В света на съвременната комуникация любопитството не е просто черта

В света на актуалната връзка любознанието не е просто линия на характера - то е тактика. Особено когато си част от компания, която със силата на нововъведенията прекатурва визиите за цяла една промишленост. В това изявление със Севдалина Василеску и Герасим Лукаров, част от екипа Филип Морис България, приказваме за една от най-смелите акции на IQOS досега - " Готов ли си? " - и за какво тъкмо този въпрос може да отключи смяна в настройките и държанието на пълнолетните консуматори.

Как наподобява общността на IQOS в България? Какво я отличава?

Севдалина: Общността на IQOS в България се състои от близо половин милион пълнолетни консуматори. Потребителите ни преди всичко са подготвени да понижат вредата за себе си и околните си, преминавайки на бездимни други възможности, които са научно потвърдено по-малко нездравословни спрямо цигарите. Потребителите ни са иноватори, те имат вяра в силата на науката, нововъведенията и напредъка. Потребителите ни са нашият компас - те споделят с нас усещанията си от продукта, потребностите си, през другите ни канали за връзка. Изключително сме щастливи, че правят оценка високо марката и интензивно го предлагат на свои близки, пълнолетни пушачи.

Герасим: Общността на IQOS в България е извънредно отворена към нововъведенията и постоянно търси нещо ново и друго. Имам щастието постоянно да срещам консуматори и да разисквам с тях преживяването им. Те обичат да опитват и да откриват нови способи за възстановяване на своето всекидневие. Тези хора са любопитни, дейни и постоянно подготвени да одобряват провокации. Това, което ги отличава, е тяхната пристрастеност към новото и стремежът им към по-добро бъдеще. За тях е значимо, че ние сме бранд компания, която стои зад думите си и реализираме задачите си стабилно.

Снимка: Bedroom Beach Club

Готови ли сме като общество да чуваме разнообразни гледни точки - в това число от марки, които се трансформират?

Герасим: В днешно време обществото става все по-отворено към разнообразни гледни точки, в това число тези от марки, които се трансформират. Пълнолетните консуматори търсят достоверност и откровеност и са подготвени да одобряват нови хрумвания и вероятности, стига те да са показани почтено, транспарантно и да се базират на същински данни. Брандовете, които съумяват да споделят своята задача по този метод, имат късмет да бъдат чути и признати. Вярвам, че IQOS е тъкмо подобен бранд.

Разкажете ни за " Готов ли си? ". Какво в действителност се крие зад този провокативен въпрос?

Севдалина: " Готов ли си? " е въпрос намигане и въпрос обръщение, който насочваме към пълнолетните консуматори у нас с упоритостта да ги подтикнем да бъдат любопитни за новото, за нововъведенията, за прекарванията. Готов ли си е част от IQOS Forever Curious - новата бранд акция, която е част от задачата на Филип Морис Интернешънъл да остави цигарите в предишното и да предложи на пълнолетните консуматори научно потвърдено по-малко нездравословни други възможности на цигарите.

Герасим: Понякога познатите неща могат да задържат човек в зоната на комфорт, а новите вероятности, които откриваме посредством любознание, могат да трансформират живота ни към по-добро. Това желаеме да създадем с " Готов ли си? " - да напомним, че от време на време отвън зоната на комфорт има нововъведения, които водят към напредък и по-добро на следващия ден. Като част от акцията ни това лято сме част от някои от най-вълнуващите музикални фестивали и празненства. Там за пълнолетните консуматори сме построили зони, на които да опитат разнообразни усети, да влязат в разнообразни функции, да завоюват изненадващи награди. Това не е просто бранд зона, а изцяло преживяване, съобразено концептуално с всяко събитие.

Снимка: Bedroom Beach Club

Разкажете ни повече? Къде можем да ви срещнем и какво да чакаме?

Герасим: Очаква ни едно доста интензивно и горещо лято. В календара ни попадат най-хитовите събития през идващите месеци, част от които са Ritual Gatherings на нос Акра и музикалният фестивал ЕХЕ, който тази година ще се организира на Какао бийч. На 9-и август, взаимно с нашите другари от Bedroom Beach, организираме грандиозно на ден празненство с гост-DJ Aaron Sevilla, който за първи път идва в България. Тук желая да благодаря на екипа на Bedroom Beach за професионализма и страхотната взаимна работа, която реализираме.

Севдалина: Също по този начин сме част от всички огромни празненства в заведенията CaVo, ZaZu и The 1 Sunny Beach, Dock 5 Burgas, Borgo Gradina, Kite Bar, Pampero Arapya. Естествено, помислили сме и за потребителите, които ще останат в София - те могат да ни открият в добре познатите и емблематични Beach Bar, Cocktail Bar Pavaj, Bar Gatto, Club Carrusel и Memento.

А какво можете да очаквате? Ще оставим отговора на този въпрос на любознанието ви и ви каним да разберете на място. Гарантирам, че ще си изкарате незабравимо.

Как се предизвиква любознанието в промишлености, които по традиция са мощно контролирани и с някак по-консервативен образ?

Герасим: Това е едно от най-големите провокации, само че в същото време и най-големият мотиватор. Звучи парадоксално, само че точно консервативният образ и строгите регулации ни подтикват да бъдем по-креативни. Те ни карат да търсим новаторски решения, които освен да дават отговор на настоящото законодателство и нашия вътрешен маркетингов кодекс, само че и да бъдат забавни и " отвън кутията ".