Япония все още е страната на растящите богатства за компаниите

Япония към момента е страната на растящите благосъстояния за фирмите за първокласни артикули, макар че хората на други места се отхвърлят от покупките на скъпи дизайнерски артикули. Анализаторите споделят, че вероятностите за вътрешното търсене в Япония са толкоз обещаващи, колкото са били от години, заради повишаването на действителните заплати и мощния фондов пазар, които насърчиха разноските.Японският пазар на разкош получи подтик по-рано тази година от отслабването на йената и ордите от китайски туристи, макар че и двете трендове от този момент се обърнаха. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton упрекна спада от 2% в приходите за третото тримесечие на „ по-ниския напредък, следен в Япония “, до момента в който съперникът Kering назова Япония по-специално и Азиатско-тихоокеанския район като цяло за „ по-голямата част от “ забавянето на продажбите в интервала.И въпреки всичко, вътрешният пазар е подготвен да се забави, което може да значи непрекъснат поток от доходи, защото първокласните компании измислят по какъв начин да презаредят бизнеса на други основни пазари. „ Япония, като главен пазар, се забави малко от края на юли, само че към момента е ужасно място “, сподели Андреа Гуера, основен изпълнителен шеф на Prada.Луксозна гореща точкаЯпония от дълго време е първокласна гореща точка в Източна Азия. Миналата година Токио имаше повече дизайнерски магазини от всеки различен град в света, съгласно организацията за първокласни пътувания Lartisien. И това не брои първокласните магазини втора ръка, които се появиха в отговор на възходящото търсене на устойчива мода от по-младите генерации.Девалвацията на йената по отношение на други валути през първата половина на 2024 година направи пазара още по-привлекателен, изключително за китайските консуматори, обичащи дизайнерите, които се борят с икономическата рецесия вкъщи. Опитните купувачи видяха, че бюджетите им се разтягат още повече в Япония заради удобното конвертиране на валута. Например портфейл „ Zippy “ на Louis Vuitton се продава на дребно за 114 400 йени, или към 780 $, на уеб страницата на Louis Vuitton в Япония в средата на юли. Същият продукт коства 865 $ в Съединени американски щати и към 970 $ в Китай в същия ден.Броят на китайските туристи в Япония е повишен с съвсем 230% от януари до септември, съгласно Японската национална туристическа организация. Това докара до нарастване на приходите за първокласните компании с огромно наличие в Япония. LVMH и Kering означиха растеж на продажбите в Япония надлежно с 57% и 22% в непрекъсната валута през второто тримесечие, завършило през юни.Делът на Япония в приходите от разкош също се увеличи; продажбите в Япония съставляват 9% от общите за LVMH, по отношение на 7% година по-рано.Туристическият взрив се забави тази есен, частично заради повишаването на йената през третото тримесечие, което още веднъж направи обменните курсове по-малко удобни. Централната банка на Япония неотдавна увеличи референтния си лихвен % с четвърт процентен пункт от съвсем нула, а шефът на Японската централна банка Казуо Уеда сподели в рядко изказване, че повишението на лихвите е частично стимулирано от желанието за подсилване на йената. Оттогава японската валута падна назад към най-ниските си равнища от началото на юли, само че известията за покачването на йената може да са разубедили евентуалните гости.Междувременно фирмите за първокласни артикули покачиха цените, с цел да компенсират загубите, които поеха при конвертирането на продажбите в йени в евро. Hermès, да вземем за пример, записва негативно влияние от 100 милиона евро (108 милиона долара) върху приходите през второто фискално тримесечие заради неподходящи обменни курсове, значително свързани с обезценяването на йената.Докато по-високите цени оказват помощ за компенсиране на валутни и други загуби, те също могат да отхвърлен бъдещите купувачи. Такъв беше казусът в Съединени американски щати, където фирмите подвигнаха цените нападателно по време на пандемията. Цените в Япония се поддържат релативно ниски, с цел да се избегнат плашенето на японските клиенти, само че в този момент това се трансформира. „ Разликата в цените сред Япония и други пазари последователно става по-малко привлекателна “, сподели Армел Пулу, основен финансов шеф на Kering, по време на диалог с вложители през октомври.Какво следва за Япония?Това обаче може да няма значение за японските купувачи. Страната е дом на три милиона милионери през 2023 година, а нейното милионерско население е на 5-то място в света, съгласно Global Wealth Report на UBS. Банката чака броят на милионерите да нарасне с 28% до 2028 г.Тези купувачи с висока чиста стойност обезпечават потребителска база за първокласни марки, които локалните специалисти споделят, че си коства да бъдат щастливи. „ Японските консуматори [са] доста сложни за хващане като клиент, само че откакто го извършите, те са необикновено лоялни, евентуално най-лоялните клиенти в света “, сподели Тимъти Конър, основен изпълнителен шеф на Synnovate, консултантска компания за търговия на дребно, основана в Япония. „ Те непрекъснато ще купуват сезон след сезон от тези магазини, от тези марки. “Апетитът на Япония за извършване на покупки от висок клас е явен в данните за локалните продажби на дребно. Продажбите в универсалните магазини - постоянно обсъждани като сурогат на първокласното ползване - са отбелязали 31 поредни месеца на напредък, съгласно Японската асоциация на универсалните магазини. Hermès благодари на „ лоялността на своите локални клиенти “ за увеличението на продажбите в Япония с 23% на годишна база в непрекъсната валута през третото фискално тримесечие, което последва девет поредни тримесечия на растеж на продажбите над 20%.Kering сподели още, че главното търсене от японски клиенти се е подобрило леко през третото тримесечие по отношение на второто, макар че растежът на продажбите, провокиран от туристите, се забави.Възстановяването на японския фондов пазар оказа помощ за поощряване на покупките от висок клас през последните години. Бенчмаркът Nikkei 225 е повишен с 66% през последните пет години и с към 15% през тази година, отбелязвайки първия си нов връх от 1989 година насам. Индексът е мощно претеглен към компании като Toyota Motor и Sony Group, чиито облаги нарастват с облагите в чужбина подсилени от по-слабата йена.Разбира се, решението на Централната банка на Япония да увеличи лихвените проценти може да смекчи бъдещите облаги, тъкмо както последното повишаване на йената може да понижи възвръщаемостта на акционерите. Съществуват също продължаващи опасения за по-широкото здраве на японската стопанска система, която беше в застой от десетилетия, а в последно време и за възходящите цени.Разочарованията от стопанската система неотдавна костваха ръководещото болшинство на дълго управлявалата Либерално-демократическа партия за първи път от повече от десетилетие. Резултатите от изборите евентуално ще имат отражение върху икономическата траектория на Япония, в това число капацитета за повече отпор против ходовете на централната банка за стягане на лихвените проценти.Но японският фондов пазар към момента има какво да работи, което би трябвало да накара богатите жители на страната да харчат. Средната целева цена в края на 2025 година за Nikkei 225 неотдавна беше 46 086 JPY, съгласно оценки, проследени от FactSet, което допуска съвсем 20% възвръщаемост от последните равнища.„ Очакваме, че потребителските действия на семействата с високи приходи евентуално ще останат постоянни, водени от възходящите заплати и резултатите върху благосъстоянието “, написа Норихиро Ямагучи, старши икономист за Япония в Oxford Economics, в имейл до Barron’s.Напоследък има признаци, че потребителското търсене се усъвършенства като цяло. Докладът за брутния вътрешен артикул на Япония за третото тримесечие сподели, че разноските са се нараснали с 3,6% през годината, защото действителните заплати са се нараснали. Ако йената се укрепи още веднъж, вътрешната покупателна дарба ще получи спомагателен подтик, което евентуално ще отвори първокласния пазар за малко по-заможните японски клиенти.Япония може да не е панацея за световните проблеми на първокласните компании. Но локалният пазар се оказа резистентен и остава светла точка за промишленост, която се нуждае от повече клиенти и положителни вести.*Материалът е с изчерпателен темперамент и не е съвет за покупка или продажба на активи на финансовите пазари.