Мбапе е следващият голям бранд във футбола
В последните две години надали има подозрения, че Килиан Мбапе е най-хубавият млад нападател в международния футбол. Вниманието към французина обаче е ориентирано освен поради безспорните му механически качества и упованията за бъдещи оценки. У Мбапе в действителност е заложен незабравим маркетингов капацитет и през миналата година нападателят стартира да набира мощ като футболен супербранд. С което не могат да се похвалят много други фактически положителни млади играчи.
Рекламодателите в действителност към този момент дават знак, че са подготвени със своя идващ воин след отказването на Меси и Кристиано Роналдо. И той, наподобява, ще е таман Мбапе.
Французинът има шанс, че навлизането му в огромния футбол съответствува със задаващото се отдръпване на Меси и Роналдо. През последните 10 години те освен бяха най-хубавите футболисти в света, само че и главните марки във футбола, които печелят най-вече пари.
Килиан имаше огромен късмет да изпъкне навръх международното състезание по футбол в Русия пред най-голямата зрителска публика. По-голяма от Шампионската лига. Мбапе съумя единствено на 19 години да вкара 4 гола на мондиала и да стане международен първенец. А това несъмнено впечатли.
До шампионата в Русия Мбапе имаше контракт единствено с Nike. Но след лятото на м.г.
за младежа към този момент мечтаят стотици огромни компании
Агентът на играча - Делфин Верхейден, призна по какъв начин през юли 2018 година, още до момента в който футболистите честват в Париж с многохилядната навалица спечелването на международната купа, са почнали да идват предложения. " Телефонът и мейлът прегряха. Получавахме по няколко оферти дневно ", съобщи Верхейден. Тя обаче добавя, че клиентът му деликатно сортира кого да популяризира. Примерите са налице:
- През лятото на 2018 година Мбапе подписва контракт с японската компания за мъжка козметика Bulk Homme, която се предлага в над 1000 магазина в Страната на изгряващото слънце. И съглашението с французина е първият опит за излизане на интернационалния пазар. На представянето на Килиан в Токио идват над 300 почитатели, а скоро стартира да се върти и рекламен клип с негово присъединяване.
- През ноември м.г. младежът става първият настоящ футболист, който популяризира първокласните часовници Hublot. Преди него рекламни лица са били единствено спортни персони от топ равнище – Кобе Брайънт, Жозе Моуриньо, Пеле… От швейцарската компания Мбапе получава 2 млн. евро годишно. При представянето в Париж Килиан си замени часовника с Пеле и получи от Краля на футбола специфичния модел Classic Fusion Aerofusion Chronograph Pele Special Piece с гравиранни на него дата и час на срещата, както и лично лого на капака изпод. А Мбапе от своя страна подари на Пеле модел Big Bang Unico Titanium с подобен надпис, каишка с цветовете на френския байрак, както и лично лого. " Не мисля, че той е новият Пеле. Моите родители от дълго време затвориха фабриката за произвеждане на Пеле. Но той може да стане по-добър от мен ", разяснява тогава Пеле по адрес на обещаващия френски гений.
- През април т.г. Мбапе подписва контракт и с френската компания за веганска храна Good Gout. Основана през 2016 година, тя се занимава с произвеждане и доставка на храна от органически генезис. Асортиментът главно е детска храна, само че се предлага такава и за възрастни. Заедно с Good Gout Килиан основава благотворителен фонд в помощ на млади футболисти. А сходни дела са доста значими за Мбапе и за имиджа му. Така да вземем за пример наградата от 500 000 евро за продобиване на международната купа той подарява на деца с лимитирани благоприятни условия.
Засега в портфолиото на Килиан има най-вече по-скромни компании (за съпоставяне Зидан в пика на кариерата си е лице на Dior и Louis Vuitton).
" Получи ми се да основа бранд, само че към този момент той още не е толкоз мощен в интернационален проект. Това е обикновено. Аз се развъртвам последователно. Може би с времето мога да стана толкоз известен, колкото Меси и Роналдо ", признава самият Мбапе.
Още от времето на очилата на Едгар Давидс спортните маркетолози знаят за любовта на почитателите към закачливите знаци. Най-новата суперзвезда във футбола също има своето непокътнато празнуване, което към този момент знаят милиони хора по света. Килиан скръства ръце на гърдите си и подвига палци нагоре.
" Ще ви отчайвам, само че
този автентичен жест не е фиктивен от мен
Моят брат чества по този метод головете, когато играем с него на " Плейстейшън ". Хареса ми и го повторих ", продължава да е прям Мбапе.
През предишния сезон феновете видяха този обред към 40 пъти. Играчът го употребява даже и отвън терена. Например за формалната фотосесия на френския народен тим.
За да комерсиализира този жест, сътрудникът Делфин Верхейден, която е и правист, поръчва да се създаде персонално лого на Мбапе - скръстени ръце се вплитат в буквите KM. Това лого се употребява на персоналния уебсайт на Мбапе, който действа от юни 2018 година, както и за мърчандайза, който е наличен през онлайн магазина във въпросния уебсайт. Там към този момент се оферират единствено фотоси на футболиста и бейзболни шапки с права козирка за 35 евро (това е обичаният аксесоар на Килиан). Плановете обаче са стилната линия да се разшири.
Мбапе има и голям брой почитатели в Инстаграм - 32.6 млн., като по този начин изпреварва сънародниците си Антоан Гризман и Карим Бензема. Той към този момент е и в Топ 10 (на 9-о място) измежду футболистите в света по брой почитатели в тази обществена мрежа. Първи е Кристиано Роналдо със 177 млн. души. Французинът към този момент е надалеч от Топ 3 (б.ред. – втори е Меси със 126 млн., а трети е Неймар със 123 млн.), само че пък е покрай останалите пред себе си, даже пред шестия – Златан Ибрахимович (37.5 млн.). Може да се допусна, че Мбапе бързо ще настигне и задмине другите най-много поради възрастта си - той е и най-младият в Топ 10 със своите 19 година За съпоставяне тъкмо пред него, на 8-а позиция, е 33-годишният Серхио Рамос с 33.8 млн. почитатели.
Друг факт също прави усещане - Мбапе към този момент е в Топ 10 в Инстаграм измежду футболистите, въпреки цялата му кариера досега да е минала единствено във френската Лига 1. Която отстъпва по известност на британската Висша лига или испанската Ла Лига. И в случай че Килиан някой ден премине в по-силно състезание, известността му несъмнено ще скочи внезапно и даже може да се допусна, че тогава бързо ще влезе измежду първите трима.
Любимец и на медиите
Доказателство за известността на Мбапе отвън футбола е и появяването му в авторитетни медии, които не са свързани със спорта. След мондиала в Русия той бе издирван от доста места. През есента на м.г. даже списание " Тайм " отдели няколко страници за изявление с нападателя и го удостои с достойнството да е на корицата.
" След международното състезание ние подготвяхме футболен брой. Никой не се съмняваше, че би трябвало да поканим Мбапе. Той е лицето на футбола в идващите години и ние искахме първи да отчетем това ", споделя създателят в списанието Вивиен Уолт.
През юли т.г. пък Мбапе бе поканен в шоуто за маратонки Sneaker Shopping, където нормално канят рапъри, поп звезди и баскетболисти от НБА. Други спортисти рядко се появяват и това до момента са били единствено най-популярните - Луис Хамилтън, Роджър Федерер, Мария Шарапова, Кристиано Роналдо, Неймар…
Там французинът задоволително добре сподели с кой има контракт и къде играе. Той описа за пристрастеността си към маратонките " Джордан ", похвали колаборацията на " Пари Сен Жермен " с " Nike " и заплати над 1100 $ за два чифта маратонки: Nike Air Max 90 Ice Gym Red (635 долара) и Air Jordan XI Pantone (591 долара).
Клипът с дълготрайност 8 минути бързо набра над 3.5 млн. гледания, като по този начин изпревари тези с Упи Голдбърг и нападателя на " ЛА Лейкърс " Кайл Кузма. Е, към момента надалеч напред са Неймар (17 млн. гледания) и Роналдо (15 млн.).
Това демонстрира, че Мбапе е известен в Съединени американски щати, само че има още върху какво да се работи. И Килиан се занимава точно с това през лятото. Nike възнамерява да го направи главния футболист на марката. И по случая го прати в Съединени американски щати, където бе осведомен с Леброн Джеймс.
Подобно посещаване е самопризнание за статуса на Мбапе. Така през 2017 година и Неймар бе проводен на сходна обиколка в Щатите.
" През последната година Килиан стана доста значим за нас. Разчитаме
след 3-4 години той да стане главният футболист на Nike
Думите са на Крисчън Бушовиц, началник на футболния департамент към колоса за спортна екипировка.
В Ню Йорк Килиан показа новия екип на " Пари Сен Жермен ". След това посети централата на Nike в Портланд за фотоси на два рекламни клипа, които следва да се завъртят. В свободното си от задължения време Мбапе се интегрира към локалните спортове - посети мач от финалната серия в НБА, даде алегоричен начален удар на мача от бейзболната лига сред " Чикаго Къбс " и " ЛА Доджърс ". Най-важен спомен обаче бе срещата му с Леброн Джеймс.
Двамата се срещат през есента на 2018 година, когато популярният баскетболист идва в Париж на благотворителна среща с деца. Там с Мбапе си разменят фланелките. " Наблюдавам го. Това момче е надарен състезател ", споделя тогава Джеймс. Сега, през юли 2019-а, проведената от Nike нова среща сред двамата минава доброволно. Двамата обядват дружно, а по-късно отиват на мач от НБА. В края на вечерта французинът подарява на Леброн бутилка колекционерско вино " Шато Лафит Ротшилд " от 1984 година, чиято цена е към 600 евро. Тънката отпратка е, че това е годината на раждане на баскетболиста. Джеймс хареса това.
Срещата с един от най-популярните спортисти в Съединени американски щати, в случай че не и най-популярния, цели по едно и също време да грабне вниманието на аудиторията, само че и да подчертае статуса на Мбапе. В спорта е като в останалите сфери - богатите поддържат връзка с богати, а топспортистите - най-често с сътрудници от своя сан.
Засега това са добре подготвяни първи стъпки, а не същинска агресия. Но в този момент, когато американските почитатели, които не са доста увлечени по европейския футбол, ги попитат кой е най-хубавият футболист в света, мнозина към този момент може да посочат таман Килиан Мбапе. Така стартира пътят на преобразяване на френския нападател в международен бранд. Пътят, от който в един миг Меси и Роналдо ще слязат, с цел да заеме мястото им Мбапе.
ЗНАЕТЕ ЛИ, ЧЕ
По информация на " Форбс " Мбапе получава от рекламодатели към 10 млн. евро годишно, като половината от тази сума е от Nike.
Рекламодателите в действителност към този момент дават знак, че са подготвени със своя идващ воин след отказването на Меси и Кристиано Роналдо. И той, наподобява, ще е таман Мбапе.
Французинът има шанс, че навлизането му в огромния футбол съответствува със задаващото се отдръпване на Меси и Роналдо. През последните 10 години те освен бяха най-хубавите футболисти в света, само че и главните марки във футбола, които печелят най-вече пари.
Килиан имаше огромен късмет да изпъкне навръх международното състезание по футбол в Русия пред най-голямата зрителска публика. По-голяма от Шампионската лига. Мбапе съумя единствено на 19 години да вкара 4 гола на мондиала и да стане международен първенец. А това несъмнено впечатли.
До шампионата в Русия Мбапе имаше контракт единствено с Nike. Но след лятото на м.г.
за младежа към този момент мечтаят стотици огромни компании
Агентът на играча - Делфин Верхейден, призна по какъв начин през юли 2018 година, още до момента в който футболистите честват в Париж с многохилядната навалица спечелването на международната купа, са почнали да идват предложения. " Телефонът и мейлът прегряха. Получавахме по няколко оферти дневно ", съобщи Верхейден. Тя обаче добавя, че клиентът му деликатно сортира кого да популяризира. Примерите са налице:
- През лятото на 2018 година Мбапе подписва контракт с японската компания за мъжка козметика Bulk Homme, която се предлага в над 1000 магазина в Страната на изгряващото слънце. И съглашението с французина е първият опит за излизане на интернационалния пазар. На представянето на Килиан в Токио идват над 300 почитатели, а скоро стартира да се върти и рекламен клип с негово присъединяване.
- През ноември м.г. младежът става първият настоящ футболист, който популяризира първокласните часовници Hublot. Преди него рекламни лица са били единствено спортни персони от топ равнище – Кобе Брайънт, Жозе Моуриньо, Пеле… От швейцарската компания Мбапе получава 2 млн. евро годишно. При представянето в Париж Килиан си замени часовника с Пеле и получи от Краля на футбола специфичния модел Classic Fusion Aerofusion Chronograph Pele Special Piece с гравиранни на него дата и час на срещата, както и лично лого на капака изпод. А Мбапе от своя страна подари на Пеле модел Big Bang Unico Titanium с подобен надпис, каишка с цветовете на френския байрак, както и лично лого. " Не мисля, че той е новият Пеле. Моите родители от дълго време затвориха фабриката за произвеждане на Пеле. Но той може да стане по-добър от мен ", разяснява тогава Пеле по адрес на обещаващия френски гений.
- През април т.г. Мбапе подписва контракт и с френската компания за веганска храна Good Gout. Основана през 2016 година, тя се занимава с произвеждане и доставка на храна от органически генезис. Асортиментът главно е детска храна, само че се предлага такава и за възрастни. Заедно с Good Gout Килиан основава благотворителен фонд в помощ на млади футболисти. А сходни дела са доста значими за Мбапе и за имиджа му. Така да вземем за пример наградата от 500 000 евро за продобиване на международната купа той подарява на деца с лимитирани благоприятни условия.
Засега в портфолиото на Килиан има най-вече по-скромни компании (за съпоставяне Зидан в пика на кариерата си е лице на Dior и Louis Vuitton).
" Получи ми се да основа бранд, само че към този момент той още не е толкоз мощен в интернационален проект. Това е обикновено. Аз се развъртвам последователно. Може би с времето мога да стана толкоз известен, колкото Меси и Роналдо ", признава самият Мбапе.
Още от времето на очилата на Едгар Давидс спортните маркетолози знаят за любовта на почитателите към закачливите знаци. Най-новата суперзвезда във футбола също има своето непокътнато празнуване, което към този момент знаят милиони хора по света. Килиан скръства ръце на гърдите си и подвига палци нагоре.
" Ще ви отчайвам, само че
този автентичен жест не е фиктивен от мен
Моят брат чества по този метод головете, когато играем с него на " Плейстейшън ". Хареса ми и го повторих ", продължава да е прям Мбапе.
През предишния сезон феновете видяха този обред към 40 пъти. Играчът го употребява даже и отвън терена. Например за формалната фотосесия на френския народен тим.
За да комерсиализира този жест, сътрудникът Делфин Верхейден, която е и правист, поръчва да се създаде персонално лого на Мбапе - скръстени ръце се вплитат в буквите KM. Това лого се употребява на персоналния уебсайт на Мбапе, който действа от юни 2018 година, както и за мърчандайза, който е наличен през онлайн магазина във въпросния уебсайт. Там към този момент се оферират единствено фотоси на футболиста и бейзболни шапки с права козирка за 35 евро (това е обичаният аксесоар на Килиан). Плановете обаче са стилната линия да се разшири.
Мбапе има и голям брой почитатели в Инстаграм - 32.6 млн., като по този начин изпреварва сънародниците си Антоан Гризман и Карим Бензема. Той към този момент е и в Топ 10 (на 9-о място) измежду футболистите в света по брой почитатели в тази обществена мрежа. Първи е Кристиано Роналдо със 177 млн. души. Французинът към този момент е надалеч от Топ 3 (б.ред. – втори е Меси със 126 млн., а трети е Неймар със 123 млн.), само че пък е покрай останалите пред себе си, даже пред шестия – Златан Ибрахимович (37.5 млн.). Може да се допусна, че Мбапе бързо ще настигне и задмине другите най-много поради възрастта си - той е и най-младият в Топ 10 със своите 19 година За съпоставяне тъкмо пред него, на 8-а позиция, е 33-годишният Серхио Рамос с 33.8 млн. почитатели.
Друг факт също прави усещане - Мбапе към този момент е в Топ 10 в Инстаграм измежду футболистите, въпреки цялата му кариера досега да е минала единствено във френската Лига 1. Която отстъпва по известност на британската Висша лига или испанската Ла Лига. И в случай че Килиан някой ден премине в по-силно състезание, известността му несъмнено ще скочи внезапно и даже може да се допусна, че тогава бързо ще влезе измежду първите трима.
Любимец и на медиите
Доказателство за известността на Мбапе отвън футбола е и появяването му в авторитетни медии, които не са свързани със спорта. След мондиала в Русия той бе издирван от доста места. През есента на м.г. даже списание " Тайм " отдели няколко страници за изявление с нападателя и го удостои с достойнството да е на корицата.
" След международното състезание ние подготвяхме футболен брой. Никой не се съмняваше, че би трябвало да поканим Мбапе. Той е лицето на футбола в идващите години и ние искахме първи да отчетем това ", споделя създателят в списанието Вивиен Уолт.
През юли т.г. пък Мбапе бе поканен в шоуто за маратонки Sneaker Shopping, където нормално канят рапъри, поп звезди и баскетболисти от НБА. Други спортисти рядко се появяват и това до момента са били единствено най-популярните - Луис Хамилтън, Роджър Федерер, Мария Шарапова, Кристиано Роналдо, Неймар…
Там французинът задоволително добре сподели с кой има контракт и къде играе. Той описа за пристрастеността си към маратонките " Джордан ", похвали колаборацията на " Пари Сен Жермен " с " Nike " и заплати над 1100 $ за два чифта маратонки: Nike Air Max 90 Ice Gym Red (635 долара) и Air Jordan XI Pantone (591 долара).
Клипът с дълготрайност 8 минути бързо набра над 3.5 млн. гледания, като по този начин изпревари тези с Упи Голдбърг и нападателя на " ЛА Лейкърс " Кайл Кузма. Е, към момента надалеч напред са Неймар (17 млн. гледания) и Роналдо (15 млн.).
Това демонстрира, че Мбапе е известен в Съединени американски щати, само че има още върху какво да се работи. И Килиан се занимава точно с това през лятото. Nike възнамерява да го направи главния футболист на марката. И по случая го прати в Съединени американски щати, където бе осведомен с Леброн Джеймс.
Подобно посещаване е самопризнание за статуса на Мбапе. Така през 2017 година и Неймар бе проводен на сходна обиколка в Щатите.
" През последната година Килиан стана доста значим за нас. Разчитаме
след 3-4 години той да стане главният футболист на Nike
Думите са на Крисчън Бушовиц, началник на футболния департамент към колоса за спортна екипировка.
В Ню Йорк Килиан показа новия екип на " Пари Сен Жермен ". След това посети централата на Nike в Портланд за фотоси на два рекламни клипа, които следва да се завъртят. В свободното си от задължения време Мбапе се интегрира към локалните спортове - посети мач от финалната серия в НБА, даде алегоричен начален удар на мача от бейзболната лига сред " Чикаго Къбс " и " ЛА Доджърс ". Най-важен спомен обаче бе срещата му с Леброн Джеймс.
Двамата се срещат през есента на 2018 година, когато популярният баскетболист идва в Париж на благотворителна среща с деца. Там с Мбапе си разменят фланелките. " Наблюдавам го. Това момче е надарен състезател ", споделя тогава Джеймс. Сега, през юли 2019-а, проведената от Nike нова среща сред двамата минава доброволно. Двамата обядват дружно, а по-късно отиват на мач от НБА. В края на вечерта французинът подарява на Леброн бутилка колекционерско вино " Шато Лафит Ротшилд " от 1984 година, чиято цена е към 600 евро. Тънката отпратка е, че това е годината на раждане на баскетболиста. Джеймс хареса това.
Срещата с един от най-популярните спортисти в Съединени американски щати, в случай че не и най-популярния, цели по едно и също време да грабне вниманието на аудиторията, само че и да подчертае статуса на Мбапе. В спорта е като в останалите сфери - богатите поддържат връзка с богати, а топспортистите - най-често с сътрудници от своя сан.
Засега това са добре подготвяни първи стъпки, а не същинска агресия. Но в този момент, когато американските почитатели, които не са доста увлечени по европейския футбол, ги попитат кой е най-хубавият футболист в света, мнозина към този момент може да посочат таман Килиан Мбапе. Така стартира пътят на преобразяване на френския нападател в международен бранд. Пътят, от който в един миг Меси и Роналдо ще слязат, с цел да заеме мястото им Мбапе.
ЗНАЕТЕ ЛИ, ЧЕ
По информация на " Форбс " Мбапе получава от рекламодатели към 10 млн. евро годишно, като половината от тази сума е от Nike.
Източник: segabg.com
КОМЕНТАРИ