Модата на тихия лукс: Как и защо богатите започнаха да крият възможностите си
В света на модата настава тиха гражданска война. Лъскавите лога на Gucci, Versace и Louis Vuitton последователно отстъпват място на изчистените линии и ненатрапчивия жанр на марки като Loro Piana, The Row и Brunello Cucinelli. Това събитие, известно като спокоен разкош или stealth wealth , отразява освен нови фешън желания, само че и по-дълбоки социално-икономически трендове.
Според последния отчет на Bain & Company Luxury световният пазар на персонални първокласни артикули е повишен с 8-10% през миналата година, като един от главните мотори е точно търсенето на " предпазлив разкош " - висококачествени артикули без забележими лога, които задържат цената си дълготрайно.
Логото е мъртво. Да живее дискретността.
Трендът към спокоен разкош получи международна популярност с помощта на сериала Наследници (Succession). В един от най-коментираните епизоди основният воин Кендъл Рой носи семпла бейзболна шапка на Loro Piana - бранд, чиито произведения постоянно костват над 500 евро, макар (или точно заради) цялостната липса на лого. Според GQ това е " най-ясното фешън обръщение на супербогатите в ерата на общественото напрежение ".
Източник:
Психологията на тихия разкош
Идеята за " скритите сигнали " е изследвана от икономисти като Торстейн Веблен, който разказва концепцията за показното ползване . В актуален подтекст обаче, богатите все по-често избират да поддържат връзка посредством " тихи " сигнали - дискретни елементи, разпознаваеми единствено от също толкоз заможните.
" Това е културен код, който разделя елита от всеобщия пазар ", написа Financial Times в рубриката How to Spend It. Показността се свързва с " новите пари ", до момента в който старите фамилии, ръководещи благосъстояния от генерации, избират ненатрапчивостта.
Какво споделят данните?
Докладите на Vestiaire Collective и The RealReal (2024 г.) - двете най-големи платформи за първокласни артикули втора ръка - демонстрират, че марки като Bottega Veneta , Brunello Cucinelli и The Row резервират най-високата си стойност на вторичния пазар точно поради този метод. Докладът на The RealReal отбелязва, че търсенето на артикули без забележими лога е повишено с 27% през последната година.
Дори обичайно екстравагантни марки като Gucci и Balenciaga стартират да залагат на минималистични линии. В разбор на Business of Fashion и McKinsey (декември 2024 г.) се отбелязва, че " клиентите търсят резистентност и безкрайност в продуктите си, като в същото време заобикалят показността ".
Тихият разкош не е просто фешън тренд. Той е отражение на нова икономическа и обществена динамичност, при която демонстрацията на благосъстояние се трансформира в културен код, понятен единствено за малко на брой. В свят на възходящо неравноправие този предпазлив метод към потреблението е новият метод богатите да се разграничат - безшумно, само че изрично.
Според последния отчет на Bain & Company Luxury световният пазар на персонални първокласни артикули е повишен с 8-10% през миналата година, като един от главните мотори е точно търсенето на " предпазлив разкош " - висококачествени артикули без забележими лога, които задържат цената си дълготрайно.
Логото е мъртво. Да живее дискретността.
Трендът към спокоен разкош получи международна популярност с помощта на сериала Наследници (Succession). В един от най-коментираните епизоди основният воин Кендъл Рой носи семпла бейзболна шапка на Loro Piana - бранд, чиито произведения постоянно костват над 500 евро, макар (или точно заради) цялостната липса на лого. Според GQ това е " най-ясното фешън обръщение на супербогатите в ерата на общественото напрежение ".
Източник:
Психологията на тихия разкош
Идеята за " скритите сигнали " е изследвана от икономисти като Торстейн Веблен, който разказва концепцията за показното ползване . В актуален подтекст обаче, богатите все по-често избират да поддържат връзка посредством " тихи " сигнали - дискретни елементи, разпознаваеми единствено от също толкоз заможните.
" Това е културен код, който разделя елита от всеобщия пазар ", написа Financial Times в рубриката How to Spend It. Показността се свързва с " новите пари ", до момента в който старите фамилии, ръководещи благосъстояния от генерации, избират ненатрапчивостта.
Какво споделят данните?
Докладите на Vestiaire Collective и The RealReal (2024 г.) - двете най-големи платформи за първокласни артикули втора ръка - демонстрират, че марки като Bottega Veneta , Brunello Cucinelli и The Row резервират най-високата си стойност на вторичния пазар точно поради този метод. Докладът на The RealReal отбелязва, че търсенето на артикули без забележими лога е повишено с 27% през последната година.
Дори обичайно екстравагантни марки като Gucci и Balenciaga стартират да залагат на минималистични линии. В разбор на Business of Fashion и McKinsey (декември 2024 г.) се отбелязва, че " клиентите търсят резистентност и безкрайност в продуктите си, като в същото време заобикалят показността ".
Тихият разкош не е просто фешън тренд. Той е отражение на нова икономическа и обществена динамичност, при която демонстрацията на благосъстояние се трансформира в културен код, понятен единствено за малко на брой. В свят на възходящо неравноправие този предпазлив метод към потреблението е новият метод богатите да се разграничат - безшумно, само че изрично.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ