Как една кукла Барби за $3 вдъхнови света?
Барби е в „ началото на още една глава от еволюцията на марката “, споделя пред Forbes Ричард Диксън, президент и основен действен шеф на Mattel – компанията, която седи зад марката Barbie.
Така че, в случай че ви се коства, че в последно време светът е станал розов, и то доста, доста розов, това е замисълът. С марката се предлага всичко – от Crocs до BEIS горещо розов багаж и електрически четки за зъби Barbie x Moon. Феновете могат да се къпят със сапуни Barbie x Truly, да си поставят лак за нокти Barbie x OPI, да носят сутиени Barbie от MeUndies и да се обличат с облекла Barbie x Gap. Те могат да слушат истинския саундтрак на кино лентата, който включва нови шлагери на Dua Lipa и Nicki Minaj, чиито почитатели са наречени „ Barbz “. Могат даже да прекарат нощта в същинската къща на фантазиите на Барби в Малибу на Airbnb.
Снимка: Airbnb Newsroom
В новия филм за Барби, премиерата на който е на 20 юли, с изключение на Марго Роби и Райън Гослинг, вземат участие Кейт Маккинън, Иса Рей и Хари Неф като Барби и Симу Лиу, Джон Сина и Кингсли Бен-Адер като спомагателни Кенове. Уил Ферел като изпълнителен шеф на Mattel се чака да завоюва сред 80 и 100 милиона $ посредством кино лентата през премиерния уикенд. AMC кината оповестиха, че към 20 000 фенове към този момент са закупили билети за галактически любопитния двоен премиерен ден на „ Барби “ и „ Опенхаймер “ – драмата на Кристофър Нолан за изобретяването на атомната бомба.
За кукла, която наближава пенсионна възраст – Барби ще навърши 65 години следващата година – тя не демонстрира признаци на мъртвило макар дългата си кариера на модел, здравна сестра, балерина, армейски доктор, астронавт, палеонтолог, ортодонт, цветар, преподавател по йога и президент на Съединени американски щати. Динамичната дилетантка е осъществила рекордните 1.7 милиарда $ годишни продажби през 2021 година, а през същата година Барби е оповестена и за играчка №1 в света.
И това беше преди Барбиманията от това лято.
Началото
Компанията Mattel е учредена през 1945 година от Рут Хендлър, нейния брачен партньор Елиът и Мат Матсън. Докато Елиът се занимава с дизайна, Рут ръководи напълно с бизнеса.
Тя беше дръзката, тя беше движещата мощ на компанията “, споделя Таня Лий Стоун, създател на книгата „ Доброто, неприятното и Барби “ за Forbes. „ Тя беше повода те да преминат от работа в гаража си до към това да имат опция да си наемат помещение.
„ Като президент на компанията, Рут беше „ олицетворение на своята кукла “, че „ дамите могат да бъдат всичко “, прибавя Робин Гербер, създател на книгата „ Барби и Рут: Историята на най-известната кукла в света и дамата, която я сътвори “.
Идеята за основаването на Барби хрумва на Хендлър, до момента в който следи по какъв начин щерка ѝ Барбара и нейните приятелки си играят с хартиени кукли, чиито костюми непрекъснато се късат. Особено очарователно за Хендлър било, че девойките не се престрували на деца или майки с куклите си, а по-скоро се престрували на библиотекарки и учителки.
Порази я фактът, че дребните девойки просто желаеха да бъдат огромни девойки “, споделя Гербер.
Но пораснали кукли, направени за деца, не съществували.
Вдъхновението за дизайна на Барби хрумва на Хендлър по време на фамилно пътешестване до Люцерн, Швейцария, когато дружно с Барбара виждат кукла в магазин за играчки. Името ѝ е Bild Lilli и е основана по сходство на златотърсачка, анимационен воин от локален вестник. Хендлър купува три и стартира да създава дрешник за личното си олицетворение на куклата.
Тя незабавно разбра, че като направиш тази кукла, можеш да ѝ направиш и обособени облекла “, споделя Гербер. „ Целта на Рут беше да направи дребен манекен и да улесни девойките да могат да смъкват главата и да сменят облеклата, без да се тормозят. “
По този метод „ девойките могат да си показват, че са всичко, което желаят да бъдат “.
Барби дебютира през 1959 година на Американския панаир на играчките в Ню Йорк, само че едвам когато децата виждат първата ѝ телевизионна реклама по-късно същата година, куклата става в действителност известна. През първата година са продадени към 300 000 кукли на цена от 3 $ всяка (или към 31 $ днес). В момента истинската кукла Барби е в безупречно положение и се продава за над 27 000 $, а диапазонът на актуалните кукли варира от към 10.99 $ за Fashionista Barbie до 302 500 $ за неповторимата кукла, основана от австралийския дизайнер на бижута Стефано Кантури през 2012 година (тази сума в този момент е равностойна на към 400 000 долара).
Скоро след появяването на Барби компанията е залята от писма с въпроси дали куклата може да си има гадже. През 1961 година дебютира Кен – кръстен на сина на Хендлърс, Кенет. (Кенет Хендлър умира на 50-годишна възраст през 1994 година, а Барбара Хендлър в този момент е на 82 години).
Ако сте имали акции на Mattel през 60-те години, сте получавали двуцифрена възвращаемост всяка година “, споделя Гербер.
Но идващото десетилетие донася проблеми на семейство Хендлър. Рут е диагностицирана с рак на гърдата и подава оставка през 1975 година – три години преди тя и няколко други някогашни ръководители на Mattel да бъдат упрекнати от Комисията по скъпите бумаги и тържищата на Съединени американски щати в правене на погрешни финансови доклади. В последна сметка тя не се признава за отговорна.
След няколко слаби години през 80-те години на предишния век, през които Барби работи като инструктор по аеробика, касиерка, туристически сътрудник и ветеринарен доктор, настава нов подем.
Бяха нужни 28 години за Барби, с цел да доближи продажби от 430 млн. $, и единствено три години, с цел да доближи 700 млн. $ “, споделя Джон Амерман, ръководител на Mattel, пред Forbes през 1991 година
По това време марката съставлява половината от продажбите на Mattel.
През 2000 година Барби навлиза в цифровата епоха. Диксън управлява основаването на Barbie Entertainment. Първият анимационен филм за куклата, „ Барби в Лешникотрошачката “, излиза през 2001 година Стартира и първият ѝ уеб страница barbie.com.
Диксън напуща Mattel през 2010 година и се връща в компанията през 2014 година, когато тя е изправена пред един от най-тежките си интервали до момента. Барби е достигнала най-ниския размер на продажбите си от 25 години, като е осъществила едвам 900 млн. $.
Едно от най-шокиращите заглавия, когато се върнах за първи път, беше на CNN. Буквално заглавието беше: „ Мъртва ли е Барби? “, спомня си Диксън.
Стандартът за хубост, който Барби представяше повече от 50 години – слаба, бяла, руса – към този момент не намираше отклик измежду потребителите. „ Нейното въплъщение на съвършенството стана неактуално “, споделя той. Така че Барби се нуждаеше от сериозна смяна. Mattel стартира с тена на кожата и етноса ѝ.
Филмът за Барби отразява комплицираната връзка на публиката с 11.5-сантиметровата икона на Хендлър през десетилетията.
Грета Гервиг е последовател на концепцията да се описват мощни, женски истории, в които дамите са възхвалявани “, споделя Диксън. „ Марката Барби не прави изключение и демонстрира, че Барби е доста мощна жена воин, която управлява личната си история. Това нямаше да бъде допустимо, в случай че не бяхме свършили невероятната работа преди този момент “.
Или, както гордо се акцентира в един от филмовите откъси на кино лентата: „ Ако обичате Барби… в случай че ненавиждате Барби, този филм е за вас. “
Така че, в случай че ви се коства, че в последно време светът е станал розов, и то доста, доста розов, това е замисълът. С марката се предлага всичко – от Crocs до BEIS горещо розов багаж и електрически четки за зъби Barbie x Moon. Феновете могат да се къпят със сапуни Barbie x Truly, да си поставят лак за нокти Barbie x OPI, да носят сутиени Barbie от MeUndies и да се обличат с облекла Barbie x Gap. Те могат да слушат истинския саундтрак на кино лентата, който включва нови шлагери на Dua Lipa и Nicki Minaj, чиито почитатели са наречени „ Barbz “. Могат даже да прекарат нощта в същинската къща на фантазиите на Барби в Малибу на Airbnb.
Снимка: Airbnb Newsroom
В новия филм за Барби, премиерата на който е на 20 юли, с изключение на Марго Роби и Райън Гослинг, вземат участие Кейт Маккинън, Иса Рей и Хари Неф като Барби и Симу Лиу, Джон Сина и Кингсли Бен-Адер като спомагателни Кенове. Уил Ферел като изпълнителен шеф на Mattel се чака да завоюва сред 80 и 100 милиона $ посредством кино лентата през премиерния уикенд. AMC кината оповестиха, че към 20 000 фенове към този момент са закупили билети за галактически любопитния двоен премиерен ден на „ Барби “ и „ Опенхаймер “ – драмата на Кристофър Нолан за изобретяването на атомната бомба.
За кукла, която наближава пенсионна възраст – Барби ще навърши 65 години следващата година – тя не демонстрира признаци на мъртвило макар дългата си кариера на модел, здравна сестра, балерина, армейски доктор, астронавт, палеонтолог, ортодонт, цветар, преподавател по йога и президент на Съединени американски щати. Динамичната дилетантка е осъществила рекордните 1.7 милиарда $ годишни продажби през 2021 година, а през същата година Барби е оповестена и за играчка №1 в света.
И това беше преди Барбиманията от това лято.
Началото
Компанията Mattel е учредена през 1945 година от Рут Хендлър, нейния брачен партньор Елиът и Мат Матсън. Докато Елиът се занимава с дизайна, Рут ръководи напълно с бизнеса.
Тя беше дръзката, тя беше движещата мощ на компанията “, споделя Таня Лий Стоун, създател на книгата „ Доброто, неприятното и Барби “ за Forbes. „ Тя беше повода те да преминат от работа в гаража си до към това да имат опция да си наемат помещение.
„ Като президент на компанията, Рут беше „ олицетворение на своята кукла “, че „ дамите могат да бъдат всичко “, прибавя Робин Гербер, създател на книгата „ Барби и Рут: Историята на най-известната кукла в света и дамата, която я сътвори “.
Идеята за основаването на Барби хрумва на Хендлър, до момента в който следи по какъв начин щерка ѝ Барбара и нейните приятелки си играят с хартиени кукли, чиито костюми непрекъснато се късат. Особено очарователно за Хендлър било, че девойките не се престрували на деца или майки с куклите си, а по-скоро се престрували на библиотекарки и учителки.
Порази я фактът, че дребните девойки просто желаеха да бъдат огромни девойки “, споделя Гербер.
Но пораснали кукли, направени за деца, не съществували.
Вдъхновението за дизайна на Барби хрумва на Хендлър по време на фамилно пътешестване до Люцерн, Швейцария, когато дружно с Барбара виждат кукла в магазин за играчки. Името ѝ е Bild Lilli и е основана по сходство на златотърсачка, анимационен воин от локален вестник. Хендлър купува три и стартира да създава дрешник за личното си олицетворение на куклата.
Тя незабавно разбра, че като направиш тази кукла, можеш да ѝ направиш и обособени облекла “, споделя Гербер. „ Целта на Рут беше да направи дребен манекен и да улесни девойките да могат да смъкват главата и да сменят облеклата, без да се тормозят. “
По този метод „ девойките могат да си показват, че са всичко, което желаят да бъдат “.
Барби дебютира през 1959 година на Американския панаир на играчките в Ню Йорк, само че едвам когато децата виждат първата ѝ телевизионна реклама по-късно същата година, куклата става в действителност известна. През първата година са продадени към 300 000 кукли на цена от 3 $ всяка (или към 31 $ днес). В момента истинската кукла Барби е в безупречно положение и се продава за над 27 000 $, а диапазонът на актуалните кукли варира от към 10.99 $ за Fashionista Barbie до 302 500 $ за неповторимата кукла, основана от австралийския дизайнер на бижута Стефано Кантури през 2012 година (тази сума в този момент е равностойна на към 400 000 долара).
Скоро след появяването на Барби компанията е залята от писма с въпроси дали куклата може да си има гадже. През 1961 година дебютира Кен – кръстен на сина на Хендлърс, Кенет. (Кенет Хендлър умира на 50-годишна възраст през 1994 година, а Барбара Хендлър в този момент е на 82 години).
Ако сте имали акции на Mattel през 60-те години, сте получавали двуцифрена възвращаемост всяка година “, споделя Гербер.
Но идващото десетилетие донася проблеми на семейство Хендлър. Рут е диагностицирана с рак на гърдата и подава оставка през 1975 година – три години преди тя и няколко други някогашни ръководители на Mattel да бъдат упрекнати от Комисията по скъпите бумаги и тържищата на Съединени американски щати в правене на погрешни финансови доклади. В последна сметка тя не се признава за отговорна.
След няколко слаби години през 80-те години на предишния век, през които Барби работи като инструктор по аеробика, касиерка, туристически сътрудник и ветеринарен доктор, настава нов подем.
Бяха нужни 28 години за Барби, с цел да доближи продажби от 430 млн. $, и единствено три години, с цел да доближи 700 млн. $ “, споделя Джон Амерман, ръководител на Mattel, пред Forbes през 1991 година
По това време марката съставлява половината от продажбите на Mattel.
През 2000 година Барби навлиза в цифровата епоха. Диксън управлява основаването на Barbie Entertainment. Първият анимационен филм за куклата, „ Барби в Лешникотрошачката “, излиза през 2001 година Стартира и първият ѝ уеб страница barbie.com.
Диксън напуща Mattel през 2010 година и се връща в компанията през 2014 година, когато тя е изправена пред един от най-тежките си интервали до момента. Барби е достигнала най-ниския размер на продажбите си от 25 години, като е осъществила едвам 900 млн. $.
Едно от най-шокиращите заглавия, когато се върнах за първи път, беше на CNN. Буквално заглавието беше: „ Мъртва ли е Барби? “, спомня си Диксън.
Стандартът за хубост, който Барби представяше повече от 50 години – слаба, бяла, руса – към този момент не намираше отклик измежду потребителите. „ Нейното въплъщение на съвършенството стана неактуално “, споделя той. Така че Барби се нуждаеше от сериозна смяна. Mattel стартира с тена на кожата и етноса ѝ.
Филмът за Барби отразява комплицираната връзка на публиката с 11.5-сантиметровата икона на Хендлър през десетилетията.
Грета Гервиг е последовател на концепцията да се описват мощни, женски истории, в които дамите са възхвалявани “, споделя Диксън. „ Марката Барби не прави изключение и демонстрира, че Барби е доста мощна жена воин, която управлява личната си история. Това нямаше да бъде допустимо, в случай че не бяхме свършили невероятната работа преди този момент “.
Или, както гордо се акцентира в един от филмовите откъси на кино лентата: „ Ако обичате Барби… в случай че ненавиждате Барби, този филм е за вас. “
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ