Защо китайците се отказаха от Apple и IKEA?
Забравете Apple и Nike. Китайският производител на телефони Huawei и колоса за доставка на храни Meituan Dianping ги замениха като някои от обичаните марки на Китай.
Най-желаните марки на мултинационални компании последователно губят доверието на потребителите за сметка на локалните компании в най-гъсто обитаемата страна в света, съгласно нов отчет за 50-те най-важни марки в страната, представен от Bloomberg.
Китайските марки към този момент заемат 30 от 50-те места в класацията, като онлайн платежният оператор AliPay, част от Alibaba Group Holding е на върха. Това е огромна смяна от 2016 година, когато единствено 18 локални компании попаднаха в влиятелната ранглиста на консултантската компания Prophet.
Китайските марки към този момент преобладават над международните
Китайските марки се оправят по-добре в потреблението на обществените медии, с цел да доближат до купувачите в Китай. Вдигат повече звук ", сподели Катрин Лим, анализатор на Bloomberg Intelligence.
Проучването изисква от 13 000 китайски консуматори да класират марките, които са новаторски, практични, ориентирани към клиентите и вдъхновяващи.
Meituan Dianping за първи път пробива в топ 10. Китайският колос за доставка на храни завоюва към 4.2 милиарда $, след повишението на цените на акциите му, които ще стартират да се търгуват на 20 септември. Компанията притегли вложения и от най-богатия човек в Хонконг - милиардера Ли Кашин.
Проучването може да донесе още проблеми на Apple в Китай, който е вторият й максимален пазар след Съединени американски щати. Компанията се бори с възходящата известност на локални съперници като Huawei Technologies и Xiaomi.
Китайците купуват от ден на ден вносни коли и козметика
Това е добре пристигнало за международните марки, които уголемяват бизнеса си в страната
" В най-големите градове в Китай загадъчността на задграничната марка избледнява. Потребителите стават по-обиграни. Виждаме локални марки - положителните такива - да изникват като по-подходящи ", отбелязва Беноа Гарб, старши сътрудник в Prophet в Шанхай.
Много други огромни западни марки изпаднаха от топ 10 на класацията, измерваща желанията на китайските консуматори, през тази година. Производителят на спортни артикули падна до Nike 44-о място, а немският автопроизводител BMW е 46-и.
Американската компания за първокласна козметика Estee Lauder към този момент заема 22-о място, макар че остава най-високо класираната козметична марка. Шведската верига за обзавеждане на дома IKEA, която зае 4-о място в миналогодишната ранглиста, към този момент е отвън топ 30.
Най-желаните марки на мултинационални компании последователно губят доверието на потребителите за сметка на локалните компании в най-гъсто обитаемата страна в света, съгласно нов отчет за 50-те най-важни марки в страната, представен от Bloomberg.
Китайските марки към този момент заемат 30 от 50-те места в класацията, като онлайн платежният оператор AliPay, част от Alibaba Group Holding е на върха. Това е огромна смяна от 2016 година, когато единствено 18 локални компании попаднаха в влиятелната ранглиста на консултантската компания Prophet.
Китайските марки към този момент преобладават над международните
Китайските марки се оправят по-добре в потреблението на обществените медии, с цел да доближат до купувачите в Китай. Вдигат повече звук ", сподели Катрин Лим, анализатор на Bloomberg Intelligence.
Проучването изисква от 13 000 китайски консуматори да класират марките, които са новаторски, практични, ориентирани към клиентите и вдъхновяващи.
Meituan Dianping за първи път пробива в топ 10. Китайският колос за доставка на храни завоюва към 4.2 милиарда $, след повишението на цените на акциите му, които ще стартират да се търгуват на 20 септември. Компанията притегли вложения и от най-богатия човек в Хонконг - милиардера Ли Кашин.
Проучването може да донесе още проблеми на Apple в Китай, който е вторият й максимален пазар след Съединени американски щати. Компанията се бори с възходящата известност на локални съперници като Huawei Technologies и Xiaomi.
Китайците купуват от ден на ден вносни коли и козметика
Това е добре пристигнало за международните марки, които уголемяват бизнеса си в страната
" В най-големите градове в Китай загадъчността на задграничната марка избледнява. Потребителите стават по-обиграни. Виждаме локални марки - положителните такива - да изникват като по-подходящи ", отбелязва Беноа Гарб, старши сътрудник в Prophet в Шанхай.
Много други огромни западни марки изпаднаха от топ 10 на класацията, измерваща желанията на китайските консуматори, през тази година. Производителят на спортни артикули падна до Nike 44-о място, а немският автопроизводител BMW е 46-и.
Американската компания за първокласна козметика Estee Lauder към този момент заема 22-о място, макар че остава най-високо класираната козметична марка. Шведската верига за обзавеждане на дома IKEA, която зае 4-о място в миналогодишната ранглиста, към този момент е отвън топ 30.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ