За продукта магазинът е това, което е апартаментът за хората,

" За продукта магазинът е това, което е апартаментът за хората, които живеят в него.

Когато Ви дойдат посетители, Вие желаете те да се усещат комфортно и като вкъщи си, с цел да Ви посетят още веднъж. Освен това желаете домът Ви да " споделя " за това какви са вашите ползи, послания, какъв е вашият жанр ", споделя с нас Рикардо Маир. Той е измежду движещите сили за образното и архитектурно развиване на бранд бутиците на водещата бездимна опция за портфолиото от артикули на Филип Морис Интернешънъл. С него се срещнахме, с цел да разберем повече за трендовете в архитектурните и дизайн решения на огромните марки и по какъв начин комерсиалните им площи рефлектират директно с потребителското прекарване на всеки, пристъпил вратата им.

фотография: Рикардо Маир, PMI

Разкажете ни за своя професионален път и за това по какъв начин пристрастеността към архитектурата канализира разбирането Ви за потребителско преживяване ?

Завърших архитектура във Ферара, Италия през 1999 година, стимулиран от желанието си да оставя след себе си нещо съответно и действително, да сътворявам триизмерни пространства в естетика с гравитацията, които са използваеми и обитаеми. Професионалните ми ползи ме насочиха към специализация в региона на архитектурата за търговски площи, където трендовете в работата са динамични и наложени от нуждата за допустимо най-адекватната и навременна комерсиализация.

Бях късметлия, че имах опция да се срещна от близко и да разуча сложни концепции за търговски обекти, като тези създадени от Питър Марино за Fendi и Джорджо Армани за Armani Hotel в Милано. Чрез този мой професионален опит, допълнен и от други фундаментални професионални инициативи, развих интерес към метода, по който формите, цветовете, материалите, светлината и всеки един подробност способстват за основаването и образуването на " преживяване в комерсиалния обект " за потребителите. Оформлението на един търговски обект е значителен детайл от вярното разбиране на марката и триумфа на продукта.

През последните 2 години животът ни като че ли се трансформира с бързи темпове. Как динамичното време, в което живеем се отразява на образното оформление на комерсиалните обекти ?

Светът към нас става все по-забързан, да, само че денонощието все по този начин има единствено 24 часа. Следователно на нас непрекъснато не ни доближава време. Предвид непрестанно възходящата известност на онлайн извършването на покупки, физическият магазин би трябвало да става все по-привлекателен и забавен, с цел да продължи да съществува и да притегля внимание. Различните марки сполучливо ползват спомагателни търговски практики, като характерни промоции в комерсиалните обекти посредством краткотрайни съоръжения и разширени услуги, предлагайки преживявания за потребителите.

Какви са трендовете във връзка с архитектурата и дизайна на търговски площи? И какви са факторите, които оформят водещите трендове ?

Темата за устойчивостта навлиза с цялостна мощ и в организирането на физическите пространства на огромните марки, които работят с мисъл за своя отпечатък върху природата. Така техните търговски обекти имат и характерни характерности, да вземем за пример, употребяват естествени материали като дърво и камък, и растения, които укрепват концепцията за виновните политики на компанията. Брандовете търсят wow резултата и е значимо да успят да намерят, посредством способите на архитектурата и дизайна, пространства, които споделят ясно и тъкмо задачата на компанията и марката. Използването на динамична комерсиална образна връзка чрез LED екрани и монитори е наклонност и потребност, на която от ден на ден търговци ще залагат. Медийна мрежа от търговски обекти с взаимосвързани екрани в самите магазини, мобилни приложения и стрийминг услуги също е тренд, който е тук, с цел да остане. Чрез него се основава връзка сред онлайн магазина, онлайн покупката и най-близкия физически обект.

Кои са фокусните точки, когато става въпрос за архитектура на търговски площи - витрините или нещо не чак толкоз явно на пръв взор ?

Витрината на магазина е единствено входната врата, тя разпалва въображението, само че най-важно е какво се случва, когато към този момент сте вътре. Изчистена среда и добре подредени артикули наред с ясни и къси послания, комфортни мебели, естествени материали и растения, които са идеално съобразени с вътрешното осветяване. Това е добра рецепта за основаване на хармонично комерсиално помещение.

Как дизайнът и интериорът на бутиците на Филип Морис Интернешънъл " споделят " с потребителите полезностите на водещата бездимна опция за портфолиото от артикули на компанията ?

Филип Морис Интернешънъл минава през историческа промяна, с цел да построи бъдеще без пушек. Мисията ни рефлектира върху всичко, което вършим, с цел да предложим на пълнолетните пушачи бездимни други възможности, които, въпреки и не без риск, са по-добър избор спрямо продължаващото пушене. Науката, обстоятелствата и нововъведения са това, на което компанията се уповава, с цел да остави цигарения пушек в предишното. Бутиците на водещата бездимна опция за портфолиото от наши артикули са отражение на нашата задача, те са отражение на новаторската ни философия. В центъра на нашата галактика са потребителите и техните потребности и при основаване на бутиците сме заложили навръх това. Добре подредени търговски площи, ясни послания, естествени материали, допълнени от приятни ухания, зеленина и релаксираща музика. Дали в София, Милано или Дубай - потребителите, посетили специфичните ни търговски обекти, получават най-хубавото обслужване в комерсиалните обекти на водещата бездимна опция за портфолиото от артикули на компанията.

* Материалът се разгласява с поддръжката на Филип Морис България