Авторът на Built to Last Джим Колинс популяризира термина голяма,

Авторът на Built to Last Джим Колинс разпространява термина „ огромна, космата, дръзка цел “. Това е едно голямо, плашещо предизвикателство, което концентрира, зарежда с сила и стимулира хората да реализират повече, в сравнение с са считали за допустимо.

Звучи ужасно на доктрина, само че не постоянно наподобява на процедура. В групова конюнктура, слагането на видимо невъзможна цел може да изплати дивиденти, като времето, когато Стив Джобс убеди Уендъл Уийкс от Corning да създаде задоволително протектори Gorilla Glass, с цел да може компанията да създаде милиони смарт телефони iPhone за по-малко от шест месеца.

Но без екип, на който можете да разчитате да ви поддържа, когато сте изправени пред някакво предизвикателство (ситуация, която множеството създатели на започващи компании познават доста добре), една фактически амбициозна цел в действителност може да бъде демотивираща.