От напитка за 5 цента до глобален бранд: Историята на Coca-Cola
8 май е огромен ден в света на напитките. На този ден през далечната 1886 година в Атланта, щата Джорджия в Съединени американски щати е сервирана първата в света Coca-Cola.
Вкусът, който способства за съвсем 48 милиарда $ на компанията майка със същото име през 2025 година, обаче крие забавна история. Всъщност неговото основаване е замислено като нищо повече от тоник за общи неразположения. Тогава доктор Джон Пембъртън вероятно не е имал визия какво следва за неговия артикул, за компанията и за промишлеността, която през днешния ден се е трансформирала в колос.
Предшественикът на колата
Coca-Cola не е първото откритие на Пембъртътн в региона на напитките. През 1885 година той показва Pemberton’s French Wine Coca – алкохолна напитка, рекламирана като тоник за нервите и средство против главоболие, въодушевена от Vin Mariani. Малко след стартирането ѝ обаче окръгът приема закон за възбрана на алкохола и той е заставен да създаде безалкохолна версия. Така се появява предшественикът на Coca-Cola – напитката, която е сервирана в оня майски ден.
Смятайки, че „ двете букви C ще наподобяват добре в рекламата “, сътрудникът и счетоводител на доктор Пембъртън – Франк М. Робинсън – предлага името и изписва фамозната комерсиална марка „ Coca-Cola “ със своя присъщ почерк. Скоро в The Atlanta Journal се появява първата вестникарска реклама, която приканва жадните жители да опитат „ новата и известна напитка от соден шадраван “. Чашата кола се продава против 5 цента, а ръчно рисувани платнени табели с надпис „ Coca-Cola “ се появяват по тентите на магазините, с добавката „ Drink “, с цел да осведомят минувачите, че новата напитка е предопределена за ободряване. През първата година продажбите са приблизително едвам девет питиета дневно. Бутилирането се случва по-късно в историята.
Д-р Пембъртън по този начин и не осъзнава капацитета на основаната от него напитка. Постепенно той продава елементи от бизнеса си на разнообразни сътрудници и малко преди гибелта си през 1888 година продава оставащия си дял в Coca-Cola на Аса Г. Кандлър.
Появата на бутилките и кенчетата
Жител на Атланта с извънреден бизнес усет, Кандлър изкупува спомагателни права и придобива цялостен надзор над компанията, като я ръководи до 1916 година След него тя е продадена на група вложители, измежду които е Ърнест Уудръф, който притегля сина си Робърт Уудръф – дълготраен началник на компанията. Именно при неговото ръководство стартира бутилирането на Coca-Cola, кокаинът е отстранен като съставна част, а Monsanto стартира да доставя кофеина, употребен в напитката. В по-късните години настъпват и други промени, в това число въвеждането на кеновете през 1955 година и придобиването на други марки като Dasani, Sprite и Fanta. Една от измененията е обвързвана и с прибавянето на газирана вода към сиропа, с цел да се получи напитка, която е по едно и също време „ вкусна и освежаваща “ – обръщение, което отеква и до през днешния ден на всички места, където се употребява Coca-Cola.
Едно обаче остава непроменяемо – компанията десетилетия наред е известна със своите реклама и маркетинг, което се отразява и в пазара на колекционерски предмети, свързани с Coca-Cola. Старите реклами и новинарски публикации са скъп източник за историята на марката, като да вземем за пример късия материал за „ съперничеството “ сред Coca-Cola и Chero-Cola от броя на Brunswick News от 26 януари 1916 година
Текстът е по материали на The Coca-Cola Company и Library of Congress.
Coca Cola coca-cola Coca-Cola HBC Bulgaria The Coca-Cola Company безалкохолна напитка Кока Кола
Вкусът, който способства за съвсем 48 милиарда $ на компанията майка със същото име през 2025 година, обаче крие забавна история. Всъщност неговото основаване е замислено като нищо повече от тоник за общи неразположения. Тогава доктор Джон Пембъртън вероятно не е имал визия какво следва за неговия артикул, за компанията и за промишлеността, която през днешния ден се е трансформирала в колос.
Предшественикът на колата
Coca-Cola не е първото откритие на Пембъртътн в региона на напитките. През 1885 година той показва Pemberton’s French Wine Coca – алкохолна напитка, рекламирана като тоник за нервите и средство против главоболие, въодушевена от Vin Mariani. Малко след стартирането ѝ обаче окръгът приема закон за възбрана на алкохола и той е заставен да създаде безалкохолна версия. Така се появява предшественикът на Coca-Cola – напитката, която е сервирана в оня майски ден.
Смятайки, че „ двете букви C ще наподобяват добре в рекламата “, сътрудникът и счетоводител на доктор Пембъртън – Франк М. Робинсън – предлага името и изписва фамозната комерсиална марка „ Coca-Cola “ със своя присъщ почерк. Скоро в The Atlanta Journal се появява първата вестникарска реклама, която приканва жадните жители да опитат „ новата и известна напитка от соден шадраван “. Чашата кола се продава против 5 цента, а ръчно рисувани платнени табели с надпис „ Coca-Cola “ се появяват по тентите на магазините, с добавката „ Drink “, с цел да осведомят минувачите, че новата напитка е предопределена за ободряване. През първата година продажбите са приблизително едвам девет питиета дневно. Бутилирането се случва по-късно в историята.
Д-р Пембъртън по този начин и не осъзнава капацитета на основаната от него напитка. Постепенно той продава елементи от бизнеса си на разнообразни сътрудници и малко преди гибелта си през 1888 година продава оставащия си дял в Coca-Cola на Аса Г. Кандлър.
Появата на бутилките и кенчетата
Жител на Атланта с извънреден бизнес усет, Кандлър изкупува спомагателни права и придобива цялостен надзор над компанията, като я ръководи до 1916 година След него тя е продадена на група вложители, измежду които е Ърнест Уудръф, който притегля сина си Робърт Уудръф – дълготраен началник на компанията. Именно при неговото ръководство стартира бутилирането на Coca-Cola, кокаинът е отстранен като съставна част, а Monsanto стартира да доставя кофеина, употребен в напитката. В по-късните години настъпват и други промени, в това число въвеждането на кеновете през 1955 година и придобиването на други марки като Dasani, Sprite и Fanta. Една от измененията е обвързвана и с прибавянето на газирана вода към сиропа, с цел да се получи напитка, която е по едно и също време „ вкусна и освежаваща “ – обръщение, което отеква и до през днешния ден на всички места, където се употребява Coca-Cola.
Едно обаче остава непроменяемо – компанията десетилетия наред е известна със своите реклама и маркетинг, което се отразява и в пазара на колекционерски предмети, свързани с Coca-Cola. Старите реклами и новинарски публикации са скъп източник за историята на марката, като да вземем за пример късия материал за „ съперничеството “ сред Coca-Cola и Chero-Cola от броя на Brunswick News от 26 януари 1916 година
Текстът е по материали на The Coca-Cola Company и Library of Congress.
Coca Cola coca-cola Coca-Cola HBC Bulgaria The Coca-Cola Company безалкохолна напитка Кока Кола
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ