Meta е принудена да промени начина, по който Instagram и Facebook показват реклами в ЕС
В отговор на натиска на Европейски Съюз Meta разгласи проекти да демонстрира на европейските консуматори в Instagram и Фейсбук по-малко персонализирани реклами без спомагателни разноски, оповестява The Wall Street Journal. Въвеждането на нов рекламен формат обаче ще повлияе на приходите на компанията на един от основните ѝ пазари.
През идващите дни потребителите на Instagram и Фейсбук в Европа ще получат вести с покана да преминат към новия рекламен формат.
За разлика от настоящата персонализираните реклами, които се основават на обширната история на интензивността на потребителя, новите реклами ще се основават на наличието, гледано по време на настоящата сесия, а не на общата история на интензивността на потребителя, както постоянно е било. Някои реклами обаче ще продължат да бъдат ориентирани към възрастта, пола и местоположението на потребителите и ще се уголемяват на цялостен екран.
Въвеждането на по-малко персонализирани реклами идва на фона на възходящия напън от страна на регулаторите в Европейски Съюз. По-рано Meta не предоставяше на потребителите безвъзмезден метод да се откажат от потреблението на историята на желанията им за ориентиране на реклами заради боязън от по-ниски доходи и новият ход може да навреди на бизнеса на компанията, като се има поради, че Европа генерира към 23% от нейните доходи (според към последния си финансов отчет).
Meta също по този начин е разочарована от напъните на Европейски Съюз да контролира технологиите, в това число условие потребителите да дадат единодушието си за потреблението на техните данни за образование на изкуствен интелект.
По-специално, компанията трябваше да забави стартирането на своите чатботове в Европейски Съюз, откакто регулаторите пожелаха от Meta да изиска единодушие от потребителите. В същото време в отворено писмо компанията акцентира, че регулаторните закони заплашват да задушат развиването на ИИ в района, като също по този начин се аргументира, че персонализираната реклама е общо богатство както за потребителите, по този начин и за рекламодателите.
WSJ отбелязва, че „ по-малко персонализираната реклама “ е вторият ход на Meta за една година за смяна на рекламните варианти в Европейски Съюз. Миналата есен компанията предложи на потребителите абонамент без реклами, принуждавайки ги да изберат или да виждат реклами, или да заплащат месечен абонамент от 13 евро. Новата алтернатива за реклама без абонамент е опит на Meta да контролира обстановката и да избегне санкции, които могат да доближат до 20% от годишните доходи на компанията при многократни нарушавания. Като част от новата оферта, Meta също ще понижи разноските за абонамент до 8 евро за мобилни устройства и до 5 евро за всеки спомагателен акаунт.
