&format=webp)
Тейлър Суифт се превръща в новия катализатор на Уолстрийт
Влиянието, което Тейлър Суифт има върху американската стопанска система – без значение дали става въпрос за Ticketmaster, хотели, Lyft или търговци като Boot Barn – към този момент е добре документирано по време на турнето ѝ Eras. Изглежда, че в сряда даже нейният избраник, звездата от Kansas City Chiefs Травис Келси, усети този резултат.
Акциите на American Eagle Outfitters Inc. скочиха с 8,6%, откакто компанията разгласи лимитирана сбирка в партньорство с Tru Kolors – състезателен и начин на живот бранд, основан от Келси през 2019 година Според изказване на American Eagle, колаборацията AE x Tru Kolors by Travis Kelce е била „ повече от година в разработка “.
Колекцията ще бъде пусната в два стадия – първият на 27 август, а вторият на 24 септември – и ще включва над 90 продукта: от тениски и якета вид varsity до кашмирени комплекти и пуловери вид крикет, като цените варират сред $14,95 и $179,95. Кампанията ще бъде подкрепена и от редица млади спортисти, измежду които Анна Фрей, Аззи Фъд, Дрю Алар, Джеремая Смит и Киан Антъни.
Успехът за American Eagle пристигна ден откакто Signet Jewelers Ltd. също регистрира растеж на борсата – акциите се повишиха с 4,4% във вторник и още 6,3% в сряда, след новината за годежа на Суифт и Келси, разгласен в Instagram, написа Market Watch.
В разбор на Jefferies, оповестен в сряда, специалистът Ашли Хелганс отбелязва, че и двамата – Суифт и Келси – са носили Ralph Lauren на фотосите за годежа си. Роклята на американската суперзвезда от сбирката на Ralph Lauren е била разпродадена няколко часа след обявата. „ Виждаме това като обнадеждаваща повратна точка за марката, изключително преди излизането на идния албум на Суифт през октомври, както и при започване на футболния сезон за Келси “, разяснява Хелганс.
Данни от Гугъл Trends демонстрират внезапен скок в търсенията по основни думи „ Ralph Lauren dress “ и „ Taylor Swift Ralph Lauren “. Акциите на компанията също означиха растеж от 0,7% в сряда. Хелганс напомня, че Суифт от дълго време не е непозната за марката, като името ѝ даже е било споменавано по време на докладите на компанията.
Модната промишленост от дълго време разчита на звезди, с цел да направлява другите провокации, пред които се изправя – от мита и ускорени цикли на търсене, диктувани от инфлуенсъри, до по-слабо ползване на фона на по-високите разноски за живот. Но съдействията с известни персони не всеки път са гаранция за триумф.
Например през февруари Nike сплоти сили с Ким Кардашиян, а през май E.l.f. Beauty закупи Rhode – козметичния бранд на Хейли Бийбър – за 1 милиарда $.
В случая с American Eagle новината за Келси идва след оспорваната акция „ great jeans “ с актрисата Сидни Суини. Инициативата, стартирала предишния месец, провокира обвинявания от прогресивни критици поради „ поддръжка на теории за „ непорочност “ на расата “, последвани от контрареакция от страна на консервативните среди. Засега данните демонстрират, че акцията не е донесла забележителен растеж на трафика и пазарния дял.
Анализатори от BofA акцентират тази седмица, че самодейността със Суини евентуално няма да реши дълготрайните проблеми на компанията. По думите им American Eagle и Aerie са в „ сложна позиция “ заради лимитирана ценова еластичност и провокациите, свързани с наложените от президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп цени.
Въпреки скока от тази седмица American Eagle остава с намаляване от 23,3% от началото на годината – което демонстрира, че резултатът „ Келси и Суифт “ може да донесе краткосрочни облаги, само че няма да е задоволителен за решение на фундаменталните провокации пред марката.
Акциите на American Eagle Outfitters Inc. скочиха с 8,6%, откакто компанията разгласи лимитирана сбирка в партньорство с Tru Kolors – състезателен и начин на живот бранд, основан от Келси през 2019 година Според изказване на American Eagle, колаборацията AE x Tru Kolors by Travis Kelce е била „ повече от година в разработка “.
Колекцията ще бъде пусната в два стадия – първият на 27 август, а вторият на 24 септември – и ще включва над 90 продукта: от тениски и якета вид varsity до кашмирени комплекти и пуловери вид крикет, като цените варират сред $14,95 и $179,95. Кампанията ще бъде подкрепена и от редица млади спортисти, измежду които Анна Фрей, Аззи Фъд, Дрю Алар, Джеремая Смит и Киан Антъни.
Успехът за American Eagle пристигна ден откакто Signet Jewelers Ltd. също регистрира растеж на борсата – акциите се повишиха с 4,4% във вторник и още 6,3% в сряда, след новината за годежа на Суифт и Келси, разгласен в Instagram, написа Market Watch.
В разбор на Jefferies, оповестен в сряда, специалистът Ашли Хелганс отбелязва, че и двамата – Суифт и Келси – са носили Ralph Lauren на фотосите за годежа си. Роклята на американската суперзвезда от сбирката на Ralph Lauren е била разпродадена няколко часа след обявата. „ Виждаме това като обнадеждаваща повратна точка за марката, изключително преди излизането на идния албум на Суифт през октомври, както и при започване на футболния сезон за Келси “, разяснява Хелганс.
Данни от Гугъл Trends демонстрират внезапен скок в търсенията по основни думи „ Ralph Lauren dress “ и „ Taylor Swift Ralph Lauren “. Акциите на компанията също означиха растеж от 0,7% в сряда. Хелганс напомня, че Суифт от дълго време не е непозната за марката, като името ѝ даже е било споменавано по време на докладите на компанията.
Модната промишленост от дълго време разчита на звезди, с цел да направлява другите провокации, пред които се изправя – от мита и ускорени цикли на търсене, диктувани от инфлуенсъри, до по-слабо ползване на фона на по-високите разноски за живот. Но съдействията с известни персони не всеки път са гаранция за триумф.
Например през февруари Nike сплоти сили с Ким Кардашиян, а през май E.l.f. Beauty закупи Rhode – козметичния бранд на Хейли Бийбър – за 1 милиарда $.
В случая с American Eagle новината за Келси идва след оспорваната акция „ great jeans “ с актрисата Сидни Суини. Инициативата, стартирала предишния месец, провокира обвинявания от прогресивни критици поради „ поддръжка на теории за „ непорочност “ на расата “, последвани от контрареакция от страна на консервативните среди. Засега данните демонстрират, че акцията не е донесла забележителен растеж на трафика и пазарния дял.
Анализатори от BofA акцентират тази седмица, че самодейността със Суини евентуално няма да реши дълготрайните проблеми на компанията. По думите им American Eagle и Aerie са в „ сложна позиция “ заради лимитирана ценова еластичност и провокациите, свързани с наложените от президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп цени.
Въпреки скока от тази седмица American Eagle остава с намаляване от 23,3% от началото на годината – което демонстрира, че резултатът „ Келси и Суифт “ може да донесе краткосрочни облаги, само че няма да е задоволителен за решение на фундаменталните провокации пред марката.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ