Onitsuka Tiger излиза от сянката на ASICS, след като ретро маратонките ѝ се превърнаха в глобален хит
Японската Onitsuka Tiger – марката зад едни от най-разпознаваемите ретро маратонки на пазара – ще стартира да действа като независим бизнес от началото на 2027 година Решението идва след години на интензивен напредък, който трансформира марката в един от най-печелившите бизнеси в групата ASICS.
Японската компания разгласи, че ще трансферира Onitsuka Tiger към новосъздаденото сдружение OT Group. ASICS ще остане единствен притежател, само че новата конструкция би трябвало да даде на марката повече независимост при вземането на решения и по-голяма еластичност в интернационалната ѝ агресия.
Ходът е част от по-широка наклонност, при която огромни компании дават повече самостоятелност на бързо растящи марки под своята шапка, с цел да им разрешават да развиват по-ясна еднаквост и да реагират по-бързо на изменящите се потребителски желания.
В случая на Onitsuka Tiger това значи още по-ясно позициониране като начин на живот марка, която премисля спортните си модели по отношение на актуалната фешън просвета.
Основана през 1949 година от Кихачиро Оницука в Кобе, компанията е предшественикът на днешната ASICS. Името ASICS се появява през 1977 година след сливането на няколко компании, до момента в който Onitsuka Tiger последователно се трансформира в обособен бранд.
Именно дизайнът на ретро спортни модели се оказва едно от най-големите конкурентни преимущества на марката.
Докато през последното десетилетие пазарът беше доминиран от солидни маратонки с дебели подметки, през последните години от ден на ден консуматори се насочват към по-изчистени модели с невисок профил и винтидж хармония.
Onitsuka Tiger е измежду фирмите, които съумяха да се възползват сполучливо от тази смяна. Брандът преиздава и приспособява модели, основани в началото през 60-те и 70-те години на предишния век, като резервира присъщите им детайли – тъничък контур, комбинации от кожа и велур и отличителните пресичащи се линии в профил, познати като Tiger Stripes.
Сред най-разпознаваемите модели е Mexico 66 – част от линията Mexico, показана през 1966 година, която способства за одобряването на присъщия дизайн на марката.
През годините Onitsuka Tiger получава спомагателна известност и отвън спортните среди след появяването на нейни модели във кино лентата " Kill Bill ", а през днешния ден се възползва и от засиления интерес към японските марки и по-минималистичната хармония. Финансовите резултати демонстрират за какво ASICS е подготвена да даде повече автономия на марката.
През 2025 година продажбите на Onitsuka Tiger нарастват с 43% до 136,5 милиарда йени (около 851 млн. долара), подкрепени от мощното търсене в Европа, нараствания туристически поток към Япония и отслабването на йената. Оперативният марж доближава близо 38% – най-високият измежду петте съществени бизнес посоки на ASICS.
Растежът продължава и през 2026 година През първото тримесечие чистите продажби на марката се усилват с 34% на годишна база до 37,8 милиарда йени.
Агенция Reuters отбелязва, че компанията форсира и интернационалната си агресия. След откриването на магазин в Париж, Onitsuka Tiger възнамерява разширение на наличието си в Китай, Италия и Южна Корея, както и завръщане на американския пазар посредством магазин в Лос Анджелис, откакто затвори обекта си в Ню Йорк преди три години.
За ASICS отделянето на Onitsuka Tiger значи опция за по-ясно разграничение сред двата бизнеса.
Докато главният бранд ще остане фокусиран върху спортните обувки и екипировка за професионални и любителски спортисти, Onitsuka Tiger ще има опция да ускори наличието си в премиум начин на живот сегмента.
·
Японската компания разгласи, че ще трансферира Onitsuka Tiger към новосъздаденото сдружение OT Group. ASICS ще остане единствен притежател, само че новата конструкция би трябвало да даде на марката повече независимост при вземането на решения и по-голяма еластичност в интернационалната ѝ агресия.
Ходът е част от по-широка наклонност, при която огромни компании дават повече самостоятелност на бързо растящи марки под своята шапка, с цел да им разрешават да развиват по-ясна еднаквост и да реагират по-бързо на изменящите се потребителски желания.
В случая на Onitsuka Tiger това значи още по-ясно позициониране като начин на живот марка, която премисля спортните си модели по отношение на актуалната фешън просвета.
Основана през 1949 година от Кихачиро Оницука в Кобе, компанията е предшественикът на днешната ASICS. Името ASICS се появява през 1977 година след сливането на няколко компании, до момента в който Onitsuka Tiger последователно се трансформира в обособен бранд.
Именно дизайнът на ретро спортни модели се оказва едно от най-големите конкурентни преимущества на марката.
Докато през последното десетилетие пазарът беше доминиран от солидни маратонки с дебели подметки, през последните години от ден на ден консуматори се насочват към по-изчистени модели с невисок профил и винтидж хармония.
Onitsuka Tiger е измежду фирмите, които съумяха да се възползват сполучливо от тази смяна. Брандът преиздава и приспособява модели, основани в началото през 60-те и 70-те години на предишния век, като резервира присъщите им детайли – тъничък контур, комбинации от кожа и велур и отличителните пресичащи се линии в профил, познати като Tiger Stripes.
Сред най-разпознаваемите модели е Mexico 66 – част от линията Mexico, показана през 1966 година, която способства за одобряването на присъщия дизайн на марката.
През годините Onitsuka Tiger получава спомагателна известност и отвън спортните среди след появяването на нейни модели във кино лентата " Kill Bill ", а през днешния ден се възползва и от засиления интерес към японските марки и по-минималистичната хармония. Финансовите резултати демонстрират за какво ASICS е подготвена да даде повече автономия на марката.
През 2025 година продажбите на Onitsuka Tiger нарастват с 43% до 136,5 милиарда йени (около 851 млн. долара), подкрепени от мощното търсене в Европа, нараствания туристически поток към Япония и отслабването на йената. Оперативният марж доближава близо 38% – най-високият измежду петте съществени бизнес посоки на ASICS.
Растежът продължава и през 2026 година През първото тримесечие чистите продажби на марката се усилват с 34% на годишна база до 37,8 милиарда йени.
Агенция Reuters отбелязва, че компанията форсира и интернационалната си агресия. След откриването на магазин в Париж, Onitsuka Tiger възнамерява разширение на наличието си в Китай, Италия и Южна Корея, както и завръщане на американския пазар посредством магазин в Лос Анджелис, откакто затвори обекта си в Ню Йорк преди три години.
За ASICS отделянето на Onitsuka Tiger значи опция за по-ясно разграничение сред двата бизнеса.
Докато главният бранд ще остане фокусиран върху спортните обувки и екипировка за професионални и любителски спортисти, Onitsuka Tiger ще има опция да ускори наличието си в премиум начин на живот сегмента.
·
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ