Леонард Лаудер - кой беше човекът зад глобалния успех на Estee Lauder
92-годишна възраст умря Леонард Лаудер - визионерът, който трансформира фамилния бизнес на своите родители в една от най-влиятелните козметични империи в света. Неговата гибел значи края на една ера в промишлеността за хубост, пишат международните организации.
Роден на 19 март 1933 година в еврейско семейство в Ню Йорк, Лаудер още като дете се включва в работата на майка си Есте Лаудер. Придружава я при визити в салони за хубост и оказва помощ при пакетирането на кутии с пудра и масла за разчистване. Тази ранна експозиция към бизнеса поставя основите на неговата бъдеща кариера.
След довеждане докрай на Колумбийския университет и тригодишна работа като лейтенант във военноморските сили на Съединени американски щати, Леонард публично се присъдеинява към Estée Lauder през 1958 година на 25-годишна възраст. По това време компанията има единствено шепа чиновници и доходи под 1 милион $.
Американският колос Estée Lauder е на път да подписа най-голямата договорка в историята на стилната промишленост
Компанията може да придобие стилната къща Tom Ford за 2,8 милиарда $
Под управлението на Леонард компанията се трансформира в световна империя с портфолио, включващо марки като Clinique, La Mer, The Ordinary, MAC Cosmetics и Bobbi Brown Cosmetics. Той заема основни позиции в компанията - президент от 1972 до 1995 година, основен изпълнителен шеф от 1982 до 1999 година и ръководител на борда от 1995 до 2009 година
Едно от най-значимите му достижения е стартирането на компанията на борсата в Ню Йорк през 1995 година на цена от 26 $ за акция. Днес Estée Lauder Companies Inc. има пазарна капитализация от към 24,3 милиарда $, а съгласно Bloomberg Billionaire Index, персоналното положение на Леонард доближава 15,6 милиарда $.
Източник:
Лаудер е освен сполучлив предприемач, само че и модернист в маркетинга. Той основава първата изследователска лаборатория на компанията и е движещата мощ зад експанзията в Европа и Азия. Неговата философия е елементарна, само че ефикасна: " В началото в никакъв случай не рекламирахме... давахме образци. Давахме образци, които бяха задоволително огромни. Ако дадеш на клиента заготовка от артикул и му хареса, той се връща и го купува още веднъж и още веднъж - това построява бизнеса. "
По време на икономическия спад след атентатите от 11 септември 2001 година, Лаудерсъздава концепцията за " показателя на червилото ". Той вижда, че покупката на козметика, изключително червила, има противоположна корелация с процесите в стопанската система, защото дамите заменят по-скъпите покупки с дребни удоволствия. През есента на 2001 година продажбите на червило в Съединени американски щати се усилват с 11%.
Освен предприемач, Лаудер е и предан човеколюбец и колекционер на изкуство. През 2013 година той подарява сбирка от 78 образци на кубизма на музея " Метрополитън " в Ню Йорк - най-големият индивидуален филантропски подарък в историята на музея. Той също по този начин основава проучвателен център за съвременно изкуство.
Чистата облага на Estee Lauder се срина над 15 пъти
Но, ненадейно за анализаторите, компанията избегна загубата
Леонард е деен бранител на проучванията за рак и е почетен ръководител в борда на шефовете на фондацията за проучване на рака на гърдата. През 1998 година той и брат му Роналд основават фондацията за разкриване на медикаменти против заболяването на Алцхаймер.
Когато през 2020 година е запитан какво би желал да се помни за него, Леонард дава отговор: " Че слуша... и че е добър. " Тази философия се отразява в неговия жанр на работа - в границите на 24 часа след среща с него, може да се чакат извънредно персонални и често ръкописни бележки от него.
Наследяват го втората му брачна половинка Джуди, синовете си Уилям и Гари, петима внуци и двама правнуци. Семейството Лаудер остава най-големият акционер в компанията, като трима негови членове влизат в борда на шефовете.
Роден на 19 март 1933 година в еврейско семейство в Ню Йорк, Лаудер още като дете се включва в работата на майка си Есте Лаудер. Придружава я при визити в салони за хубост и оказва помощ при пакетирането на кутии с пудра и масла за разчистване. Тази ранна експозиция към бизнеса поставя основите на неговата бъдеща кариера.
След довеждане докрай на Колумбийския университет и тригодишна работа като лейтенант във военноморските сили на Съединени американски щати, Леонард публично се присъдеинява към Estée Lauder през 1958 година на 25-годишна възраст. По това време компанията има единствено шепа чиновници и доходи под 1 милион $.
Американският колос Estée Lauder е на път да подписа най-голямата договорка в историята на стилната промишленост
Компанията може да придобие стилната къща Tom Ford за 2,8 милиарда $
Под управлението на Леонард компанията се трансформира в световна империя с портфолио, включващо марки като Clinique, La Mer, The Ordinary, MAC Cosmetics и Bobbi Brown Cosmetics. Той заема основни позиции в компанията - президент от 1972 до 1995 година, основен изпълнителен шеф от 1982 до 1999 година и ръководител на борда от 1995 до 2009 година
Едно от най-значимите му достижения е стартирането на компанията на борсата в Ню Йорк през 1995 година на цена от 26 $ за акция. Днес Estée Lauder Companies Inc. има пазарна капитализация от към 24,3 милиарда $, а съгласно Bloomberg Billionaire Index, персоналното положение на Леонард доближава 15,6 милиарда $.
Източник:
Лаудер е освен сполучлив предприемач, само че и модернист в маркетинга. Той основава първата изследователска лаборатория на компанията и е движещата мощ зад експанзията в Европа и Азия. Неговата философия е елементарна, само че ефикасна: " В началото в никакъв случай не рекламирахме... давахме образци. Давахме образци, които бяха задоволително огромни. Ако дадеш на клиента заготовка от артикул и му хареса, той се връща и го купува още веднъж и още веднъж - това построява бизнеса. "
По време на икономическия спад след атентатите от 11 септември 2001 година, Лаудерсъздава концепцията за " показателя на червилото ". Той вижда, че покупката на козметика, изключително червила, има противоположна корелация с процесите в стопанската система, защото дамите заменят по-скъпите покупки с дребни удоволствия. През есента на 2001 година продажбите на червило в Съединени американски щати се усилват с 11%.
Освен предприемач, Лаудер е и предан човеколюбец и колекционер на изкуство. През 2013 година той подарява сбирка от 78 образци на кубизма на музея " Метрополитън " в Ню Йорк - най-големият индивидуален филантропски подарък в историята на музея. Той също по този начин основава проучвателен център за съвременно изкуство.
Чистата облага на Estee Lauder се срина над 15 пъти
Но, ненадейно за анализаторите, компанията избегна загубата
Леонард е деен бранител на проучванията за рак и е почетен ръководител в борда на шефовете на фондацията за проучване на рака на гърдата. През 1998 година той и брат му Роналд основават фондацията за разкриване на медикаменти против заболяването на Алцхаймер.
Когато през 2020 година е запитан какво би желал да се помни за него, Леонард дава отговор: " Че слуша... и че е добър. " Тази философия се отразява в неговия жанр на работа - в границите на 24 часа след среща с него, може да се чакат извънредно персонални и често ръкописни бележки от него.
Наследяват го втората му брачна половинка Джуди, синовете си Уилям и Гари, петима внуци и двама правнуци. Семейството Лаудер остава най-големият акционер в компанията, като трима негови членове влизат в борда на шефовете.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ