Apple постигна изключителен ръст на стойността на марката, като се

Apple реализира извънреден растеж на цената на марката, като се усили с 219 милиарда щатски $ (74%) до 517 милиарда щатски $, възвръщайки купата си на най-ценната марка в света с голяма разлика, сочат данните от класацията Brand Finance Global 500 на най-скъпите марки в света за 2024 година, оповестени на уеб страницата на консултантската компания, която пресмята класацията. Още по тематиката 25 ное 2022 Apple реализира удивително нарастване на цената на марката, макар че делът на размера на iPhone значително се забави, защото тактиката му за намиране на нови пазари, разширение на екосистемата и поощряване на надстройките към iPhone с по-висока стойност беше доста ефикасна. Apple резервира позицията си на преобладаващ състезател на пазара на първокласни смарт телефони със 71% дял от цената. Дейвид Хей, ръководител и основен изпълнителен шеф на Brand Finance, разяснява: „ Apple увеличи цената на марката си посредством стратегическа диверсификация и награда, като се отдалечи от мощното разчитане на продажбите на iPhone към инициативи в носими устройства и услуги като абонаменти за Apple TV. Според нашето изследване, повече от 50% от респондентите разпознават Apple като безценен, само че си коства цената. Проучването на Brand Finance откри забележителна облага измежду марките, които са вложили съществено в изкуствен интелект (AI), като NVIDIA (стойността на марката нараства със 163% до 44.5 милиарда USD) и стана най-бързо разрастващата се марка в света. Microsoft (стойността на марката се покачва със 78% до 340.4 милиарда USD) също означи впечатляващо нарастване на цената на марката, скачайки с две позиции до 2-ро място. Ключов снабдител на чипове в региона на изкуствения разсъдък, NVIDIA се възприема като извънредно новаторска, до момента в който равнищата на познаваемост, обсъждане и рекомендации се усилват от година на година, съгласно изследване на Brand Finance. Цялостното показване на марката твърдо нарежда NVIDIA като водач на пазара на AI чипове, демонстрирайки сполучлив баланс сред иновация и пазарна акомодация. Deutsche Telekom (стойността на марката се повишава със 17% до 73.3 милиарда USD) претендира за купата на най-ценната телекомуникационна марка в света, изпреварвайки Verizon (стойността на марката се покачва с 6% до 71.8 милиарда USD). Класиран на 9-то място в международен мащаб, Deutsche Telekom води класацията на най-ценната европейска марка. Клиентската инерция на Deutsche Telekom, водена от силата на мрежата, увеличи приходите от групови услуги, до момента в който сполучливото внедряване на оптични нишки в Европа, дружно с водачеството на 5G в Съединени американски щати, усъвършенстваха усещанията за съгласуваност. Изследването на Brand Finance акцентира водачеството на Deutsche Telekom в индикаторите за задоволеност на клиентите, което води до нарастване на показателя на силата на марката до 83/100. Най-голямата заслуга за растежа на  германската марка е въвеждането на обединеното световно обръщение на Deutsche Telekom, „ свързване на вашия свят “, с което приключи световната си бранд тактика с нараснал интернационален фокус и позиция на клиента. Tesla (стойността на марката спада с 12% до 58,3 милиарда USD) изпада от топ 10, попадайки на 18-то място в класацията. Tesla беше ощетена от огромната си експозиция на китайския пазар на EV и BYD (стойността на марката се увеличи с 20% до 12,1 милиарда USD) към този момент изпревари Tesla и стана най-големият производител на EV в света. Докато силата на марката на Tesla остава висока като цяло, с рейтинг AAA-, проучването на Brand Finance демонстрира забележителен спад в репутацията, което се свързва с Илон Мъск, спорна лидерска фигура, който основава спомагателен риск за марката. Това сподели, макар по-големия индустриален размер на BYD, цената на марката на Tesla е пет пъти по-висока от тази на BYD. Това акцентира трайното значение на марките като корпоративни активи, което разрешава на Tesla да ръководи ценова награда, да поддържа цената на своята компания и евентуално да подхранва нов напредък. За първи път тазгодишната ранглиста на Brand Finance Global 500 /бе предсавена в Давос на 17 януари 2024 година в партньорство с Infosys, най-бързо разрастващата се марка за ИТ услуги през последните 5 години. Топ 10 на най-скъпите марки в света за 2024 година: 1 (2)* Apple (САЩ) – 516.582 милиарда $ по отношение на 297.512 милиарда $ през 2023 година; 2 (4) Microsoft (САЩ) – 340.442 милиарда $ по отношение на 191.574 милиарда $ през 2023 година; 3 Гугъл (САЩ) – 333.441 милиарда $ по отношение на 281.382 милиарда $ през 2023 година; 4 (1) Аmazon (САЩ) – 308.926 милиарда $ по отношение на 299.280 милиарда $ през 2023 г.; 5 (6) Samsung Group (Южна Корея – 99.365 милиарда $ по отношение на 99.659 млр. $ през 2023 година; 6 Walmart (САЩ) – 96.842 млорд. $ по отношение на 113.781 милиарда $ през 2023 година; 7 (10) TikTok/Douyin (Китай) – 84.199 милиарда $ по отношение на 65.696 милиарда $ през 2023 година; 8 (14) Фейсбук (САЩ) – 75.716 милиарда $ по отношение на 58.971 милиарда $ през 2023 година; 9 (11) Deutsche Telekom (Германия) – 73.321 милиарда $ по отношение на 62.928 милиарда $ през 2023 година; 10 (7) ICBC (Китай) – 71.828 милиарда $ по отношение на 69.545 милиарда $ през 2023 година. *в скобите е мястото на компанията в класацията за предходната година.