Рекламният блок на хранителните добавки
За първите 10 месеца на 2022 година вложенията на производителите и вносители на хранителни добавки в телевизионна реклама доближават близо 230 млн. лева Най-големият рекламодател в телевизия до октомври 2022 година е Stada Bulgaria с общо 48.7 млн. лева Близо 30% от клиповете на хранителни добавки в българския рекламен блок са с дълготрайност 30 секунди
Един от позитивните резултати на пандемията беше, че хората започнаха да се грижат повече за здравето си. Това докара до увеличение на приема на хранителни добавки като превантивна мярка, за която не е належащо лекарско наставление. Производителите бързо реагираха на засиленото търсене и в опитите си да доближат до по-широка публика рекламният блок в българския ефир се запълни с клипове на витамини и добавки за укрепване на имунната система, възстановяване на кожата, по-здрави кости и стави или стимулиране на мускулната маса.
Афинитет към хранителни добавки
По данни на " Теоремус " потребителите на хранителни добавки са най-вече хора сред 35- и 64-годишна възраст. Именно тази публика се отличава и с високо ползване на телевизия, което прави медийният канал, подобаващ и желан за реклама от фирмите в сферата. От " Publicis Groupe България " цитират изследване на " Теоремус ", съгласно което 37% от българските онлайн консуматори на възраст сред 16 и 64 години поставят грижа за здравето си. " По-малко от половината не употребяват хранителни добавки, а в случай че го вършат, то най-често избират такива за магнезий, стимулация на кръвообращението и лекуване на леки хронични признаци. 24% търсят лекарство, което към този момент са пробвали, без рецепта, а 16% първо вървят на доктор. 29% пък избират медикаменти на билкова основа - още едно предимство за питателните добавки ", споделя още Филипа Трайкова, откривател в " Publicis Groupe България ".
За първите 10 месеца на 2022 година общите брутни вложения на марките за хранителни добавки в телевизионна реклама надминават тези през цялата 2021 година и доближават близо 230 млн. лева Увеличението по отношение на същия интервал на предходната година пък е повече от 23%. Това демонстрират данните на ГАРБ, предоставени от информационната група " Publicis Groupe България ". Реалните вложения обаче са по-малко, защото постоянно според от размера закупен инвентар фирмите могат да получат огромни отстъпки от над 50% за рекламно позициониране. " Компаниите влагат в тв връзка на хранителни добавки, като, от една страна, целят да добавят и поддържат лекарските наставления и рекомендации на фармацевти, а от друга, да доближат до по-широка публика и до тези консуматори, които са склонни да се самолекуват и избират добавка на база познатост на марката. Телевизията основава диалог към марката, който след това може да бъде удължен на гишето в аптеката ", изяснява пред " Капитал " Светлана Тачева, шеф " Изследвания " в " Publicis Groupe България ".
Реклама Кой какъв брой харчи
От началото на годината до октомври общо 33 компании са рекламирали в телевизия питателните си добавки, или с пет по-малко спрямо 2021 година Въпреки по-малкия брой огромните компании усилват вложенията си през 2022 година
Най-големият рекламодател в телевизия за първите 10 месеца на година е Stada Bulgaria, която е вложила общо 48.7 млн. лева, което с 13% повече по отношение на същия интервал 2021 година Тя е генерична фармацевтична компания, която закупи портфолиото добавки на Wallmark. На второ място се класира компанията Naturpharma с 46.8 млн. лева брутни вложения в тв реклама до октомври тази година, или без смяна по отношение на предходната година. През последни два месеца на 2021 година компанията доста ускорява вложенията си и по този начин за цялата година излиза преди всичко по размер на вложенията в телевизия. На третото място, с огромна разлика от близо двойно по-малко рекламни инвестиции, се подрежда Natur Produкt. С 27.8 млн. лева от януари до октомври 2022 година компанията към този момент е вложила повече средства в тв реклама по отношение на цялата 2021 година Най-голям растеж във вложенията регистрират от Unicorms и Vitaslim, като и при двете компании това се дължи на лансирането на нови артикули и рекламното им позициониране в телевизия.
Ефир на две разграничен
Българският ефирен пазар е доминиран от двете най-големи групи - " bТВ медиа груп " (БМГ) и " Нова броудкастинг груп " (НБГ), които дружно притеглят повече от 90% от рекламните тв вложения в страната. Затова те разумно са изборът на фирмите за рекламно позициониране на питателните им добавки. Двете групи притеглят съвсем еднакъв дял от вложенията им през 2021 година - по 46%. От януари до октомври 2022 година само делът на " Нова броудкастинг груп " малко понижава - до 45%, до момента в който при " bТВ медиа груп " остава неизменен. " Правят усещане обаче някои разлики в тв миксовете на питателните добавки на главните играчи. Stada и Unicoms усилиха инвестицията в БМГ тази година. Fortex пък влага повече от 70% в НБГ до октомври, а Quisser Pharma включи интензивно групата в микса на Doppelherz ", прецизират още от " Publicis Groupe България ".
Близо 30% от клиповете на хранителни добавки в българския рекламен блок са с обичайната дълготрайност от 30 секунди. По думите на Тачева обаче има наклонност към по-къси спотове, които се възнамеряват за оптимизация на вложенията. " Предвид достигнатия висок % на запълнени рекламни блокове в двете съществени телевизионни групи, късите спотове от ден на ден се употребяват от фарма фирмите ", добавя тя.
Реклама
За разлика от продуктите с лекарско наставление питателните добавки не подлежат на ограничавания във връзка с рекламирането им, както и във връзка с наличието им. Затова някои компании избират по-нестандартни формати за позициониране в ефира, като по този метод не потъват в наситения със спотове рекламен блок и имат видимост. " Този метод се избира както от огромни рекламодатели като Stada и Natur Produкt, които имат огромни тв вложения и през ексцентричните формати получават спомагателни отстъпки от цената в тв, по този начин и от дребни фармации, които ги употребяват за специфични къси планове ", прецизира Светлана Тачева.
В зимния сезон обичайно хората усилват потреблението на хранителни добавки главно за укрепване на имунната им система. В резултат на това и фирмите евентуално ще усилят вложенията си в тв реклама, като по този начин общите инвестиции през 2022 година изрично ще надминат тези от предходната година.
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Сирма Пенкова
Един от позитивните резултати на пандемията беше, че хората започнаха да се грижат повече за здравето си. Това докара до увеличение на приема на хранителни добавки като превантивна мярка, за която не е належащо лекарско наставление. Производителите бързо реагираха на засиленото търсене и в опитите си да доближат до по-широка публика рекламният блок в българския ефир се запълни с клипове на витамини и добавки за укрепване на имунната система, възстановяване на кожата, по-здрави кости и стави или стимулиране на мускулната маса.
Афинитет към хранителни добавки
По данни на " Теоремус " потребителите на хранителни добавки са най-вече хора сред 35- и 64-годишна възраст. Именно тази публика се отличава и с високо ползване на телевизия, което прави медийният канал, подобаващ и желан за реклама от фирмите в сферата. От " Publicis Groupe България " цитират изследване на " Теоремус ", съгласно което 37% от българските онлайн консуматори на възраст сред 16 и 64 години поставят грижа за здравето си. " По-малко от половината не употребяват хранителни добавки, а в случай че го вършат, то най-често избират такива за магнезий, стимулация на кръвообращението и лекуване на леки хронични признаци. 24% търсят лекарство, което към този момент са пробвали, без рецепта, а 16% първо вървят на доктор. 29% пък избират медикаменти на билкова основа - още едно предимство за питателните добавки ", споделя още Филипа Трайкова, откривател в " Publicis Groupe България ".
За първите 10 месеца на 2022 година общите брутни вложения на марките за хранителни добавки в телевизионна реклама надминават тези през цялата 2021 година и доближават близо 230 млн. лева Увеличението по отношение на същия интервал на предходната година пък е повече от 23%. Това демонстрират данните на ГАРБ, предоставени от информационната група " Publicis Groupe България ". Реалните вложения обаче са по-малко, защото постоянно според от размера закупен инвентар фирмите могат да получат огромни отстъпки от над 50% за рекламно позициониране. " Компаниите влагат в тв връзка на хранителни добавки, като, от една страна, целят да добавят и поддържат лекарските наставления и рекомендации на фармацевти, а от друга, да доближат до по-широка публика и до тези консуматори, които са склонни да се самолекуват и избират добавка на база познатост на марката. Телевизията основава диалог към марката, който след това може да бъде удължен на гишето в аптеката ", изяснява пред " Капитал " Светлана Тачева, шеф " Изследвания " в " Publicis Groupe България ".
Реклама Кой какъв брой харчи
От началото на годината до октомври общо 33 компании са рекламирали в телевизия питателните си добавки, или с пет по-малко спрямо 2021 година Въпреки по-малкия брой огромните компании усилват вложенията си през 2022 година
Най-големият рекламодател в телевизия за първите 10 месеца на година е Stada Bulgaria, която е вложила общо 48.7 млн. лева, което с 13% повече по отношение на същия интервал 2021 година Тя е генерична фармацевтична компания, която закупи портфолиото добавки на Wallmark. На второ място се класира компанията Naturpharma с 46.8 млн. лева брутни вложения в тв реклама до октомври тази година, или без смяна по отношение на предходната година. През последни два месеца на 2021 година компанията доста ускорява вложенията си и по този начин за цялата година излиза преди всичко по размер на вложенията в телевизия. На третото място, с огромна разлика от близо двойно по-малко рекламни инвестиции, се подрежда Natur Produкt. С 27.8 млн. лева от януари до октомври 2022 година компанията към този момент е вложила повече средства в тв реклама по отношение на цялата 2021 година Най-голям растеж във вложенията регистрират от Unicorms и Vitaslim, като и при двете компании това се дължи на лансирането на нови артикули и рекламното им позициониране в телевизия.
Ефир на две разграничен
Българският ефирен пазар е доминиран от двете най-големи групи - " bТВ медиа груп " (БМГ) и " Нова броудкастинг груп " (НБГ), които дружно притеглят повече от 90% от рекламните тв вложения в страната. Затова те разумно са изборът на фирмите за рекламно позициониране на питателните им добавки. Двете групи притеглят съвсем еднакъв дял от вложенията им през 2021 година - по 46%. От януари до октомври 2022 година само делът на " Нова броудкастинг груп " малко понижава - до 45%, до момента в който при " bТВ медиа груп " остава неизменен. " Правят усещане обаче някои разлики в тв миксовете на питателните добавки на главните играчи. Stada и Unicoms усилиха инвестицията в БМГ тази година. Fortex пък влага повече от 70% в НБГ до октомври, а Quisser Pharma включи интензивно групата в микса на Doppelherz ", прецизират още от " Publicis Groupe България ".
Близо 30% от клиповете на хранителни добавки в българския рекламен блок са с обичайната дълготрайност от 30 секунди. По думите на Тачева обаче има наклонност към по-къси спотове, които се възнамеряват за оптимизация на вложенията. " Предвид достигнатия висок % на запълнени рекламни блокове в двете съществени телевизионни групи, късите спотове от ден на ден се употребяват от фарма фирмите ", добавя тя.
Реклама
За разлика от продуктите с лекарско наставление питателните добавки не подлежат на ограничавания във връзка с рекламирането им, както и във връзка с наличието им. Затова някои компании избират по-нестандартни формати за позициониране в ефира, като по този метод не потъват в наситения със спотове рекламен блок и имат видимост. " Този метод се избира както от огромни рекламодатели като Stada и Natur Produкt, които имат огромни тв вложения и през ексцентричните формати получават спомагателни отстъпки от цената в тв, по този начин и от дребни фармации, които ги употребяват за специфични къси планове ", прецизира Светлана Тачева.
В зимния сезон обичайно хората усилват потреблението на хранителни добавки главно за укрепване на имунната им система. В резултат на това и фирмите евентуално ще усилят вложенията си в тв реклама, като по този начин общите инвестиции през 2022 година изрично ще надминат тези от предходната година.
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Сирма Пенкова
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ