На Свети Валентин обичай себе си: Как се ребрандира Денят на влюбените
26 милиарда $ се чака да бъдат изхарчени единствено от американските консуматори за Свети Валентин, сочат прогнозните данни за тази година.
И въпреки че „ нормалните обвинени “ остават плюшените сърца, шоколадът и розите, търговците следят нова наклонност в подаръците за Празника на влюбените.
Бавно, само че стабилно, фокусът се измества към артикули, ориентирани към грижата за себе си и здравето.
" Непрекъснато се оглеждаме за идващото огромно нещо, оценяваме разнообразни цветове, стилове, разновидности и добавки, които могат да бъдат подобаващи за марката и нашите артикули – и да привлекат по-млади консуматори ", изяснява пред BBC Джейсън Джон, маркетинг шеф в 1-800-Flowers, американска компания за дарове.
На пазара навлизат нови играчи, чиито оферти преди не са се вписвали в полемиката за празнични дарове.
Всички те оферират разнообразни благоприятни условия за новия потребителски сегмент, който желае да се отдаде на грижа за себе си, отърсвайки се от сладникавите обичаи.
" Виждаме, че някои от главните корпоративни участници одобряват по-широко изложение на това какво в действителност значи Денят на влюбените ", разяснява Джоана Фийли, създател и основен изпълнителен шеф на основаната в Обединеното кралство организация за прогнозиране на трендове Trend Bible.
" Денят на влюбените се нуждае от ребрандиране, само че не е мъртъв ", добавя специалистът.
Несигурната икономическа, политическа и екологична обстановка в международен мащаб е част от смяната в настройките на потребителите. Много хора изпитват непреодолимо възприятие на екзистенциален боязън, което значи, че си слагат лични цели и се стремят към покупки от вида " аз го заслужавам ", изяснява Фей Ландес, анализатор на потребителите и търговията на дребно в Landes Advisors, консултантска компания, основана в Съединени американски щати.
От решаващо значение е и развиването на обществените настройки: хората желаят празникът да е по-всеобхватен, като се признава смисъла на платоничните връзки и успокояващите ритуали за грижа за себе си, наред с подаръците за колегата.
" Наблюдава се смяна на потребителите, които желаят да бъдат по-холистични във връзка с Свети Валентин, което значи, че това към този момент не е ден единствено за сантиментални усеща и връзки ", споделя Одри Чи-Рийд, анализатор в компанията за пазарни изследвания Forrester, основана в Бостън.
Тези фактори провокират огромната еволюция на пазара: появяването на категорията " персонално здраве " за Свети Валентин.
Според Фийли, потребителите демонстрират все по-голям интерес към " центриране на себе си ".
Това може да наподобява по друг метод – от празнуване на самотата и подаряване на обичаното ви лакомство до отвод от всички захаросани аспекти за Деня на влюбените.
Всъщност, потребителите се стремят да се отнасят към себе си и приятелите си по този начин, както биха се отнасяли към своя сантиментален сътрудник.
Проучване от 2022 година на платформата за запознанства Plenty of Fish демонстрира, че 36% от 2000 интервюирани американци от поколението Z и милениали възнамеряват да прекарат Деня на влюбените в грижа за себе си или с другари.
Младите са мотор на тази смяна: Данните от изследване на Y Pulse от 2023 година демонстрират, че над една четвърт от интервюираните от Поколението Z евентуално ще прекарат Свети Валентин с другари, а също и че ще им купят дарове.
Тези промени отварят вратата за марки като Bombas, необятно известни със своите чорапи. Продуктите на основания в Ню Йорк търговец на облекло нормално са най-предпочитани за дарове за декемврийските празници, само че през последните години Bombas отбелязва растеж на продажбите към Свети Валентин, като най-продавани са тематичните пакети чорапи.
" Тази година предложенията ни за Свети Валентин, особено за дами, са едни от най-силните до момента ", споделя основният маркетинг шеф на компанията Кейт Хюит.
Това не значи, че потребителите не желаят обичайни артикули - те просто търсят освен това от шоколадови бонбони във формата на сърце.
1-800-Flowers си партнира с платформата " 5 езика на любовта ", с цел да сътвори аранжировки за всеки " език на любовта ": дейности на услуга, думи, физическо допиране, приемане на дарове и качествено прекарано време.
Въпреки че концепцията съществува от 90-те години на предишния век, тя претърпява възобновление през последната година в обществените медии, изключително в TikTok. Тази вайръл известност въодушевява съдействието на дребно, с което 1-800-Flowers чака да завоюва млади консуматори
Пазарът на аромати за Свети Валентин също се трансформира.
Компанията Boy Smells, известна с подобаващите си за Instagram свещи и парфюми с неутрални аромати регистрира повишаване на потребителския интерес за Деня на влюбените. Маркетинговият метод на характерност се вписва в нишата на грижата за себе си и другарството, споделя Матю Херман, съосновател на марката.
" Това е възприятие, което постоянно се показва сред близки другари и семейство, повече в сравнение с сред влюбени сътрудници ", добавя специалистът.
Подобна идея е надалеч от фирмите за парфюми, които разчитат на сантиментален съблазън, с цел да придвижат продуктите си – все пак Boy Smells съумява да навлезе на многомилионния пазар на парфюми за Свети Валентин.
В последна сметка, марките и фирмите би трябвало да се приспособяват към новите ползи. В доста категории потребителските трендове се трансформират скоростно, което значително се подтиква от младите консуматори.
Свети Валентин е следващ образец за това по какъв начин хората насочват спестяванията си в сходство със своите полезности и метод на живот.
А в случай че имате задоволително пари, стрелата на Купидон ще попадне в задачата ви, добавя BBC.
И въпреки че „ нормалните обвинени “ остават плюшените сърца, шоколадът и розите, търговците следят нова наклонност в подаръците за Празника на влюбените.
Бавно, само че стабилно, фокусът се измества към артикули, ориентирани към грижата за себе си и здравето.
" Непрекъснато се оглеждаме за идващото огромно нещо, оценяваме разнообразни цветове, стилове, разновидности и добавки, които могат да бъдат подобаващи за марката и нашите артикули – и да привлекат по-млади консуматори ", изяснява пред BBC Джейсън Джон, маркетинг шеф в 1-800-Flowers, американска компания за дарове.
На пазара навлизат нови играчи, чиито оферти преди не са се вписвали в полемиката за празнични дарове.
Всички те оферират разнообразни благоприятни условия за новия потребителски сегмент, който желае да се отдаде на грижа за себе си, отърсвайки се от сладникавите обичаи.
" Виждаме, че някои от главните корпоративни участници одобряват по-широко изложение на това какво в действителност значи Денят на влюбените ", разяснява Джоана Фийли, създател и основен изпълнителен шеф на основаната в Обединеното кралство организация за прогнозиране на трендове Trend Bible.
" Денят на влюбените се нуждае от ребрандиране, само че не е мъртъв ", добавя специалистът.
Несигурната икономическа, политическа и екологична обстановка в международен мащаб е част от смяната в настройките на потребителите. Много хора изпитват непреодолимо възприятие на екзистенциален боязън, което значи, че си слагат лични цели и се стремят към покупки от вида " аз го заслужавам ", изяснява Фей Ландес, анализатор на потребителите и търговията на дребно в Landes Advisors, консултантска компания, основана в Съединени американски щати.
От решаващо значение е и развиването на обществените настройки: хората желаят празникът да е по-всеобхватен, като се признава смисъла на платоничните връзки и успокояващите ритуали за грижа за себе си, наред с подаръците за колегата.
" Наблюдава се смяна на потребителите, които желаят да бъдат по-холистични във връзка с Свети Валентин, което значи, че това към този момент не е ден единствено за сантиментални усеща и връзки ", споделя Одри Чи-Рийд, анализатор в компанията за пазарни изследвания Forrester, основана в Бостън.
Тези фактори провокират огромната еволюция на пазара: появяването на категорията " персонално здраве " за Свети Валентин.
Според Фийли, потребителите демонстрират все по-голям интерес към " центриране на себе си ".
Това може да наподобява по друг метод – от празнуване на самотата и подаряване на обичаното ви лакомство до отвод от всички захаросани аспекти за Деня на влюбените.
Всъщност, потребителите се стремят да се отнасят към себе си и приятелите си по този начин, както биха се отнасяли към своя сантиментален сътрудник.
Проучване от 2022 година на платформата за запознанства Plenty of Fish демонстрира, че 36% от 2000 интервюирани американци от поколението Z и милениали възнамеряват да прекарат Деня на влюбените в грижа за себе си или с другари.
Младите са мотор на тази смяна: Данните от изследване на Y Pulse от 2023 година демонстрират, че над една четвърт от интервюираните от Поколението Z евентуално ще прекарат Свети Валентин с другари, а също и че ще им купят дарове.
Тези промени отварят вратата за марки като Bombas, необятно известни със своите чорапи. Продуктите на основания в Ню Йорк търговец на облекло нормално са най-предпочитани за дарове за декемврийските празници, само че през последните години Bombas отбелязва растеж на продажбите към Свети Валентин, като най-продавани са тематичните пакети чорапи.
" Тази година предложенията ни за Свети Валентин, особено за дами, са едни от най-силните до момента ", споделя основният маркетинг шеф на компанията Кейт Хюит.
Това не значи, че потребителите не желаят обичайни артикули - те просто търсят освен това от шоколадови бонбони във формата на сърце.
1-800-Flowers си партнира с платформата " 5 езика на любовта ", с цел да сътвори аранжировки за всеки " език на любовта ": дейности на услуга, думи, физическо допиране, приемане на дарове и качествено прекарано време.
Въпреки че концепцията съществува от 90-те години на предишния век, тя претърпява възобновление през последната година в обществените медии, изключително в TikTok. Тази вайръл известност въодушевява съдействието на дребно, с което 1-800-Flowers чака да завоюва млади консуматори
Пазарът на аромати за Свети Валентин също се трансформира.
Компанията Boy Smells, известна с подобаващите си за Instagram свещи и парфюми с неутрални аромати регистрира повишаване на потребителския интерес за Деня на влюбените. Маркетинговият метод на характерност се вписва в нишата на грижата за себе си и другарството, споделя Матю Херман, съосновател на марката.
" Това е възприятие, което постоянно се показва сред близки другари и семейство, повече в сравнение с сред влюбени сътрудници ", добавя специалистът.
Подобна идея е надалеч от фирмите за парфюми, които разчитат на сантиментален съблазън, с цел да придвижат продуктите си – все пак Boy Smells съумява да навлезе на многомилионния пазар на парфюми за Свети Валентин.
В последна сметка, марките и фирмите би трябвало да се приспособяват към новите ползи. В доста категории потребителските трендове се трансформират скоростно, което значително се подтиква от младите консуматори.
Свети Валентин е следващ образец за това по какъв начин хората насочват спестяванията си в сходство със своите полезности и метод на живот.
А в случай че имате задоволително пари, стрелата на Купидон ще попадне в задачата ви, добавя BBC.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ