Apple имаше успешно десетилетие. Следващото изглежда по-трудно
Ябълката сигурно ще падне, даже и постепенно. Когато Тим Кук наследи поста от съоснователя на компанията Стив Джобс преди десетилетие, най-оптимистичните почитатели на марката се притесняваха от крах. Без същинския Уили Уонка на компанията цифровата шоколадова фабрика щеше да бъде ръководена от експерт по автоматизация, който гради кариерата си, като провежда световни вериги на доставки и инспектира счетоводни салда. Но по какъв начин е допустимо човек с толкоз малко сексапил да въодушеви чиновниците на Apple да продължат да основават " впечатляващо положителни " артикули, както ги разказва Джобс?
Оказва се, че може. Никой няма да се оплаче от него, до момента в който чества десетата си годишнина като шеф на компанията на 24 август. И има положително пояснение за това. Смята се, че е постигнал най-големия триумф в софтуерната промишленост, която е цялостна с мениджъри, провалили се в опитите си да следват стъпките на създателите. Всъщност от финансова позиция Кук е доста по-успешен изпълнителен шеф спрямо последните години от ръководството на Стив Джобс, който загуби борбата с рак на панкреаса шест седмици откакто се отдръпна от поста.
Никой различен изпълнителен шеф в историята не е създавал такава стойност за акционерите, каквато Кук сътвори. Когато стъпи отпред на компанията, пазарната ѝ капитализация беше 349 милиарда $. Днес тя има оценка 2.5 трлн. $, или повече, в сравнение с всяка друга листвана компания в миналото. Под негово застъпничество се покачиха и годишните продажби - от 108 милиарда $ през 2011 до 274 милиарда $ през миналата година. Нетната облага е повишена над два пъти, като задмина тази на петролната Saudi Aramco и трансформира Apple в най-доходоносната компания в света. Това, което остава прикрито, е, че по време на неговото ръководство " стопанската система на Apple ", т.е. годишните ѝ доходи плюс всички останали действия, които другите компании вършат на платформата ѝ, се е нараснала седемкратно до повече от 1 трлн. $.
Кук можеше да се пенсионира почтено поради тези достижения (и да си резервира място в клуба на милиардерите). Вместо това наподобява като че ли ще остане отпред най-малко до 2025 година, когато ще получи бонус от акции. Това обаче повдига въпроса какъв брой дълго може да задържи траекторията на Apple в стратосферата. Краткият отговор е, че ще бъде доста по-трудно, в сравнение с през първото десетилетие от неговото ръководство. Попътният вятър, който издигна компанията до тези небеса, към този момент обръща посоката си.
Успехите на Кук
За по-дългия отговор би трябвало да разберем какви са триумфите на Кук. Освен, че е извънреден управител, той потвърди, че умее да обуздае силите, движещи промишлеността през 2010 година, а с тях и световната стопанска система.
Първата от тези сили е дигитализацията на живота отпред с мобилните устройства. За да притъпи международния апетит за телефони, той продължи да усъвършенства iPhone. Докато iPhone 4s, показан малко откакто беше назначен като шеф, е всъщност мобилен телефон с екстри, то iPhone 13, който се чака да излезе през септември, ще бъде суперкомпютър с размерите на ръката и с процесор близо 5000% по-бърз. Дори на главните нови артикули, показани, откогато той пое поста, а точно часовника Apple Watch и слушалките AirPods, може да се гледа като на аксесоари към могъщия смарт телефон. Сега се употребяват над милиард смарт телефон устройства на Apple в международен мащаб или един на всеки седми човек на планетата.
Капитал - брой 35
Друга мощ, която Кук ловко ръководи, е глобализацията - по-точно подемът на Китай. Дори преди да наследи поста, той работи върху изнасяне на активността по сглобяване на устройствата там. Най-големият аутсорсинг реализатор, Foxconn, в този момент е шеф на над 1 млн. души в страната. Повечето от тях сглобяват джаджите на Apple. Незнаен брой хора работят за снабдители на други съставни елементи. А с изключение на да употребява Китай за фабрика, Кук вижда капацитета ѝ като пазар и в този момент тя е най-големият след Съединени американски щати и Европа, като генерира 19% от приходите.
Третият успешен ход на Кук е разбирането му какъв брой значими са мрежовите резултати - това е икономическият механизъм на цифровите пазари, който прави огромните бизнеси още по-големи. Мрежовите резултати са нещо, което даже Джобс избягваше, що се отнася до пазара на приложения за iPhone. За разлика от него Кук работи по него даже по-усърдно от преди: пазарът за приложения притегля повече разработчици, които притеглят повече консуматори, които притеглят даже повече разработчици и така нататък Докато не се трансформира в най-големия цифров пазар в света по доходи. Според изследване, финансирано от софтуерния колос, App Store е дом на над 2 млн. приложения, които през 2020 година са донесли 643 милиарда $ такси и продажби на програмистите.
С схващане за климатичните промени
Кук е първият софтуерен началник, който предизвестява постоянно и на всеослушание, че компании с размерите на Apple би трябвало да поемат отговорност за въздействието си по света. По време на ръководството на Джобс външният тип на продукта бе по-голям, в сравнение с методът, по който е създаден. Днес Лиса Джаксън, която е някогашен началник на Американската организация по запазване на околната среда, а в този момент вицепрезидент на компанията и подчинена на Кук, взе участие в създаването на джаджите още от самото им начало. Apple си сложи цел да се трансформира във въглеродно неутрална за всички свои артикули до 2030 година А Кук назова поверителността " главно човешко право " и с изключение на всичко друго принуди разработчиците на приложения да питат потребителите дали желаят да бъдат проследявани от рекламодатели.
Оказва се, че може. Никой няма да се оплаче от него, до момента в който чества десетата си годишнина като шеф на компанията на 24 август. И има положително пояснение за това. Смята се, че е постигнал най-големия триумф в софтуерната промишленост, която е цялостна с мениджъри, провалили се в опитите си да следват стъпките на създателите. Всъщност от финансова позиция Кук е доста по-успешен изпълнителен шеф спрямо последните години от ръководството на Стив Джобс, който загуби борбата с рак на панкреаса шест седмици откакто се отдръпна от поста.
Никой различен изпълнителен шеф в историята не е създавал такава стойност за акционерите, каквато Кук сътвори. Когато стъпи отпред на компанията, пазарната ѝ капитализация беше 349 милиарда $. Днес тя има оценка 2.5 трлн. $, или повече, в сравнение с всяка друга листвана компания в миналото. Под негово застъпничество се покачиха и годишните продажби - от 108 милиарда $ през 2011 до 274 милиарда $ през миналата година. Нетната облага е повишена над два пъти, като задмина тази на петролната Saudi Aramco и трансформира Apple в най-доходоносната компания в света. Това, което остава прикрито, е, че по време на неговото ръководство " стопанската система на Apple ", т.е. годишните ѝ доходи плюс всички останали действия, които другите компании вършат на платформата ѝ, се е нараснала седемкратно до повече от 1 трлн. $.
Кук можеше да се пенсионира почтено поради тези достижения (и да си резервира място в клуба на милиардерите). Вместо това наподобява като че ли ще остане отпред най-малко до 2025 година, когато ще получи бонус от акции. Това обаче повдига въпроса какъв брой дълго може да задържи траекторията на Apple в стратосферата. Краткият отговор е, че ще бъде доста по-трудно, в сравнение с през първото десетилетие от неговото ръководство. Попътният вятър, който издигна компанията до тези небеса, към този момент обръща посоката си.
Успехите на Кук
За по-дългия отговор би трябвало да разберем какви са триумфите на Кук. Освен, че е извънреден управител, той потвърди, че умее да обуздае силите, движещи промишлеността през 2010 година, а с тях и световната стопанска система.
Първата от тези сили е дигитализацията на живота отпред с мобилните устройства. За да притъпи международния апетит за телефони, той продължи да усъвършенства iPhone. Докато iPhone 4s, показан малко откакто беше назначен като шеф, е всъщност мобилен телефон с екстри, то iPhone 13, който се чака да излезе през септември, ще бъде суперкомпютър с размерите на ръката и с процесор близо 5000% по-бърз. Дори на главните нови артикули, показани, откогато той пое поста, а точно часовника Apple Watch и слушалките AirPods, може да се гледа като на аксесоари към могъщия смарт телефон. Сега се употребяват над милиард смарт телефон устройства на Apple в международен мащаб или един на всеки седми човек на планетата.
Капитал - брой 35
Друга мощ, която Кук ловко ръководи, е глобализацията - по-точно подемът на Китай. Дори преди да наследи поста, той работи върху изнасяне на активността по сглобяване на устройствата там. Най-големият аутсорсинг реализатор, Foxconn, в този момент е шеф на над 1 млн. души в страната. Повечето от тях сглобяват джаджите на Apple. Незнаен брой хора работят за снабдители на други съставни елементи. А с изключение на да употребява Китай за фабрика, Кук вижда капацитета ѝ като пазар и в този момент тя е най-големият след Съединени американски щати и Европа, като генерира 19% от приходите.
Третият успешен ход на Кук е разбирането му какъв брой значими са мрежовите резултати - това е икономическият механизъм на цифровите пазари, който прави огромните бизнеси още по-големи. Мрежовите резултати са нещо, което даже Джобс избягваше, що се отнася до пазара на приложения за iPhone. За разлика от него Кук работи по него даже по-усърдно от преди: пазарът за приложения притегля повече разработчици, които притеглят повече консуматори, които притеглят даже повече разработчици и така нататък Докато не се трансформира в най-големия цифров пазар в света по доходи. Според изследване, финансирано от софтуерния колос, App Store е дом на над 2 млн. приложения, които през 2020 година са донесли 643 милиарда $ такси и продажби на програмистите.
С схващане за климатичните промени
Кук е първият софтуерен началник, който предизвестява постоянно и на всеослушание, че компании с размерите на Apple би трябвало да поемат отговорност за въздействието си по света. По време на ръководството на Джобс външният тип на продукта бе по-голям, в сравнение с методът, по който е създаден. Днес Лиса Джаксън, която е някогашен началник на Американската организация по запазване на околната среда, а в този момент вицепрезидент на компанията и подчинена на Кук, взе участие в създаването на джаджите още от самото им начало. Apple си сложи цел да се трансформира във въглеродно неутрална за всички свои артикули до 2030 година А Кук назова поверителността " главно човешко право " и с изключение на всичко друго принуди разработчиците на приложения да питат потребителите дали желаят да бъдат проследявани от рекламодатели.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ