Lidl отваря кръчма
Веригата не просто ще продава алкохол от рафта, а ще даде опция част от продуктите да бъдат употребявани на място, в среда, която припомня типичен английски пъб
Най-голямата верига за хранителни артикули в Европа Lidl влиза в нетипична за себе си роля. Компанията към този момент е почнала построяването на първия си пъб, който се чака да отвори порти това лято в Северна Ирландия. Новият обект ще бъде ситуиран в Дъндоналд, източно предградие на Белфаст, директно до един от съществуващите магазини на веригата. Към него ще има и обособена комерсиална зона за алкохол, в която ще се предлага познатият подбор на Lidl от бира, вино, сайдер, спиртни питиета и ликьори.
Идеята звучи като нещо сред търговски опит и опит за нов модел в ритейла. Lidl на процедура не просто ще продава алкохол от рафта, а ще даде опция част от продуктите да бъдат употребявани на място, в среда, която припомня типичен английски пъб. По оповестената информация помещението ще бъде относително плътно и ще побира към 45 до 60 души, като площта му ще е към 60 квадратни метра. Това значи, че концепцията няма да разчита на мащаб, а по-скоро на любознанието на клиентите и на силата на марката.
Зад градежа обаче стои дълга правосъдна борба. Lidl получава позволение за обмисляне още през август 2020 година, само че планът е блокиран от несъгласие на конкурентен търговец на питиета. Основният мотив против веригата е, че тя не е потвърдила задоволително безапелационно нуждата от сходен обект в региона и че прави опит да заобиколи строгите лицензионни правила в Северна Ирландия. Там законът не разрешава елементарно издаване на нов лиценз за продажба на алкохол, в случай че в съответния регион към този момент има задоволително лицензирани обекти. В практиката това значи, че нов лиценз мъчно се получава, в случай че не бъде трансфериран от друго сходно помещение. Именно такава правна опция в последна сметка е употребена и в тази ситуация на Lidl.
Решаващият пробив идва при започване на 2025 година, когато съдът отхвърля жалбата против плана. В решението си съдията отбелязва, че концепцията за лицензирано помещение, прикрепено към супермаркет, несъмнено е нещо ново, само че акцентира и нещо друго. Според съда по-ограничителният темперамент на настоящите правила не значи, че те би трябвало да стопират нововъведенията и новите форми на лицензирана търговия. Така Lidl получава зелена светлина да продължи с плана.
Това трансформира новия пъб в освен това от местна вест. Случаят демонстрира по какъв начин един от най-големите дискаунтъри в Европа тества границите на комерсиалния модел, с който до момента беше прочут. Вместо да се придържа единствено към класическия формат на ниски цени и бързо извършване на покупки, Lidl прави крачка към по-преживелищна форма на ползване. Дали това ще остане индивидуален опит, или ще се трансформира в образец за нова посока, занапред ще се схваща.
Компанията е част от немската Schwarz Gruppe и участва в 31 страни. В България Lidl работи от 2010 година, а през днешния ден има 136 магазина в 58 града и над 4200 чиновници. Именно по тази причина този ход на веригата се следи с интерес и отвън Северна Ирландия. Засега пъбът в Дъндоналд наподобява като местен план, само че самият факт, че Lidl влиза в сходен формат, към този момент е знак, че даже най-утвърдените търговски модели търсят нови способи да задържат вниманието на клиентите.
Най-голямата верига за хранителни артикули в Европа Lidl влиза в нетипична за себе си роля. Компанията към този момент е почнала построяването на първия си пъб, който се чака да отвори порти това лято в Северна Ирландия. Новият обект ще бъде ситуиран в Дъндоналд, източно предградие на Белфаст, директно до един от съществуващите магазини на веригата. Към него ще има и обособена комерсиална зона за алкохол, в която ще се предлага познатият подбор на Lidl от бира, вино, сайдер, спиртни питиета и ликьори.
Идеята звучи като нещо сред търговски опит и опит за нов модел в ритейла. Lidl на процедура не просто ще продава алкохол от рафта, а ще даде опция част от продуктите да бъдат употребявани на място, в среда, която припомня типичен английски пъб. По оповестената информация помещението ще бъде относително плътно и ще побира към 45 до 60 души, като площта му ще е към 60 квадратни метра. Това значи, че концепцията няма да разчита на мащаб, а по-скоро на любознанието на клиентите и на силата на марката.
Зад градежа обаче стои дълга правосъдна борба. Lidl получава позволение за обмисляне още през август 2020 година, само че планът е блокиран от несъгласие на конкурентен търговец на питиета. Основният мотив против веригата е, че тя не е потвърдила задоволително безапелационно нуждата от сходен обект в региона и че прави опит да заобиколи строгите лицензионни правила в Северна Ирландия. Там законът не разрешава елементарно издаване на нов лиценз за продажба на алкохол, в случай че в съответния регион към този момент има задоволително лицензирани обекти. В практиката това значи, че нов лиценз мъчно се получава, в случай че не бъде трансфериран от друго сходно помещение. Именно такава правна опция в последна сметка е употребена и в тази ситуация на Lidl.
Решаващият пробив идва при започване на 2025 година, когато съдът отхвърля жалбата против плана. В решението си съдията отбелязва, че концепцията за лицензирано помещение, прикрепено към супермаркет, несъмнено е нещо ново, само че акцентира и нещо друго. Според съда по-ограничителният темперамент на настоящите правила не значи, че те би трябвало да стопират нововъведенията и новите форми на лицензирана търговия. Така Lidl получава зелена светлина да продължи с плана.
Това трансформира новия пъб в освен това от местна вест. Случаят демонстрира по какъв начин един от най-големите дискаунтъри в Европа тества границите на комерсиалния модел, с който до момента беше прочут. Вместо да се придържа единствено към класическия формат на ниски цени и бързо извършване на покупки, Lidl прави крачка към по-преживелищна форма на ползване. Дали това ще остане индивидуален опит, или ще се трансформира в образец за нова посока, занапред ще се схваща.
Компанията е част от немската Schwarz Gruppe и участва в 31 страни. В България Lidl работи от 2010 година, а през днешния ден има 136 магазина в 58 града и над 4200 чиновници. Именно по тази причина този ход на веригата се следи с интерес и отвън Северна Ирландия. Засега пъбът в Дъндоналд наподобява като местен план, само че самият факт, че Lidl влиза в сходен формат, към този момент е знак, че даже най-утвърдените търговски модели търсят нови способи да задържат вниманието на клиентите.
Източник: flagman.bg
КОМЕНТАРИ