Автентично Банско: здравна дестинация в четири сезона в сърцето на

„ Автентично Банско: здравна дестинация в четири сезона в сърцето на Район Рила-Пирин “ – това беше тематиката на тазгодишния конгрес, който катедра „ Икономика на туризма “ към УНСС организира за втора поредна година в град Банско във връзка Студентския празник 8 декември.

Домакините от Апартхотел Лъки Банско Спа & Релакс доцент доктор Ася Панджерова и докторант Димитър Кръстев приветстваха участниците и подчертаха, че форумът се организира единствено няколко дни, откакто Банско завоюва наградата на Lonely Planet за една от най-хубавите дестинации в света за 2025 година Кметът на община Банско Стойчо Баненски добави, че с изключение на признанието от Lonely Planet в последния месец градът е получил още две влиятелни оценки – за Ски курорт номер 1 на България и за водеща фестивална дестинация на Балканите от Балканските награди на туристическата промишленост.

Добрите достижения на Банско значително се дължат на сполучливото съдействие сред бизнеса, администрацията и локалната общественост. Към общината има основан Консултативен съвет по туризъм, в който взе участие докторант Кръстев и в който се чуват гласът и рекомендациите на бизнеса при осъществяване на разнообразни хрумвания и начинания. „ В Банско всеки бизнес има опция да прави собствен неповторим туристически артикул, който е част от общия артикул на дестинацията. Ролята на общината е да синтезира цялата бизнес информация, да мисли стратегически, да откри общата уникалност и да търси новите благоприятни условия “, акцентира кметът.

Проф. доктор Мариана Янева, началник на катедра „ Икономика на туризма “, изясни, че за втора година екипът на катедрата избира Банско за спорен конгрес, в който да бъдат разисквани значимите тематики на дневен ред в туристическата промишленост. „ Район Рила-Пирин с водеща локация Банско е един от най-активните туристически региони и се вписва доста добре в Бранд България. На фона на затрудненото макроикономическо ръководство бизнесът, академичната общественост и неправителствените организации имат доста огромна роля за отправяне на значимите послания и основаване на ефикасна интегрирана среда “, разяснява проф. Янева.

Според специалистите от катедрата Банско и регионът имат голям брой мощни страни, свързани със здравето, като чист въздух, сняг, слънце и висококачествени спа услуги, както и атрактивни антропогенни запаси като старинни здания, културно-исторически и религиозни монументи, достоверни механи и съхранени обичаи. Привлекателността на дестинацията се вижда в настоящите туристически данни. През 2023 година посетителите на Банско са над 362 000, като са осъществени над 1, 133 млн. нощувки, което е със 75 000 повече от 2019 година В Банско действат 92 хотела, 38 фамилни хотела, 142 къщи за посетители, 785 стаи и жилища.

„ Банско има изключителни естествени запаси, разнородни културни, религиозни и архитектурни обекти, удобен климат, добре построена суперструктура и е конкурентна в ценово отношение дестинация “, описа ас. доктор Веселина Портарска от катедра „ Икономика на туризма “. На този декор се откриват благоприятни условия за по-ефективно комуникиране на бранд Рила-Пирин с водеща локация Банско посредством развиване на разнообразни събития и фестивали, разпространение на локалната кухня и винопроизводството, на локалните туристически артикули посредством разнообразни маркетингови похвати, стимулиране на покупките в региона посредством открити пазари или профилирани магазини, както и по-активно наличие в обществените мрежи.

В подтекста на работата върху налагането на Бранд България като здравна дестинация в четири сезона проф. Янева регистрира и резултатите от активността на катедрата през отминаващата година, измежду които няколко сполучливи дискусионни форума на сходни тематики в София и в дестинации водачи като Велинград и Старозагорски минерални бани, основаването на нова компетентност „ Здравен и настоятелен туризъм и стопанска система “, повишение на интереса към образованието в областта на туризма посредством постоянни и отдалечени стратегии, присъединяване във външни събития с идентична полемика на сътрудници от бизнеса и неправителствения бранш. С цел известност на туризма и образованието по туризъм се означи интензивният цифров маркетинг на катедрата с индикиране посредством разнообразни тематики в обществените мрежи, онлайн библиотеката и разпространение на туризма в четири сезона за усилване на интереса на младите гении към туристическия бранш.

Гл. ас. доктор Калейчев акцентира ролята на първокласните услуги в брандирането на Банско. „ Според проучване на luxury institute новата валута в актуалния бизнес не са парите, а доверието. Организациите могат да употребяват построеното доверие, с цел да подобрят прекарванията на туристите и да образуват по-висока задоволеност и преданост към марката “, счита доктор Калейчев.
Това се отнася и за бизнеса, тъй като бизнесмените няма да изберат една дестинация, в случай че нямат доверие, че локалната власт е построила нужната среда за сполучливо развиване на предприемаческите хрумвания. Проф. Янева добави, че неслучайно катедра „ Икономика на туризма “ е избрала Банско за образец, тъй като в града е основано нужното доверие сред общината, бизнеса и локалните жители.

Високото доверие е и една от аргументите към този момент девета поредна година Mistral Travel & Events да води хиляди студенти в Банско за 8 декември. По мотив студентския празник младият бизнесмен и притежател на MistralTravel & Events докторант Борис Карагеоргиев регистрира двоен растеж на туристите, които неговата компания е привлякла в Банско за празника, както и увеличение на участващите актьори в развлекателната стратегия и стимулиране на приходите на локалните хотели, механи и нощни заведения. Агенцията е подхванала новаторски подходи и начинания за основаване на нови артикули, като задачата на екипа е идната година да оферират над 100 авторски продукта с акцент върху събитията като фестивали в доста дестинации по света.

Ивайло Кожухаров и Пламена Бобева, представители на консултантската компания Hotel Experts, също подчертаха смисъла на обединените старания за реализиране на високи резултати в туризма. „ Изключително значимо е обединяването на няколко дестинации, изключително в случай че желаем да притеглим туристи за по-дълъг интервал и по-далечни пазари “, сподели господин Кожухаров. Според него е належащо да се обърне внимание и на трендовете в потребителското търсене, което се промени доста през последните няколко години. Наред със спа и здравния туризъм Банско би трябвало да се насочи и към MICE туризма, при който туристите оставят 30-40% повече доходи в дестинацията от елементарните туристи, счита той.

Ивелин Кичуков, ръководител на Българска асоциация за туризъм (БАТ), също сложи акцент върху обединяването, достоверността и здравето. „ Виждайки по какъв начин се развива туристическата промишленост, най-прекият път за реклама на дестинация Банско са MICE и фестивалният туризъм. Това е бързият метод екскурзиантът да пристигна в дадена дестинация и след това да остане в нея поради останалите преимущества. Проблемът е, че вършим всичко сами, без да има обединяване тъкмо в региона на достоверността “, сподели той. По думите му е належащо обединяване на целия бранш и достоверните артикули да са налични в цялата дестинация, а освен в обособени нейни обекти. БАТ работи в тясно съдействие с катедра „ Икономика на туризма “ в УНСС по модела на обединяването, с цел да се реализира по-голяма успеваемост на общите начинания и това партньорство към този момент дава позитивни резултати, разгласи господин Кичуков,предава bgtourism.bg

От изключително значение са и самодейностите на вложителите, уточни доцент доктор Ася Панджерова. „ Ние с докторант Кръстев като вложители избрахме Банско първо като място за живот, само че също по този начин и като място за развиване на нашия бизнес. Банско не е единствено зимна дестинация, ние работим толкоз интензивно през лятото, колкото и през зимата, посредством и на самодейностите, които общината провежда като събития и фестивали “, описа тя. Апартхотел Лъки Банско Спа & Релакс извършва доста начинания за разпространение на продукта „ Автентично Банско “. Разработили са специфична секция, която се назовава „ българска закуска “ за разпространение на локални достоверни бански специалитети, на която да се насладят като задграничните, по този начин и българските туристи. Хотелът е създал и специфична секция в а ла карт менютата с български обичайни ястия, които се пресъздават по актуален метод и които вършат огромно усещане на туристите. Включени са специфични турове за гостите до известни естествени забележителности, както и посещаване на църквата „ Св. Троица “, на къщата-музей „ Никола Вапцаров “, безвъзмездни за гостите на хотела, с цел да се разпространяват културните и антропогенни забележителности в общината. Също по този начин като комплимент за лека нощ всеки посетител получава хапка баница с локум със особено персонализирано обръщение и с апел да се върнат още веднъж в хотела и в дестинация Банско.

Според Юлия Попова и Борислав Попов от Задругата на банските механджии „ Уникално Банско “ е належащо повече бизнесмени да се ангажират в промотиранетона локалната кухня по образеца на Лъки Банско. От 15 години сдружението работи за поддържането на традициите в Банско и запазване на културно-историческото завещание, като са реализирани доста положителни резултати в тази област. Г-н Попов показа и концепцията да се построи монумент на локалната фолклорна група в Банско с интерактивни функционалности за привличане на по-младите туристи. Механджиите приканват и да се построи велоалея, която да свързва Банско и близките обитаеми места, с което да се развие в допълнение здравният туризъм в посока спорт и физическа интензивност.

Дискусионният конгрес в Банско се организира за втора поредна година, като надгради полемиките за Бранд България в четири сезона с фокус комуникиране и извеждане на послания за здравните дестинации. Екипът на катедра „ Икономика на туризма “ възнамерява да трансформира форума в годишно събитие в своя календар.