За много маркетолози анонсът в полето за тема при изпращане

За доста маркетолози анонсът в полето за тематика при изпращане на имейл е от основно значение за броя на отварянията му. Така е, само че има още значими детайлности.

Защо хората четат някои реклами и пренебрегват други?

Например за какво отворихте тази публикация, а не я подминахте? Сигурен съм, че има десетки хора, които са го създали. Вие я отворихте, тъй като сте заинтригувани от наличието ѝ. Да, заглавието беше грабващо, само че бихте ли кликнали върху нея, в случай че беше обвързвана с голф, да речем?
Хората отварят това, което ги интересува
Това е неизменимо предписание. Ако някой не се интересува от голф, няма да отвори имейл, обвързван с него, без значение какво сте написали в полето за тематика. Това е използвано за всички форми на връзка.
Заглавията са значими тогава, когато един човек е заинтригуван от наличието
Ако украсите заглавието, тъй че да наподобява атрактивно, само че в действителност наличието вътре да се отклонява от тематиката, евентуално ще си навлечете гнева на потребителите и ще ги накарате да се почувстват излъгани. Това е по този начин, тъй като сте ги предиздвикали да отделят време за нещо, към което нямат интерес.

Урок от един популярен текстописец

Гари Халбърт е моят обичан текстописец за всички времена. Най-важният урок, който научих, до момента в който преглеждах работата му е следният:

„ Не става дума за това по какъв начин казваш нещо. Става дума за това какво казваш. “
Той дава аналог с един човек, чиято жена е бременна. Той би трябвало да отиде на бизнес презентация, до момента в който жена му ражда тризнаци. Ваша е задачата да предадете на мъжа информацията. Тогава Гари споделя:

„ Има ли метод да предадете тази информация на мъжа, без той да е разчувствуван? “

Можете да кажете:
Поздравления, жена ти преди малко роди тризнаци! Пич! Жена ти роди тризнаци! Ура! Вече имаш три доста сладки дечица!
Независимо по какъв начин ще го кажете, мъжът ще е разчувствуван от новината. Какви думи употребявате не е толкоз от голяма важност, колкото новината, която ще го направи същински благополучен.

Как да предизвикаме интерес?

Един от методите е посредством нещо, в което потребителят влага. Ако притежавате плантация с рядка порода кокошки и получите имейл за ефикасни способи по какъв начин да ги отглеждате, ще прочетете написаното. Причината е доста елементарна – подготвени сте да инвестирате време и средства в това.

Моят лист с имейли е дребен, само че все пак един път съумях да натрупам висок % на отваряния. Предположих, че е поради тематиката, която съм му поставил, по тази причина пробвах да го преработя и да го сложа още веднъж, само че не получих същия триумф. Открих, че наличието е значимо и то ми оказва помощ да реализирам положителните си резултати.

Дейвид О за Medium.com

Редактор: Габриела Беличовска