Всичко е в брандинга
Защо избираме тъкмо избрани артикули? Какво ни убеждава да предпочетем един сапун пред различен, един тв приемник пред различен или един магазин пред различен? Отговорът се крие в брандинга.
Брандът е началото и края – виждаме го на всички места, от самото начало, без значение дали го осъзнаваме, или не. Светът ни е пренаситен с марки, само че единствено най-хубавите знаят по какъв начин да ни накарата да ги избираме още веднъж и още веднъж.
Като консуматори, избираме една марка по ред аргументи. Някои ни оферират статус, на други се доверяваме поради качеството, а трети – просто са на най-хубава цена. Как един бизнес основава бранд, който потребителите знаят и желаят? Отговорете си на тези въпроси, с цел да изградите и вие такава еднаквост.
Ако обичаният ни бранд беше човек, по какъв начин щяхме да го опишем?
Най-добрите марки ни се костват като дългогодишни другари, а най-лошите – като гадния някогашен. Но нормално свързваме всички с тях с избрана персона. В ролята си на консуматори можем да помогнем на марките да се очовечат, това потвърждава и изследване.
Всичко, което един бизнес прави от пакетирането до рекламирането ни споделя дали можем да се доверим на една компания, или не. Важно е за бизнесът да построява прочувствен облик, с цел да завоюва вниманието ни. За задачата би трябвало да знае кои сме ние, какво вършим и какво желаеме да чуем.
Изглежда ли марката като нас?
Ако обичаният ми бранд е мой другар, би трябвало да има нещо общо с моя свят, да схваща хумора ми, да приказва на моя език.
Клиентите се увличат по една марка, тъй като отразява тях самите. За да бъде обаче в действителност сполучлива, не е належащо да отразява това, което сега е един човек, а това, което желае да бъде.
Как ни кара да се усещаме обичаният ни бранд?
Като човешки същества, се ръководим от страстите си. Независимо какъв брой рационални се опитваме да бъдем, доста от решение, които вземаме, са основани на някакви усеща. Обичаме марките, които ни карат да се усещаме по-добре със себе си, които ни въодушевяват да сме по-добри и отразяват нашите вярвания. Редица изследвания сочат, че прочувственият ни отговор на една реклама мощно въздейства върху това дали ще изпълним една покупка.
Компаниите не трябва да се заблуждават от детайлите, които вършат един артикул по-добър, а да се концентрират върху продажбата на страстите на продукта си, тъй като това ги отличава от съперниците.
Добрият бранд е повече от лого. Цялата система за бранд еднаквост е от голяма важност. Онези, които знаят по какъв начин да употребяват силата на потребителската логика на психиката, печелят клиентите, получават преданост и в последна сметка изпреварват останалите в промишлеността си. Брандирането е повода да избираме един артикул пред различен. Защото потребителят желае да открие на пазара това, в което вижда самия себе си.
По материал на Маделин Олсън за Medium.com
Брандът е началото и края – виждаме го на всички места, от самото начало, без значение дали го осъзнаваме, или не. Светът ни е пренаситен с марки, само че единствено най-хубавите знаят по какъв начин да ни накарата да ги избираме още веднъж и още веднъж.
Като консуматори, избираме една марка по ред аргументи. Някои ни оферират статус, на други се доверяваме поради качеството, а трети – просто са на най-хубава цена. Как един бизнес основава бранд, който потребителите знаят и желаят? Отговорете си на тези въпроси, с цел да изградите и вие такава еднаквост.
Ако обичаният ни бранд беше човек, по какъв начин щяхме да го опишем?
Най-добрите марки ни се костват като дългогодишни другари, а най-лошите – като гадния някогашен. Но нормално свързваме всички с тях с избрана персона. В ролята си на консуматори можем да помогнем на марките да се очовечат, това потвърждава и изследване.
Всичко, което един бизнес прави от пакетирането до рекламирането ни споделя дали можем да се доверим на една компания, или не. Важно е за бизнесът да построява прочувствен облик, с цел да завоюва вниманието ни. За задачата би трябвало да знае кои сме ние, какво вършим и какво желаеме да чуем.
Изглежда ли марката като нас?
Ако обичаният ми бранд е мой другар, би трябвало да има нещо общо с моя свят, да схваща хумора ми, да приказва на моя език.
Клиентите се увличат по една марка, тъй като отразява тях самите. За да бъде обаче в действителност сполучлива, не е належащо да отразява това, което сега е един човек, а това, което желае да бъде.
Как ни кара да се усещаме обичаният ни бранд?
Като човешки същества, се ръководим от страстите си. Независимо какъв брой рационални се опитваме да бъдем, доста от решение, които вземаме, са основани на някакви усеща. Обичаме марките, които ни карат да се усещаме по-добре със себе си, които ни въодушевяват да сме по-добри и отразяват нашите вярвания. Редица изследвания сочат, че прочувственият ни отговор на една реклама мощно въздейства върху това дали ще изпълним една покупка.
Компаниите не трябва да се заблуждават от детайлите, които вършат един артикул по-добър, а да се концентрират върху продажбата на страстите на продукта си, тъй като това ги отличава от съперниците.
Добрият бранд е повече от лого. Цялата система за бранд еднаквост е от голяма важност. Онези, които знаят по какъв начин да употребяват силата на потребителската логика на психиката, печелят клиентите, получават преданост и в последна сметка изпреварват останалите в промишлеността си. Брандирането е повода да избираме един артикул пред различен. Защото потребителят желае да открие на пазара това, в което вижда самия себе си.
По материал на Маделин Олсън за Medium.com
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ