Най-желаните коледни подаръци през годините: Кърпичка на Мики и Мини Маус (1930)
Всеки предмет с главата на обичания ни плъх Мики Маус се тиражира отлично стига тя да е сложена върху предмета от Disney. Така е от много време, по този начин е и през днешния ден.
Мики Маус е основан, с цел да замести различен воин на Disney, Освалд късметлийския заек. Мишокът за първи път се появява в късото филмче „ Plane Crazy “, а дебютът му пред аудитория е в Steamboat Willie (1928) – една от първите анимации със тон. В следствие се появява е в над 130 кино лентата като „ The Band Concert “ (1935), „ Brave Little Tailor “ (1938) и „ Fantasia “ (1940). Общо 10 от филмите на Мики са номинирани за Оскар за най-хубава къса анимация, а „ Lend a Paw “ печели статуетката през 1942. През 1978 Мики става първият анимационен воин със звезда на Холивудската алея на славата.
Освалд късметлийският заек
От 1930 Мики си има и собствен комикс, рисуван най-вече от Флойд Готфредсън и издаван 45 години.
И с невероятната си известност мишокът няма по какъв начин да не направи, както казахме, всичко, върху което го има, извънредно скъпо. Затова и краси много предмети – от тениски до кутии за храна. Още от ранните си години, Мики Маус се появява във формата на плюшени играчки и твърди фигурки. До огромна степен виновен за мърча на Мики е Кей Кейман (1892 – 1949), който мнозина назовават „ пример за качество “. Усилията на Кейман в очите на The Walt Disney Company има страховит принос към стремглавия триумфа на анимационния воин и надлежно мъжът е разгласен за Легенда на Disney през 1998 година. През 2008 списание Time написа, че Мики Маус е един от най-разпознаваемите персонажи в света, даже в съпоставяне със Дядо Коледа. Около 98% от децата по света сред 3 и 11-годишна възраст най-малкото знаят за съществуването му. В началото на кариерата си Кейман основава маркетингова организация в Канзас, Мисури. Агенцията специализира в основаване на артикули, основани на филми и има подписани контракти за основаване на няколко разграничи фигурки по изтъкнати анимационни герои. Той обаче се свързва с Уолт и Рой Дисни чак през 1932 година, тъй че носните кърпички не са негово дело. И въпреки всичко историята му е много забавна и заслужава няколко реда:
До 1932 година Мики няма доста мърч.
През есента на 1929 година, когато Уолт е на среща в Ню Йорк със своя тогавашен дистрибутор Пат Пауърс, с него неведнъж влиза в контакт мъж с необикновена молба. По думите на Уолт: „ … един вид се мотаеше към хотела, където бях отседнал, размахваше 300 $ и ми сподели, че желае да постави Маус върху хартиените таблети, които децата употребяват за писане в учебно заведение. Както нормално, Рой и аз имахме потребност от пари, тъй че взех 300-те $. “ Въпреки че в архивите на The Walt Disney Company не може да бъдат открити следи за тази транзакция, братът на Уолт, Рой, удостоверява историята тъкмо преди Уолт да почине.
В книгата си „ The Mickey Mouse Treasures “ Робърт Тийман декларира: „ Тази договорка освен дава на братята Дисни малко бързи пари, само че и им демонстрира, че има още способи за потребление и монетаризиране на имиджа на Мики. Така стартира гражданска война в търговията с мърч на анимационни герои. “
Освен това, след известни турболенции в компанията Уолт счита, че обликът на Освалд късметлийския заек е откраднат от един от сътрудниците му при неговото овакантяване (съответно и потребността от нов облик, Мики, който да го замени). Затова той е решен да отбрани права си върху новия воин. „ Разработихме мерчандайзинга по-скоро от позиция да защитим героите си, неосъзнавайки паричния капацитет зад него “, споделя Рой Дисни в изявление през 1968 година
През месец ноември 1929, когато публично се отбелязва рожденият ден на Мики Маус, фокусът на компанията пада основаването на най-разнообразни артикули, с които да се разпространява мишка през 30-те години.
Така идваме до носните кърпички с Мини и Мики. Ето напълно къс календар на административните събития пред идната 1930 година, когато те стават най-популярния подарък за Коледа.
