,fit(1920:897)&format=webp)
„Елемент на експлоатация“: Светът на децата инфлуенсъри в TikTok, рекламиращи козметика
В TikTok видео младо момиче – на възраст сред 10 и 15 години – седи и разопакова пакет след пакет с артикули, които, по думите ѝ, са ѝ изпратени от марки за грижа за кожата. Тя го назовава „ PR haul “.
В друго видео 16-годишно момиче отваря кутия с артикули от прочут бранд. „ Знам, че ме гледат и по-малки хора “, споделя тя, преди да прочете записка от марката: „ Нямаме самообладание да споделиш мнението си. “
Това е бързо разрастващият се свят на детската козметика за грижа за кожата, в който онлайн инфлуенсъри на едвам 13 години одобряват безвъзмездни артикули от марки и ги разпространяват пред своите почитатели, написа The Guardian. Тази наклонност набира скорост макар предизвестията на кожните лекари, че децата нямат потребност от сходна козметика, и опасенията на регулаторите, че практиката попада в „ сива зона “.
Италианският орган за защита на конкуренцията (AGCM) проверява козметичните марки Benefit и Sephora, откакто те наподобява са употребявали „ изключително подла “ тактика, включваща млади инфлуенсъри за рекламиране на артикули за грижа за кожата измежду деца. Регулаторът стартира следствие против притежателя на марките – компанията за първокласни артикули LVMH – поради подозрения, че се прави опит за продажба на артикули срещу стареене на деца под 10 години.
Според AGCM „ е допустимо фирмите да не са изяснили задоволително ясно “, че козметиката не е предопределена за деца, като вместо това „ са насърчавали покупката посредством прикрити маркетингови тактики с присъединяване на млади микроинфлуенсъри “.
От LVMH обявиха, че компанията, както и Sephora и Benefit, ще „ сътрудничат изцяло на управляващите “, само че отхвърлиха спомагателен коментар. „ Всички компании удостоверяват прецизното си съблюдаване на настоящите италиански регулации. “
Разследване на The Guardian откри голям брой видеа, в които младежи благодарят на марки за получени артикули. Открити са и стратегии за „ бранд посланици “, отворени за деца на възраст едвам 13 години, които оферират безвъзмездни артикули в подмяна на онлайн наличие. Условията по тези стратегии обаче попадат в неразбираема правна рамка.
Например американската марка Evereden поддържа сходна стратегия без публично посочена възрастова граница, като твърди, че приветства „ всички възрасти и стадии “, и дава обещание ранен достъп до нови артикули. Някои от инфлуенсърите, свързани с марката, наподобява са на към 12 години.
Лицата под 18 години би трябвало да получат родителско единодушие, с цел да вземат участие. Марката дава обещание на младите „ бъдещи инфлуенсъри “ безвъзмездни месечни артикули и предложения за събития. В друго видео в TikTok Evereden предизвиква потребителите да играят игри, да дават отговор на въпроси и да печелят точки, които могат да обменят за артикули.
На уеб страницата си Evereden показва, че работи с малолетни инфлуенсъри, защото задачата е създаване на партньорство непосредствено с децата и техните родители. „ За нас е значимо децата да виждат свои връстници, които се грижат за кожата си по подобаващ за възрастта метод “, се споделя в позицията на марката, като се прецизира, че всяко съдействие изисква родителско единодушие.
Марката Bubble също набира „ посланици “, само че към този момент изисква те да са навършили 16 години (вдигайки границата от досегашните 13). Пред The Guardian момиче, участващо в програмата, споделя, че се е включило преди смяната на разпоредбите през септември 2025 година и е запазило мястото си по изключение.
След като се включат, участниците получават съответни задания – от харесване и шерване на постове до снимане на видеа. В подмяна те натрупат точки, които могат да употребяват за покупки от уеб страницата.
„ Не работим с деца и не им плащаме, с цел да популяризират нашите артикули. Участниците би трябвало да са на най-малко 16 години, а за малолетни се изисква родителско единодушие “, акцентира представител на Bubble. Той прибавя, че сигурността е основна и че продуктите се тестват клинично, в това число върху консуматори на възраст над осем години.
Тийнейджърката споделя, че е виждала девойки на към 10 години да употребяват ретинол онлайн – нещо, което съгласно нея е „ доста нездравословно за кожата, изключително под 25 години “. Тя самата е получавала такива артикули, само че е трябвало да изясни на марката, че не може да ги употребява.
Експерти означават, че тези практики попадат в регулаторна „ сива зона “. Докато съществуват строги правила за детски артисти и модели, те не се ползват за инфлуенсърите.
Друго момиче, също с хиляди почитатели в TikTok, споделя: „ Винаги съм имала интерес към грима и грижата за кожата. “ За нея основаването на наличие е форма на себеизразяване, която ѝ оказва помощ да построи убеденост. Майка ѝ добавя, че онлайн наличието е дало на щерка ѝ пространство да бъде уверена и забележима.
16-годишното момиче е получавало предложения за събития на козметични марки, където е раздавало образци, отговаряло е на въпроси и е създавало наличие. Понякога фамилията е трябвало да покрива разноските авансово, като сумите не всеки път са били възстановявани в цялостен размер.
С напредването на образованието ѝ обаче нейната майка стартира да лимитира тези задължения. „ Има детайл на употреба “, счита тя.
Според доктор Франсис Рийс от Университета в Есекс законовите рамки са неразбираеми. „ Много от отбраните са ориентирани към потребителите, а не към децата, които основават наличие “, изяснява тя. Юристът Кристофър Габитас добавя, че даже когато няма парично заплащане, подаръците и продуктите също се смятат за форма на възнаграждение.
Рекламният регулатор изисква инфлуенсърското наличие ясно да бъде обозначено като реклама, само че младежите постоянно не са наясно с тези условия. 16-годишното момиче споделя, че е получило 100 паунда за едно видео, само че това е било изключение – в множеството случаи работата се заплаща с артикули.
Майка ѝ акцентира, че макар рисковете, опитът е дал на щерка ѝ убеденост, информационни умения и по-добро схващане за метода, по който работят марките.
„ Важно е освен да защитим младежите, само че и да подсигуряваме, че трудът им се признава и заслужено се възнаграждава “, заключава тя.
В друго видео 16-годишно момиче отваря кутия с артикули от прочут бранд. „ Знам, че ме гледат и по-малки хора “, споделя тя, преди да прочете записка от марката: „ Нямаме самообладание да споделиш мнението си. “
Това е бързо разрастващият се свят на детската козметика за грижа за кожата, в който онлайн инфлуенсъри на едвам 13 години одобряват безвъзмездни артикули от марки и ги разпространяват пред своите почитатели, написа The Guardian. Тази наклонност набира скорост макар предизвестията на кожните лекари, че децата нямат потребност от сходна козметика, и опасенията на регулаторите, че практиката попада в „ сива зона “.
Италианският орган за защита на конкуренцията (AGCM) проверява козметичните марки Benefit и Sephora, откакто те наподобява са употребявали „ изключително подла “ тактика, включваща млади инфлуенсъри за рекламиране на артикули за грижа за кожата измежду деца. Регулаторът стартира следствие против притежателя на марките – компанията за първокласни артикули LVMH – поради подозрения, че се прави опит за продажба на артикули срещу стареене на деца под 10 години.
Според AGCM „ е допустимо фирмите да не са изяснили задоволително ясно “, че козметиката не е предопределена за деца, като вместо това „ са насърчавали покупката посредством прикрити маркетингови тактики с присъединяване на млади микроинфлуенсъри “.
От LVMH обявиха, че компанията, както и Sephora и Benefit, ще „ сътрудничат изцяло на управляващите “, само че отхвърлиха спомагателен коментар. „ Всички компании удостоверяват прецизното си съблюдаване на настоящите италиански регулации. “
Разследване на The Guardian откри голям брой видеа, в които младежи благодарят на марки за получени артикули. Открити са и стратегии за „ бранд посланици “, отворени за деца на възраст едвам 13 години, които оферират безвъзмездни артикули в подмяна на онлайн наличие. Условията по тези стратегии обаче попадат в неразбираема правна рамка.
Например американската марка Evereden поддържа сходна стратегия без публично посочена възрастова граница, като твърди, че приветства „ всички възрасти и стадии “, и дава обещание ранен достъп до нови артикули. Някои от инфлуенсърите, свързани с марката, наподобява са на към 12 години.
Лицата под 18 години би трябвало да получат родителско единодушие, с цел да вземат участие. Марката дава обещание на младите „ бъдещи инфлуенсъри “ безвъзмездни месечни артикули и предложения за събития. В друго видео в TikTok Evereden предизвиква потребителите да играят игри, да дават отговор на въпроси и да печелят точки, които могат да обменят за артикули.
На уеб страницата си Evereden показва, че работи с малолетни инфлуенсъри, защото задачата е създаване на партньорство непосредствено с децата и техните родители. „ За нас е значимо децата да виждат свои връстници, които се грижат за кожата си по подобаващ за възрастта метод “, се споделя в позицията на марката, като се прецизира, че всяко съдействие изисква родителско единодушие.
Марката Bubble също набира „ посланици “, само че към този момент изисква те да са навършили 16 години (вдигайки границата от досегашните 13). Пред The Guardian момиче, участващо в програмата, споделя, че се е включило преди смяната на разпоредбите през септември 2025 година и е запазило мястото си по изключение.
След като се включат, участниците получават съответни задания – от харесване и шерване на постове до снимане на видеа. В подмяна те натрупат точки, които могат да употребяват за покупки от уеб страницата.
„ Не работим с деца и не им плащаме, с цел да популяризират нашите артикули. Участниците би трябвало да са на най-малко 16 години, а за малолетни се изисква родителско единодушие “, акцентира представител на Bubble. Той прибавя, че сигурността е основна и че продуктите се тестват клинично, в това число върху консуматори на възраст над осем години.
Тийнейджърката споделя, че е виждала девойки на към 10 години да употребяват ретинол онлайн – нещо, което съгласно нея е „ доста нездравословно за кожата, изключително под 25 години “. Тя самата е получавала такива артикули, само че е трябвало да изясни на марката, че не може да ги употребява.
Експерти означават, че тези практики попадат в регулаторна „ сива зона “. Докато съществуват строги правила за детски артисти и модели, те не се ползват за инфлуенсърите.
Друго момиче, също с хиляди почитатели в TikTok, споделя: „ Винаги съм имала интерес към грима и грижата за кожата. “ За нея основаването на наличие е форма на себеизразяване, която ѝ оказва помощ да построи убеденост. Майка ѝ добавя, че онлайн наличието е дало на щерка ѝ пространство да бъде уверена и забележима.
16-годишното момиче е получавало предложения за събития на козметични марки, където е раздавало образци, отговаряло е на въпроси и е създавало наличие. Понякога фамилията е трябвало да покрива разноските авансово, като сумите не всеки път са били възстановявани в цялостен размер.
С напредването на образованието ѝ обаче нейната майка стартира да лимитира тези задължения. „ Има детайл на употреба “, счита тя.
Според доктор Франсис Рийс от Университета в Есекс законовите рамки са неразбираеми. „ Много от отбраните са ориентирани към потребителите, а не към децата, които основават наличие “, изяснява тя. Юристът Кристофър Габитас добавя, че даже когато няма парично заплащане, подаръците и продуктите също се смятат за форма на възнаграждение.
Рекламният регулатор изисква инфлуенсърското наличие ясно да бъде обозначено като реклама, само че младежите постоянно не са наясно с тези условия. 16-годишното момиче споделя, че е получило 100 паунда за едно видео, само че това е било изключение – в множеството случаи работата се заплаща с артикули.
Майка ѝ акцентира, че макар рисковете, опитът е дал на щерка ѝ убеденост, информационни умения и по-добро схващане за метода, по който работят марките.
„ Важно е освен да защитим младежите, само че и да подсигуряваме, че трудът им се признава и заслужено се възнаграждава “, заключава тя.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ