Първи по рода си доклад очертава ролята на PR комуникациите в българския бизнес
Българската асоциация на PR организациите (БАПРА) и Българското сдружение за връзки с обществеността (БДВО), взаимно с маркетингова организация Pragmatica, показват първото по рода си национално представително изследване за развиването на PR бранша в България. Докладът, озаглавен „ Доверие Vs. Резултати. Проучване на настройките на бизнеса за потребление на PR услуги “, обрисува основни прозрения за ролята на PR връзките в бизнес средата.
Основните заключения, които са присъщи за локалния пазар, демонстрират, че бизнесите у нас са постигнали зрялост и стратегическо мислене в връзките. Водеща е освен репутационната поддръжка, само че и ролята, която PR дейностите могат да окажат за постигането на директните бизнес цели.
● PR към този момент не е просто поддържаща функционалност, а управническа – 58% от фирмите третират връзката стратегически, а 56% възприемат PR бюджета като инвестиция. Това значи, че бизнесът разпознава експертната, стратегическа и изобретателна стойност на PR услугите, което демонстрира културна смяна в отношението към връзките.
● 70% oт огромните компании, над 50% от млаките и междинни, и даже 31% от микробизнесите разполагат с PR тактика. Въпреки че другият размер допуска разнообразни специфики и обсег на тактиките, съществуването им е индикатор за необятно осъзнаване на потребността от подобаваща за съответния бизнес гласност.
Ясно се обрисува потребността на бизнеса от доказуеми резултати, като фирмите чака повече директни свидетелства за успеваемост. Основни бариери пред работата с PR организации и специалисти сега остават цената, конфиденциалността и неналичието на измеримост. Компаниите търсят персонализирани решения, бистрота и бизнес ориентираност от своите PR сътрудници.
„ Изводите от пазарното ни изследване е значима стъпка към по-добро схващане сред бизнеса и PR промишлеността. Данните ясно демонстрират, че PR организациите към този момент не се възприемат единствено като стратегически сътрудник, само че дават опция експертизата ни да се задълбочи в бизнес разбирането на нашите клиенти и в умеенето да измерваме резултата на PR връзките. Това е покана към всички нас – организации и експерти – да бъдем по-активни, по-отговорни и по-смели в връзките си. “ – споделя Ива Григорова, ръководител на БАПРА.
„ Резултатите от изследването удостоверяват, че PR връзките са основен инструмент за създаване на доверие и резистентност в бизнеса. Време е да надградим постигнатото с нови умения, технологии и модели на партньорство, които дават отговор на динамичността на актуалната среда. “ – добавя Иван Янакиев, ръководител на БДВО.
Изследването идва в миг, когато PR промишлеността е изправена пред нови благоприятни условия за цифрова промяна. Теми като AI, storytelling, data-driven подходи и експресната спешна връзка стават част от услугите и компетенциите на от ден на ден PR експерти. Целта на браншовите организации е да вършат периодически изследвания, с цел да очертаят дълготрайни трендове и да вземат участие в налагането на промишлеността на локалния пазар.
За отчета: Количествено проучване с онлайн анкета измежду микро, дребни, междинни и огромни предприятия, разрастващи активност в България (n. 507 компании от над 20 разнообразни сектора).
Основните заключения, които са присъщи за локалния пазар, демонстрират, че бизнесите у нас са постигнали зрялост и стратегическо мислене в връзките. Водеща е освен репутационната поддръжка, само че и ролята, която PR дейностите могат да окажат за постигането на директните бизнес цели.
● PR към този момент не е просто поддържаща функционалност, а управническа – 58% от фирмите третират връзката стратегически, а 56% възприемат PR бюджета като инвестиция. Това значи, че бизнесът разпознава експертната, стратегическа и изобретателна стойност на PR услугите, което демонстрира културна смяна в отношението към връзките.
● 70% oт огромните компании, над 50% от млаките и междинни, и даже 31% от микробизнесите разполагат с PR тактика. Въпреки че другият размер допуска разнообразни специфики и обсег на тактиките, съществуването им е индикатор за необятно осъзнаване на потребността от подобаваща за съответния бизнес гласност.
Ясно се обрисува потребността на бизнеса от доказуеми резултати, като фирмите чака повече директни свидетелства за успеваемост. Основни бариери пред работата с PR организации и специалисти сега остават цената, конфиденциалността и неналичието на измеримост. Компаниите търсят персонализирани решения, бистрота и бизнес ориентираност от своите PR сътрудници.
„ Изводите от пазарното ни изследване е значима стъпка към по-добро схващане сред бизнеса и PR промишлеността. Данните ясно демонстрират, че PR организациите към този момент не се възприемат единствено като стратегически сътрудник, само че дават опция експертизата ни да се задълбочи в бизнес разбирането на нашите клиенти и в умеенето да измерваме резултата на PR връзките. Това е покана към всички нас – организации и експерти – да бъдем по-активни, по-отговорни и по-смели в връзките си. “ – споделя Ива Григорова, ръководител на БАПРА.
„ Резултатите от изследването удостоверяват, че PR връзките са основен инструмент за създаване на доверие и резистентност в бизнеса. Време е да надградим постигнатото с нови умения, технологии и модели на партньорство, които дават отговор на динамичността на актуалната среда. “ – добавя Иван Янакиев, ръководител на БДВО.
Изследването идва в миг, когато PR промишлеността е изправена пред нови благоприятни условия за цифрова промяна. Теми като AI, storytelling, data-driven подходи и експресната спешна връзка стават част от услугите и компетенциите на от ден на ден PR експерти. Целта на браншовите организации е да вършат периодически изследвания, с цел да очертаят дълготрайни трендове и да вземат участие в налагането на промишлеността на локалния пазар.
За отчета: Количествено проучване с онлайн анкета измежду микро, дребни, междинни и огромни предприятия, разрастващи активност в България (n. 507 компании от над 20 разнообразни сектора).
Източник: vesti.bg
КОМЕНТАРИ