Дигитален маркетинг 2020: Какво ще вземем от старото десетилетие
Забавно е да си представим какъв бе животът ни преди 10 години – изключително когато става въпрос за цифров маркетинг. В кариерен проект основах първата си цифрова маркетинг организация със единствено един чиновник. През цялото десетилетие гледах по какъв начин компанията ми се развива, а с навлизането в 2020-а обръщам внимание на всичко, в което се трансформира цифровият маркетинг.
Борбата да бъдеш забелязан и чут е все по-ожесточена
С навлизането в 10-те години на XXI век маркетолозите започнаха да осъзнават въздействието на цифровата реклама. Хаштаговете и търсенето по основни думи са двата акцента, които помогнаха за възхода на бранд акциите и SEO практиките, които през днешния ден залягат в тактиките на съвсем всеки бизнес.
И до момента в който фирмите разучиха логаритъма на Фейсбук, той се променяше още веднъж и още веднъж. 2016-а беше белязана от новата система на платформата, позволяваща на хората да отстраняват спонсорираните постове от марки, които не желаят да виждат. Така бяха приоритизирани най-релевантните неща за всеки обособен консуматор.
През 2018 година Марк Зукърбърг заяви за нова актуализация, целяща да улесни „ по-смислените обществени взаимоотношения “. Марките се насочиха към увеличение на видимостта си, създавайки просвета към изобретателния сторителинг, инлфуенсър маркетинга и, несъмнено, ангажираността на аудиторията.
Видеото още веднъж ще доминира
С представянето на още и още нови принадлежности от страна на обществените мрежи, от марките се очакваше да се възползват изцяло от разрастващите се технологии. Докато маркетолозите постоянно са се водили от това, което сега е известно, остатъкът от функционалности, стартирани във Фейсбук и Instagram, принуди всички да се придържат към темпото, в случай че желаят да останат на върха.
Визуалното наличие е на дневен ред и се чака това да продължи да е по този начин във времето. Видеото докара до създаването на редица функционалности. През 2016 година Instagram започва известните си „ Истории “. В композиция с Фейсбук Live през 2017-а и IGTV през 2018-а, марките нямат опрощение за това да разчитат на статично наличие. Тъй като Instagram неотдавна разгласи и така наречен “Reels ”, наподобяващ на вариантите в TikTok, няма следи от избледняването на видеото като наклонност.
Независимо дали фирмите ще интегрират тези принадлежности сами или ще се извърнат за помощ към инфлуенсърите – различен нов аспект от маркетинг промишлеността през последните 10 години – потребителите към този момент чакат страниците, които наблюдават, да се придържат към непрекъснато еволюиращите технологии.
Прозрачността е приоритет
Няма по какъв начин да изпратим десетилетието, без да обърнем взор към абсурда с „ Кеймбридж Аналитика “. Това събитие провокира полемика измежду марките, които трябваше да се занимават с вредите от него. Взаимоотношенията с публиките станаха по-обтегнати, а доверието падна. Всички трябваше напълно виртуално да реконструират връзката си с потребителите, а и Фейсбук трябваше да направи същото.
Бяха въведени нови ограничавания в потреблението на данни, изискващи марките да получават позволение от аудиторията, както и да не популяризират потребителска информация към трети страни. И все пак злополучие, марките съумяха да оцелеят.
Последните 10 години бяха невероятна опция за напредък за марките и маркетолозите. Вземаме с нас всички умения и в новото десетилетие, с цел да продължим да ангажираме аудиториите, да вършим забавно наличие и да бъдем отворени и почтени за бизнес практиките си.
Не мога да си показва какви нововъведения ще забележим до 2030 година, само че сигурно ще се възползвам от всичко, което бъдещето на цифровия маркетинг ща прдложи.
Кели Елърс, президент на информационната организация Ideas That Evoke, за Inc.com
Редактор: Габриела Беличовска
Борбата да бъдеш забелязан и чут е все по-ожесточена
С навлизането в 10-те години на XXI век маркетолозите започнаха да осъзнават въздействието на цифровата реклама. Хаштаговете и търсенето по основни думи са двата акцента, които помогнаха за възхода на бранд акциите и SEO практиките, които през днешния ден залягат в тактиките на съвсем всеки бизнес.
И до момента в който фирмите разучиха логаритъма на Фейсбук, той се променяше още веднъж и още веднъж. 2016-а беше белязана от новата система на платформата, позволяваща на хората да отстраняват спонсорираните постове от марки, които не желаят да виждат. Така бяха приоритизирани най-релевантните неща за всеки обособен консуматор.
През 2018 година Марк Зукърбърг заяви за нова актуализация, целяща да улесни „ по-смислените обществени взаимоотношения “. Марките се насочиха към увеличение на видимостта си, създавайки просвета към изобретателния сторителинг, инлфуенсър маркетинга и, несъмнено, ангажираността на аудиторията.
Видеото още веднъж ще доминира
С представянето на още и още нови принадлежности от страна на обществените мрежи, от марките се очакваше да се възползват изцяло от разрастващите се технологии. Докато маркетолозите постоянно са се водили от това, което сега е известно, остатъкът от функционалности, стартирани във Фейсбук и Instagram, принуди всички да се придържат към темпото, в случай че желаят да останат на върха.
Визуалното наличие е на дневен ред и се чака това да продължи да е по този начин във времето. Видеото докара до създаването на редица функционалности. През 2016 година Instagram започва известните си „ Истории “. В композиция с Фейсбук Live през 2017-а и IGTV през 2018-а, марките нямат опрощение за това да разчитат на статично наличие. Тъй като Instagram неотдавна разгласи и така наречен “Reels ”, наподобяващ на вариантите в TikTok, няма следи от избледняването на видеото като наклонност.
Независимо дали фирмите ще интегрират тези принадлежности сами или ще се извърнат за помощ към инфлуенсърите – различен нов аспект от маркетинг промишлеността през последните 10 години – потребителите към този момент чакат страниците, които наблюдават, да се придържат към непрекъснато еволюиращите технологии.
Прозрачността е приоритет
Няма по какъв начин да изпратим десетилетието, без да обърнем взор към абсурда с „ Кеймбридж Аналитика “. Това събитие провокира полемика измежду марките, които трябваше да се занимават с вредите от него. Взаимоотношенията с публиките станаха по-обтегнати, а доверието падна. Всички трябваше напълно виртуално да реконструират връзката си с потребителите, а и Фейсбук трябваше да направи същото.
Бяха въведени нови ограничавания в потреблението на данни, изискващи марките да получават позволение от аудиторията, както и да не популяризират потребителска информация към трети страни. И все пак злополучие, марките съумяха да оцелеят.
Последните 10 години бяха невероятна опция за напредък за марките и маркетолозите. Вземаме с нас всички умения и в новото десетилетие, с цел да продължим да ангажираме аудиториите, да вършим забавно наличие и да бъдем отворени и почтени за бизнес практиките си.
Не мога да си показва какви нововъведения ще забележим до 2030 година, само че сигурно ще се възползвам от всичко, което бъдещето на цифровия маркетинг ща прдложи.
Кели Елърс, президент на информационната организация Ideas That Evoke, за Inc.com
Редактор: Габриела Беличовска
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ