Ако марката е личност
Всяка марка има персона. В мозъка си, хората й придават човешки черти.
Някои създатели настояват, че концепцията за личността на марката е главно обвързвана със субективното човешко усещане. Според тях хората възприемат марката като притежател на реални черти, свързани с материалните неща, които тя отбелязва и в същото време като носител на други черти, които нямат връзка с това, което човек вижда, или което може да допре. Вторите се считат за подбудени от неосезаемото.
Характерът на марката в човешките показа е обвързван с вярванията на хората, с полезностите им, предразсъдъците, с настройките, ползите и личното им завещание. Мнозина в англоезичната литература преглеждат личността на марката като неповторима в мозъка на всеки човек.
Каквато и да е, маркетинг експертите са единомислещи, че тя е скъп фактор в увеличението на прочувствената връзка на хората с нея, на уговорката им към компанията и на това до каква степен свързани се усещат те с продукта или услугата, които тя отбелязва. В този смисъл, връзката им с марката е същата като метода, по който те се свързват с други хора в живота и се привързват към тях.
Нова доктрина: Не купуваме артикули, наемаме ги
Колко пъти сте чували израза „ потребителят има марката ”? Ако сте в маркетинг специалността, евентуално доста пъти, тъй като е правилно. Независимо какъв е продуктът или услугата, които една компания предлага на таргет пазара, триумфът им или неуспехът зависи от това дали потребителите купуват това, което продавате. В някои случаи могат да го купуват, тъй като е най-евтино и качествено. В други, тъй като се свързват с името и усещат, че имат персонално отношение към компанията или носталгия. Тогава са подготвени да платят безразсъдно повече.
Хората вършат избора си за покупка въз основата на комплекс от асоциации с обособените марки. Компаниите харчат милиони за рекламни акции, с цел да могат да повлияят на тези асоциации и да предрешат какви да бъдат те. Както всички ние избираме приятелите си съгласно личността им, марките могат да провокират същия вид отговор в потребителите.
Някои създатели настояват, че концепцията за личността на марката е главно обвързвана със субективното човешко усещане. Според тях хората възприемат марката като притежател на реални черти, свързани с материалните неща, които тя отбелязва и в същото време като носител на други черти, които нямат връзка с това, което човек вижда, или което може да допре. Вторите се считат за подбудени от неосезаемото.
Характерът на марката в човешките показа е обвързван с вярванията на хората, с полезностите им, предразсъдъците, с настройките, ползите и личното им завещание. Мнозина в англоезичната литература преглеждат личността на марката като неповторима в мозъка на всеки човек.
Каквато и да е, маркетинг експертите са единомислещи, че тя е скъп фактор в увеличението на прочувствената връзка на хората с нея, на уговорката им към компанията и на това до каква степен свързани се усещат те с продукта или услугата, които тя отбелязва. В този смисъл, връзката им с марката е същата като метода, по който те се свързват с други хора в живота и се привързват към тях.
Нова доктрина: Не купуваме артикули, наемаме ги
Колко пъти сте чували израза „ потребителят има марката ”? Ако сте в маркетинг специалността, евентуално доста пъти, тъй като е правилно. Независимо какъв е продуктът или услугата, които една компания предлага на таргет пазара, триумфът им или неуспехът зависи от това дали потребителите купуват това, което продавате. В някои случаи могат да го купуват, тъй като е най-евтино и качествено. В други, тъй като се свързват с името и усещат, че имат персонално отношение към компанията или носталгия. Тогава са подготвени да платят безразсъдно повече.
Хората вършат избора си за покупка въз основата на комплекс от асоциации с обособените марки. Компаниите харчат милиони за рекламни акции, с цел да могат да повлияят на тези асоциации и да предрешат какви да бъдат те. Както всички ние избираме приятелите си съгласно личността им, марките могат да провокират същия вид отговор в потребителите.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ