Олимпийската стратегия на производителя на Stella и Corona на пазара на безалкохолни бири
Водещият европейски пивовар Anheuser-Busch InBev (AB InBev) влезе в ролята на спонсор на най-значимото спортно събитие в света - Олимпийските игри, с цел да разпространява новата си безалкохолна бира Corona Cero. Стойността на договорката не се оповестява. Фактът, че договорът обгръща 3 следващи събития обаче - Париж 2024, Милано 2026 и Лос Анджелис 2028, дава съображение на специалисти да предположат, че става дума за осемцифрена сума.
Нова световна тактика
Договорът за спонсорство беше разгласен още през януари и отразява смяна в пазарната тактика на най-голямата пивоварна в света. Досега AB InBev се съсредоточаваше върху съответни пазари с обособените си марки безалкохолни бири, а в тази ситуация става въпрос за световна акция.
Именно по тази причина и са определени Олимпийските игри, разяснява основният маркетингов шеф на компанията Марсел Маркондес, тъй като дават платформа за по-агресивно и огромно разпространение.
Той споделя, че в основата на договорката е продажбата на Corona Cero в специфични опаковки с олимпийски детайли, както и местни онлайн и телевизионни реклами, съобразени със спецификите на над 40-те страни, в които новата марка участва.
Източник:
Вече открит модел
Основания за тази нетрадиционна тактика не липсват, защото новата напитка стъпва на пазар с към този момент одобрени марки, като Heineken 0.0 да вземем за пример. Пътят й наподобява не изключително лек, тъй като много от съперниците й към този момент са с открити пазарни позиции в този по този начин атрактивен в последните години сегмент. Според анализатори, тактиката на налагане на Corona Cero в огромна степен следва точно модела на Heineken 0.0 за световно налагане.
Нова пазарна ниша
Нискоалкохолните и безалкохолни питиета са посока за развиване на фирмите, които напоследък страдат от понижената консумация на бира в международен мащаб и са напълно в унисон със международните трендове за преход към по-здравословен живот.
Самата AB InBev анонсира растеж в приходите през 2023-та във възрастовата категория под 20 години. Същото направи и Heineken 0.0. Това обрисува наклонност, която, въпреки и към момента в своето начало, дава път напред за бизнеса на огромните компании в сектора.
Пазарът сигурно се трансформира, считат анализатори, и всички огромни играчи работят интензивно в налагането на сполучливи слабоалкохолни марки.
След две отхвърлени предложения: Carlsberg придобива английската Britvic за $4,2 милиарда
Ще се сътвори единна интегрирана компания, която ще дава отговор за бизнеса на локалния пазар
Само преди месец money.bg описа за придобиването на английската компания за безалкохолни Britvic от датския пивовар Carlsberg на стойност $4,2 милиарда в опит да укрепи позициите си в настоящия пазарен сегмент.
Нова световна тактика
Договорът за спонсорство беше разгласен още през януари и отразява смяна в пазарната тактика на най-голямата пивоварна в света. Досега AB InBev се съсредоточаваше върху съответни пазари с обособените си марки безалкохолни бири, а в тази ситуация става въпрос за световна акция.
Именно по тази причина и са определени Олимпийските игри, разяснява основният маркетингов шеф на компанията Марсел Маркондес, тъй като дават платформа за по-агресивно и огромно разпространение.
Той споделя, че в основата на договорката е продажбата на Corona Cero в специфични опаковки с олимпийски детайли, както и местни онлайн и телевизионни реклами, съобразени със спецификите на над 40-те страни, в които новата марка участва.
Източник:
Вече открит модел
Основания за тази нетрадиционна тактика не липсват, защото новата напитка стъпва на пазар с към този момент одобрени марки, като Heineken 0.0 да вземем за пример. Пътят й наподобява не изключително лек, тъй като много от съперниците й към този момент са с открити пазарни позиции в този по този начин атрактивен в последните години сегмент. Според анализатори, тактиката на налагане на Corona Cero в огромна степен следва точно модела на Heineken 0.0 за световно налагане.
Нова пазарна ниша
Нискоалкохолните и безалкохолни питиета са посока за развиване на фирмите, които напоследък страдат от понижената консумация на бира в международен мащаб и са напълно в унисон със международните трендове за преход към по-здравословен живот.
Самата AB InBev анонсира растеж в приходите през 2023-та във възрастовата категория под 20 години. Същото направи и Heineken 0.0. Това обрисува наклонност, която, въпреки и към момента в своето начало, дава път напред за бизнеса на огромните компании в сектора.
Пазарът сигурно се трансформира, считат анализатори, и всички огромни играчи работят интензивно в налагането на сполучливи слабоалкохолни марки.
След две отхвърлени предложения: Carlsberg придобива английската Britvic за $4,2 милиарда
Ще се сътвори единна интегрирана компания, която ще дава отговор за бизнеса на локалния пазар
Само преди месец money.bg описа за придобиването на английската компания за безалкохолни Britvic от датския пивовар Carlsberg на стойност $4,2 милиарда в опит да укрепи позициите си в настоящия пазарен сегмент.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ