Въведените от Apple промени в защитата на личните данни в

Въведените от Apple промени в отбраната на персоналните данни в системата са коствали на обществените медии близо 10 милиарда $ от началото на годината, заяви в. „ Файненшъл таймс “.

През април Apple започва своята самодейност „ Прозрачност на следенето на приложения “ (App Tracking Transparency), което принуждава приложенията да питат категорично потребителите за позволение, преди да могат да наблюдават тяхната активност с рекламни цели. Ако потребителят реши да откаже това следене, Apple блокира достъпа до неговия неповторим идентификатор – инструмент, който разрешава на рекламодателите да основават профили на хората, на база на които да оферират таргетирано наличие.

Компанията зa peĸлaмни данни Lоtаmе съобщи пред „ Файненшъл таймс “, че поради решенията на потребителите да се откажат от следене, Фейсбук, YouTube, Twitter, и Snap са изгубили общо 12% от рекламните си доходи през третото и четвъртото тримесечие, равняващи се на 9,85 милиарда $.

Главният действен шеф на Lotame Майк Усли разяснява пред изданието, че рекламодателите печелят по-малко от вложенията си в реклами за iPhone след тези промени, защото би трябвало да хвърлят „ по-големи мрежи “ за таргетиране на същите хора.

Той даде научен образец с бранд за пласиране на мъжко долни дрехи, който преди е печелил един консуматор на всеки 1000 таргетирани мъже. „ Сега вместо 1000 души рекламата би трябвало да доближи 2000 за същия резултат, защото към този момент не знаете дали тя се демонстрира на мъж или жена “, изясни Усли.

Според данните на Lotame, най-голяма загуба в процентно изражение са понесли от Snap, до момента в който най-голямата вреда в безспорен размер е нанесена върху Фейсбук.