няма бюра, нито какъвто и да било изсъхнал и отегчителен атрибут, който свързваме с визията си за банка. Няма изкуствени усмивки и изречения, за които се питаш кой е написал толкоз сковано.
Има зеленина, ярки цветове и неофициална атмосфера, а клипът е сниман в действителния централен офис на „ ПроКредит Банк “.
В него са показани същинските чиновници на банката, които идват на работа с колело и стоят в офиса по тениска. Готино и неофициално.
От клипа лъха уют, който не подозираме, че може да съществува в банка.
С сходен необикновен метод „ ПроКредит Банк “ отстранява внезапно тежката институционална отдалеченост и пуска фена „ вкъщи си “, там, зад стъклените стени и гишетата. Изненадва го, тъй като до момента той е считал, че в банка не може да бъде уютно и удобно.
Че там, в свят на цифри, падежи и сметки, работят скучни роботоподобни хора в униформи и костюми.
Тази банка обаче самоуверено демонстрира, че е друга.
Това е и посланието на цялата рекламна акция, която „ “ към този момент започва – „ Една друга банка “. В нея в поредност от клипове се показват действителните чиновници на банката, с същинските им имена, позиции и занимания.
Те са „ звездите “, „ играят “ себе си и описват за работното си място и продуктите на банката по собствен метод.
Пилотният спот е тъкмо в задачата – изрично друг и с изрично ясно обръщение – това сме ние, гордеем се с това, което вършим, и най-хубавата реклама за нас е единствено да ви го покажем.
Да ви покажем, че чиновниците ни се усещат като вкъщи си, че атмосферата на офиса ни е другарска, неофициална и уютна. Защото вкъщи, измежду другари и в конюнктура без условности и вратовръзки, се чувстваш най-сигурен и на място.
А не е ли това е най-важното за една банка – да ни вдъхне сигурност, успокоение и доверие.
От „ ПроКредит Банк “ знаят, че те се основават, когато си почтен и отворен. И демонстрират тъкмо това – личните си чиновници в всекидневието им, и личната си „ кухня “. Не крият нищо.
Подходът е брилянтен – подставени изявленията, кухи реплики и артисти няма по какъв начин да провокират доверието, което може да предизвика искреността на естествения, действителен човек, който не е привикнал с камерата и позата.
И че той, служителят, е надалеч по-подходящ за лице на банка, тъй като работи в нея.
Той ти демонстрира, че в неговата банка ще се чувстваш на място, тъй като и той се усеща като вкъщи си. Че е най-комфортно, когато и остреща са почтени и открити. Концепцията на сходна акция е забавна и тъй като демонстрира ненатрапчиво още нещо извънредно значимо за банката.
„ ПроКредит Банк “ влага извънредно доста в развиването и експертизата на чиновниците си.
В работата ѝ е залегнал правилото, че чиновниците са тези, които показват банката и въплъщават философията ѝ. Именно това показва и рекламна акция, в чийто център са работещите в банката.
А началото на акцията – растението в първия кадър от първия клип, също въобще не е инцидентно. Устойчивото, дълготрайно развиване е задачата на тази банка и на сътрудник с сходна визия можеш да се довериш.
Чакаме с неспокойствие идващите клипове и новата порция свежа реклама. Едва ли ще ни разочароват, тъй като към този момент нямаме подозрение, че „ “ в действителност е една друга банка.
„ Я! Не наподобява доста като банка! Къде са гишетата? А вратовръзките? “
Видяхте ли тази ужасно свежа и нетрадиционна реклама?
Тя е от оня вид, който не те кара да отидеш да миеш чиниите, с цел да уплътниш времето през досадния рекламен блок. Това е пъстър, разчупен клип, който гледаш на драго сърце и си казваш: „ Браво, най-сетне някой да направи нещо автентично! “.
И ти иде да му благодариш за неконвенционалния метод и искрата живец в морето от клишета.
Този някой е „ “ и в случай че в клипа не се загатваше банка, няма по какъв начин да повярваш, че рекламата е точно на сходна институция.
В него няма артисти в костюми, няма изкуствени изречения и измислени обстановки. Няма проценти, лихви и щастливи кредитополучатели, които се здрависват с банковия чиновник от другата страна на бюрото.
Всъщност въобще няма бюра, нито какъвто и да било изсъхнал и отегчителен атрибут, който свързваме с визията си за банка. Няма изкуствени усмивки и изречения, за които се питаш кой е написал толкоз сковано.
Има зеленина, ярки цветове и неофициална атмосфера, а клипът е сниман в действителния централен офис на „ ПроКредит Банк “.
В него са показани същинските чиновници на банката, които идват на работа с колело и стоят в офиса по тениска. Готино и неофициално.
От клипа лъха уют, който не подозираме, че може да съществува в банка.
С сходен необикновен метод „ ПроКредит Банк “ отстранява внезапно тежката институционална отдалеченост и пуска фена „ вкъщи си “, там, зад стъклените стени и гишетата. Изненадва го, тъй като до момента той е считал, че в банка не може да бъде уютно и удобно.
Че там, в свят на цифри, падежи и сметки, работят скучни роботоподобни хора в униформи и костюми.
Тази банка обаче самоуверено демонстрира, че е друга.
Това е и посланието на цялата рекламна акция, която „ “ към този момент започва – „ Една друга банка “. В нея в поредност от клипове се показват действителните чиновници на банката, с същинските им имена, позиции и занимания.
Те са „ звездите “, „ играят “ себе си и описват за работното си място и продуктите на банката по собствен метод.
Пилотният спот е тъкмо в задачата – изрично друг и с изрично ясно обръщение – това сме ние, гордеем се с това, което вършим, и най-хубавата реклама за нас е единствено да ви го покажем.
Да ви покажем, че чиновниците ни се усещат като вкъщи си, че атмосферата на офиса ни е другарска, неофициална и уютна. Защото вкъщи, измежду другари и в конюнктура без условности и вратовръзки, се чувстваш най-сигурен и на място.
А не е ли това е най-важното за една банка – да ни вдъхне сигурност, успокоение и доверие.
От „ ПроКредит Банк “ знаят, че те се основават, когато си почтен и отворен. И демонстрират тъкмо това – личните си чиновници в всекидневието им, и личната си „ кухня “. Не крият нищо.
Подходът е брилянтен – подставени изявленията, кухи реплики и артисти няма по какъв начин да провокират доверието, което може да предизвика искреността на естествения, действителен човек, който не е привикнал с камерата и позата.
И че той, служителят, е надалеч по-подходящ за лице на банка, тъй като работи в нея.
Той ти демонстрира, че в неговата банка ще се чувстваш на място, тъй като и той се усеща като вкъщи си. Че е най-комфортно, когато и остреща са почтени и открити. Концепцията на сходна акция е забавна и тъй като демонстрира ненатрапчиво още нещо извънредно значимо за банката.
„ ПроКредит Банк “ влага извънредно доста в развиването и експертизата на чиновниците си.
В работата ѝ е залегнал правилото, че чиновниците са тези, които показват банката и въплъщават философията ѝ. Именно това показва и рекламна акция, в чийто център са работещите в банката.
А началото на акцията – растението в първия кадър от първия клип, също въобще не е инцидентно. Устойчивото, дълготрайно развиване е задачата на тази банка и на сътрудник с сходна визия можеш да се довериш.
Чакаме с неспокойствие идващите клипове и новата порция свежа реклама. Едва ли ще ни разочароват, тъй като към този момент нямаме подозрение, че „ “ в действителност е една друга банка.
Източник: dama.bg
КОМЕНТАРИ