,fit(1920:897)&format=webp)
Манията на Gen Z към ретро часовници няма нищо общо с отчитането на времето
22-годишният Ивън Фрай е роден през 2003 година – миг, когато доста хора по света носят в джоба си Nokia 1100 или Sony Ericsson T610.
По това време мобилните телефони от съвсем десетилетие демонстрират часа на своите LCD екрани – а паниката, че могат да заменят обичайния ръчен часовник, към този момент е в разгара си.
„ Много младежи ги смятат за остарели като слънчевите часовници “, се чете в публикация от 2005 година „ За тях мобилните телефони са новите часовници. “
През целия си живот Фрай има достъп до часа на екраните на iPhone, преносими компютри, тв приемници, електрически фурни, системи за централно отопление, Nintendo DS и даже злокобно предавани числа през огледалата в банята.
Това прави още по-интересен обстоятелството, че той е събрал повече от 35 часовника, междинната цена на които е сред 1000 и 2000 $ за брой. Най-ценното му владеене е Tag Heuer Carrera, сребрист модел с верижка, който купува за към 3500 $, споделя CNN.
Един ден се надява да носи H Moser, макар че някои модели се продават на дребно за към 50 000 $. Той към този момент е пробвал обичания си модел, с черна циферблатна плоча и без показатели, в магазина.
На 22 години той е част от възходящата група фенове на часовници от Gen Z.
Според търговеца на първокласни часовници втора употреба Bezel, хората под 30 години съставляват една трета от транзакциите на компанията.
Тази група е подценявана в предишното от обичайните марки, декларира изпълнителният шеф Куейд Уолкър. „ Мисля, че часовникарският свят едвам в този момент стартира да обръща съществено внимание на по-младите демографски групи “, сподели той и добавя, че пазарът на Gen Z е този, който приблизително харчи най-вече за покупка на часовник.
Longines, фамозният швейцарски производител на първокласни часовници, също отбелязва растеж на по-младите клиенти, изключително тези, които желаят да реставрират или да дадат за сервиз по-стари модели.
Тиаго Абрантес, помощник-управител в Лондон, споделя, че към 50% от хората във флагманския магазин на града, търсещи сервиз за часовник, са били под 30 години. Той изяснява това с наследството: „ Много хора получават часовник от татко си като подарък “.
Въпреки че приятелите му стартират да се интересуват, ентусиазмът на Фрай към часовниците значи, че той към момента е „ изключение “ измежду връстниците си.
От дома си в Юта основава видеоклипове в YouTube, в които разисква най-новата си фикс идея и новите модели на марките. Предлага виртуални обиколки на внушителната си сбирка от винтидж часовници, която включва модели от 60-те и 70-те и даже джобен Zenith от предишния век.
Интересът му, споделя той, се дължи на любознанието към културната история. „ Те са били спътници в живота на хората и заради нуждата им са употребявани всеки ден. Има нещо надълбоко очарователно и съвсем свещено в това да държиш и притежаваш предмет, който е претърпял толкоз доста “.
Това възприятие на носталгия дефинира и желанията в дизайна. Според данни от 2025 година на платформата за препродажба на първокласни часовници Chrono24, Gen Z купува повече типичен часовници за публични мотиви, в сравнение с която и да е друга възрастова група. Броят им в този жанр – публични, с елементарни циферблати в златно, сребристо и постоянно с кожена каишка, като Cartier Tank Louis Cartier, Vacheron Constantin Patrimony или винтидж Seiko, закупени от хора на възраст сред 14 и 28 години, е повишен с 44% от 2018 година „
Дейхън Ли, собственичка на онлайн магазина за винтидж часовници Teia Collective, споделя, че над 45% от нейните 10 000 почитатели в Instagram са Gen Z. „ Те са израснали в тази мощно цифровизирана среда. Струва ми се, че това единствено е засилило желанието за тактилни предмети “.
Веднъж месечно Ли продава сбирката си, събрана от антикварни панаири, eBay и връзки с японски продавачи, на винтидж пазари в Лондон. С цени от 60 до 460 $, това са покупки за начинаещи. Споделя, че младежи постоянно се доближават до щанда и избират даден часовник, тъй като „ е тъкмо като това, което носеше баба ми “. „ Това работи като връзка с предишното. Те могат да изпитват носталгия по време, когато даже не са били родени “.
Клиентите на Ли също са „ захласнати “ от изящните дамски часовници — без значение от пола им. „ Продала съм много часовници, класифицирани като дамски, на мъже. А има и девойки, които питат за мъжки часовници “.
Фрай също има няколко часовника, в началото предопределени за дами. „ Не бях задоволително самоуверен да стартира да нося по-малки, по-женствени модели, до момента в който Тимъти Шаламе не постави този Cartier Panthère “, споделя той, базирайки се на визията на артиста на аления килим в Мексико Сити на премиерата на „ Дюн: Част II “ през 2024 година „ Особено тъй като имаме доста сходни телосложения. Това беше първичната искра “.
Абрантес удостоверява, че въздействието на звездите е голямо в света на часовниците – изключително за тези, които занапред стартират и търсят своя усет, като дава на по-младите свободата да се опълчват на трендовете, да откриват самостоятелни марки, да нарушават конвенциите.
След церемонията по връчването на „ Оскар “, на която звезди като Хъдсън Уилямс, Майкъл Б. Джордан и Педро Паскал опитаха с по-женствени модели, Абрантес има клиенти, които идваха в Longines със фотоси от аления килим, търсейки сходни модели. „ Хората влизат и ги пробват от любознание. Понякога купуват, от време на време не “, добавя той.
„ Имаме същия опит “, споделя Уолкър, чието приложение Bezel свързва клиентите с вътрешен специалист по часовници, който при поискване може да даде информация, препоръки и оферти за покупка.
„ Хората споделят: „ Купувам си първия часовник “, и ни демонстрират фотография на някого на аления килим, носещ нещо забавно “, прибавя той. Тази услуга може да насочи по-младите купувачи към по-малко известни марки, задълбочавайки познанията им за марките отвън стандартите като Rolex или Patek Phillippe. „ Не става въпрос просто за „ Искам да си купя този часовник, тъй като всички други го имат. Всъщност е тъкмо противоположното “, споделя Уолкър.
Ли споделя, че клиентите ѝ са още по-склонни да отдават преимущество на дизайна пред престижа на съответна марка, а от време на време, даже пред функционалността. „ Разглеждам клиентите си най-вече като хора, които обичат красивите неща, а не като хора, захласнати от часовници “, споделя тя.
„ Всички часовници на моя уеб страница работят, само че от време на време, когато видя нещо доста особено от позиция на дизайна, го групирам и продавам. На някои клиенти не им пука, че часовникът не работи, тъй като желаят гривна. Мисля, че това е доста особено за Gen Z.Често става въпрос повече за „ външния тип “, споделя тя.
Понякога 14- или 15-годишен младеж, роден към 2011 година, когато преобладаващият модел мобилен телефон беше iPhone 4, подскача разгорещено към сергията ѝ, подготвен да купи часовник. „ А след това споделят на приятелите си: „ Аз даже не знам по какъв начин се чете часът “.
По това време мобилните телефони от съвсем десетилетие демонстрират часа на своите LCD екрани – а паниката, че могат да заменят обичайния ръчен часовник, към този момент е в разгара си.
„ Много младежи ги смятат за остарели като слънчевите часовници “, се чете в публикация от 2005 година „ За тях мобилните телефони са новите часовници. “
През целия си живот Фрай има достъп до часа на екраните на iPhone, преносими компютри, тв приемници, електрически фурни, системи за централно отопление, Nintendo DS и даже злокобно предавани числа през огледалата в банята.
Това прави още по-интересен обстоятелството, че той е събрал повече от 35 часовника, междинната цена на които е сред 1000 и 2000 $ за брой. Най-ценното му владеене е Tag Heuer Carrera, сребрист модел с верижка, който купува за към 3500 $, споделя CNN.
Един ден се надява да носи H Moser, макар че някои модели се продават на дребно за към 50 000 $. Той към този момент е пробвал обичания си модел, с черна циферблатна плоча и без показатели, в магазина.
На 22 години той е част от възходящата група фенове на часовници от Gen Z.
Според търговеца на първокласни часовници втора употреба Bezel, хората под 30 години съставляват една трета от транзакциите на компанията.
Тази група е подценявана в предишното от обичайните марки, декларира изпълнителният шеф Куейд Уолкър. „ Мисля, че часовникарският свят едвам в този момент стартира да обръща съществено внимание на по-младите демографски групи “, сподели той и добавя, че пазарът на Gen Z е този, който приблизително харчи най-вече за покупка на часовник.
Longines, фамозният швейцарски производител на първокласни часовници, също отбелязва растеж на по-младите клиенти, изключително тези, които желаят да реставрират или да дадат за сервиз по-стари модели.
Тиаго Абрантес, помощник-управител в Лондон, споделя, че към 50% от хората във флагманския магазин на града, търсещи сервиз за часовник, са били под 30 години. Той изяснява това с наследството: „ Много хора получават часовник от татко си като подарък “.
Въпреки че приятелите му стартират да се интересуват, ентусиазмът на Фрай към часовниците значи, че той към момента е „ изключение “ измежду връстниците си.
От дома си в Юта основава видеоклипове в YouTube, в които разисква най-новата си фикс идея и новите модели на марките. Предлага виртуални обиколки на внушителната си сбирка от винтидж часовници, която включва модели от 60-те и 70-те и даже джобен Zenith от предишния век.
Интересът му, споделя той, се дължи на любознанието към културната история. „ Те са били спътници в живота на хората и заради нуждата им са употребявани всеки ден. Има нещо надълбоко очарователно и съвсем свещено в това да държиш и притежаваш предмет, който е претърпял толкоз доста “.
Това възприятие на носталгия дефинира и желанията в дизайна. Според данни от 2025 година на платформата за препродажба на първокласни часовници Chrono24, Gen Z купува повече типичен часовници за публични мотиви, в сравнение с която и да е друга възрастова група. Броят им в този жанр – публични, с елементарни циферблати в златно, сребристо и постоянно с кожена каишка, като Cartier Tank Louis Cartier, Vacheron Constantin Patrimony или винтидж Seiko, закупени от хора на възраст сред 14 и 28 години, е повишен с 44% от 2018 година „
Дейхън Ли, собственичка на онлайн магазина за винтидж часовници Teia Collective, споделя, че над 45% от нейните 10 000 почитатели в Instagram са Gen Z. „ Те са израснали в тази мощно цифровизирана среда. Струва ми се, че това единствено е засилило желанието за тактилни предмети “.
Веднъж месечно Ли продава сбирката си, събрана от антикварни панаири, eBay и връзки с японски продавачи, на винтидж пазари в Лондон. С цени от 60 до 460 $, това са покупки за начинаещи. Споделя, че младежи постоянно се доближават до щанда и избират даден часовник, тъй като „ е тъкмо като това, което носеше баба ми “. „ Това работи като връзка с предишното. Те могат да изпитват носталгия по време, когато даже не са били родени “.
Клиентите на Ли също са „ захласнати “ от изящните дамски часовници — без значение от пола им. „ Продала съм много часовници, класифицирани като дамски, на мъже. А има и девойки, които питат за мъжки часовници “.
Фрай също има няколко часовника, в началото предопределени за дами. „ Не бях задоволително самоуверен да стартира да нося по-малки, по-женствени модели, до момента в който Тимъти Шаламе не постави този Cartier Panthère “, споделя той, базирайки се на визията на артиста на аления килим в Мексико Сити на премиерата на „ Дюн: Част II “ през 2024 година „ Особено тъй като имаме доста сходни телосложения. Това беше първичната искра “.
Абрантес удостоверява, че въздействието на звездите е голямо в света на часовниците – изключително за тези, които занапред стартират и търсят своя усет, като дава на по-младите свободата да се опълчват на трендовете, да откриват самостоятелни марки, да нарушават конвенциите.
След церемонията по връчването на „ Оскар “, на която звезди като Хъдсън Уилямс, Майкъл Б. Джордан и Педро Паскал опитаха с по-женствени модели, Абрантес има клиенти, които идваха в Longines със фотоси от аления килим, търсейки сходни модели. „ Хората влизат и ги пробват от любознание. Понякога купуват, от време на време не “, добавя той.
„ Имаме същия опит “, споделя Уолкър, чието приложение Bezel свързва клиентите с вътрешен специалист по часовници, който при поискване може да даде информация, препоръки и оферти за покупка.
„ Хората споделят: „ Купувам си първия часовник “, и ни демонстрират фотография на някого на аления килим, носещ нещо забавно “, прибавя той. Тази услуга може да насочи по-младите купувачи към по-малко известни марки, задълбочавайки познанията им за марките отвън стандартите като Rolex или Patek Phillippe. „ Не става въпрос просто за „ Искам да си купя този часовник, тъй като всички други го имат. Всъщност е тъкмо противоположното “, споделя Уолкър.
Ли споделя, че клиентите ѝ са още по-склонни да отдават преимущество на дизайна пред престижа на съответна марка, а от време на време, даже пред функционалността. „ Разглеждам клиентите си най-вече като хора, които обичат красивите неща, а не като хора, захласнати от часовници “, споделя тя.
„ Всички часовници на моя уеб страница работят, само че от време на време, когато видя нещо доста особено от позиция на дизайна, го групирам и продавам. На някои клиенти не им пука, че часовникът не работи, тъй като желаят гривна. Мисля, че това е доста особено за Gen Z.Често става въпрос повече за „ външния тип “, споделя тя.
Понякога 14- или 15-годишен младеж, роден към 2011 година, когато преобладаващият модел мобилен телефон беше iPhone 4, подскача разгорещено към сергията ѝ, подготвен да купи часовник. „ А след това споделят на приятелите си: „ Аз даже не знам по какъв начин се чете часът “.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ