Apple официално обяви повишение на цените на MacBook и iPad.

Apple публично разгласи покачване на цените на MacBook и iPad. Компанията подхваща тази стъпка, с цел да трансферира увеличените разноски за чипове памет към потребителите, откакто основният изпълнителен шеф Тим Кук предизвести, че повишаването е неизбежно, оповестява CNBC.

Онлайн магазинът на Apple краткотрайно спря работа, с цел да актуализира цените.

Конкретните ценови промени са следните:

„ Индустрията за потребителска електроника е изправена пред невиждано предизвикателство “, показват от Apple в публично изказване. „ Бързото разгръщане на центровете за данни за AI основава извънреден скок в търсенето наизуст. Никога досега не сме виждали цените на съставените елементи да се повишават толкоз доста и толкоз бързо. “

Компанията показва, че е достигнала миг, в който е належащо да усили цените на редица артикули, като не изключва спомагателни поскъпвания в бъдеще. „ Това не са положителни вести и работим неуморно, с цел да намерим решения “, твърдят от софтуерния колос.

Миналата седмица Тим Кук разяснява пред The Wall Street Journal, че Apple към този момент не може изцяло да защищити клиентите си от нарастването в цените на съставените елементи, обвързвано с AI взрива.

„ Това е като наводняване, което се случва един път на 100 години. Не съм виждал сходно нещо в нито една сфера от над 40 години “, безапелационен е той.

Според данни на Counterpoint Research цените на паметта са се нараснали четирикратно през последните три тримесечия, защото доставчиците пренасочват все по-голяма част от производството си към памет с висока честотна лента, употребена в AI сървърите.

Тази рецесия донесе обилни изгоди за снабдители като Micron. Компанията регистрира четирикратен растеж на приходите си, а брутният ѝ марж е повишен от 39% преди година до 84,9% през последното тримесечие, изпреварвайки даже колоси като Nvidia и Meta.

Какво следва за iPhone?

В исторически проект ценовата тактика на Apple постоянно включва унищожаване на най-евтината алтернатива, което трансформира версиите с повече памет в нова насочна точка или насочва купувачите към Pro моделите. Първият сигнал за този метод се появи през май, когато Apple спря да продава най-евтината настройка на Mac mini от $599 (256GB), оставяйки базовия модел да стартира от $799.

Тарун Патак, шеф проучвания в Counterpoint Research, пресмята, че по-скъпите съставни елементи могат да прибавят почти $200 към индустриалната цена на всеки iPhone. Той чака нарастване на крайните цени с към $150 до $200 за цялата серия, като повишаването ще се усети най-силно при конфигурациите с повече памет.

Самият фокус върху AI дава на Apple още една причина да постанова устройства с по-високи спецификации. Анализаторите от IDC чакат всички нови модели iPhone да преминат към 12GB RAM, защото компанията желае да избегне продажбата на устройства, които не могат да поддържат цялостния набор от функционалности на системата Apple Intelligence.

По-усъвършенстваните AI функционалности изискват повече памет, а обновеният помощник Siri ще работи единствено на по-нов хардуер. Според оценките на IDC към 54% от доставените след 2022 година iPhone-и няма да поддържат новото преживяване със Siri.

Това дава опция на Apple да оправдае по-високите цени с по-мощен хардуер, вместо просто да трансферира инфлацията при съставените елементи върху потребителя. От IDC предвиждат, че междинната продажна цена на устройствата на Apple ще нарасне с 12% през тази година, подкрепена от по-богатия продуктов микс и предстоящото стартиране на първия сгъваем iPhone.