Връзки с обществеността (PR) и маркетинг — двете страни на

Връзки с обществеността (PR) и маркетинг — двете страни на една и съща монета, само че всяка играе неповторима роля в метода, по който бизнесът се свързва с аудиторията си. Докато PR се концентрира върху оформянето на позитивен публичен имидж посредством медийно отразяване и ангажиране на общността, маркетингът подтиква продажбите и осведомеността посредством целеви акции и реклами. И двете са от значително значение, само че когато става въпрос за премерване на триумфа, един въпрос постоянно изпъква: Кой обезпечава по-добра възвръщаемост на вложенията (ROI)?

ROI е мерилото, което компаниите употребяват, с цел да дефинират дали напъните им се отплащат. Независимо дали харчите за блестяща маркетингова акция или инвестирате в PR, с цел да изградите доверието на марката си, разбирането на възвръщаемостта на вложенията е от решаващо значение. Не става въпрос единствено за това къде влагате парите си – става въпрос да сте сигурни, че получавате най-хубавото за парите си.
Как работи при пиарите?
Една от най-големите победи на PR е приемането на медийно отразяване - споменавания, характерности и изявленията, които слагат вашата марка в светлината на прожекторите. Но по какъв начин да измерите цената му? Не става дума единствено за впечатления; става въпрос за доверието, което получавате от представянето ви в доверени търговски обекти. Нека проучим по какъв начин да оценим извоюваните медии и тяхното влияние върху репутацията на вашата марка.